Ошибки дизайнеров, обернувшиеся скандалом

Автор: Марина Давлетшина

Казалось бы, в современном мире вопрос расизма, сексизма и других форм дискриминации уже исчерпан. По крайней мере в такой передовой отрасли, как модная индустрия. Тем не менее мы очень часто становимся свидетелями скандалов, связанных с одной или сразу несколькими из этих проблем. Удивительно, но даже самые известные модные Дома регулярно допускают подобные оплошности. Конечно же, истории, связанные с популярными брендами получают наибольшую огласку в медиа. Вспомним самые громкие скандалы за последнее время.

Prada

Несмотря на заявления Prada о том, что Pradamalia — выдуманное мифическое животное, не имеющее расовой и половой принадлежности, бренду пришлось не только принести публичные извинения, но и изъять из продажи все изделия. Причиной тому послужило сходство персонажа на подвесках и техникой театрального грима «блэк фейс», что общественность сочла оскорбительным. Дело в том, что такой макияж в 19 веке использовался белыми артистами для карикатурного изображения афроамериканцев. 

Pradamalia

Gucci

Не секрет, что самые эксцентричные балаклавы, хит минувшего сезона, можно было найти у Gucci. Креативная команда бренда не стала ограничиваться шапками, выпустив водолазку, закрывающую половину лица, добавив деталь в виде красных губ. И на этот раз причиной для разногласий вновь стала схожесть свитера с «блэк фейс». Компании ничего не оставалось, кроме как немедленно приостановить продажу и, конечно, принести извинения.

Реклама Gucci

Dolce & Gabbana

Противоречивое видео, часть рекламной кампании грандиозного шоу Dolce & Gabbana в Шанхае, повлекло за собой не только отмену показа за несколько часов до начала, но и более глобальные экономические потери для бренда. Азиатский рынок и крупнейшие онлайн ретейлеры (Yoox и Net-a-Porter) приняли решение о прекращении сотрудничества с маркой. Для справки, более 30 процентов прибыли в люксовом сегменте приходится на страны Азии.

Кадр из видео Dolce & Gabbana

H&M

Шведскую марку H&M, известную не только своей доступностью, но и стремлению к разумному потреблению и переработке, обвинили в расизме. Критика обрушилась на H&M после выхода рекламной кампании с изображением ребенка африканского происхождения в толстовке с сомнительной надписью. Общественность, включая селебрити (например, The Weekend), назвала картинку оскорбительной, а бренд обвинили в рассизме. H&M вину признали и обещали разобраться.

Реклама H&M

Burberry

На прошедшей Неделе моды в Лондоне показ Burberry получил резонанс после публикации поста в Instagram одной из моделей. Девушка сочла неуместным и бесчувственным использование аксессуара в виде петли висельника. В своем послании она обратила внимание общественности на проблему суицида среди молодежи. К слову, коллекцию Рикардо Тиши, креативный директор, посвятил миллениалам и их свободе самовыражения.

Burberry осень-зима 2019

Reebok

Крупная марка спортивной одежды Reebok запустила кампанию Be More Human. В ней задействованы спортсменки, актрисы, чемпионки и другие выдающиеся женщины. Однако, в российском филиале бренда интерпретировали акцию несколько иначе, выпустив рекламу, сопровождаемую двусмысленными сексистскими лозунгами, которые вызвали резкую критику даже среди поклонников бренда.

Реклама Reebok

Возникает вопрос: как же найти эту тонкую грань, и где заканчивается творчество и начинается дискриминация? Универсального ответа здесь нет, но очевидно, что значительная часть модного сообщества недостаточно осведомлена в отношении вопросов неравенства и других социальных проблем.