Le Printemps: конец эпохи больших магазинов во ‘ранции?

¬рем€ публикации: 26 »юл€ 2006
јвтор: јнна ¬олохова

 онцепци€ французских grands magasins, Ђбольших магазиновї, изживает себ€. Ќасто€щее чудо Belle Epoque, эти пам€тники времен «ол€, где в роскошном здании покупатель может найти все, что душе угодно,  один за другим исчезают из жизни повседневной ‘ранции, превраща€сь в обычные торговые центры. —ейчас така€ участь грозит Printemps, столетней красе ѕарижа, проданной на прошлой неделе италь€нскому бизнесмену Maurizio Borletti - президенту универмагов Rinascente в »талии и партнеру Deutsche Bank.

Grands magasins, €вление, которое на русский €зык можно было бы перевести как Ђуниверсальный магазинї или Ђбольшой магазинї, по€вились во ‘ранции в XIX веке и были в то врем€ революционным €влением. «ол€ в своем знаменитом романе Ђƒамское счастьеї описывает один из таких универмагов, Bon Marché, новинку того времени, символ роскоши и изобили€.  

¬ этих магазинах, как правило, несколько этажей, распределенных по тематике товаров: изысканна€ еда, детские товары, электротехника, женска€ и мужска€ одежда, обувь, товары дл€ дома и так далее. Ќужно заметить, что grands magasins существуют не только во ‘ранции, но также в —Ўј (Macy's, SackТs Fifth Avenue, Neiman Marcus), в јнглии (Harrod's, Selfridges), в »талии (Rinascente) и т.д. Ќо самое большое распространение это €вление получило в японии. “ам эти магазины встречаютс€ дес€тками на каждый крупный город, включа€ и такое интересное €вление, как магазины товаров класса люкс на вокзальных станци€х, похожие на магазины Duty Free в аэропортах. —амые известные: Isetan Department, Takashimaya.       

¬ ѕариже осталось всего п€ть grands magasins, существующих уже более ста лет: le Printemps, la Samaritaine, (закрыта€ в насто€щее врем€ на реконструкцию), le Bon Marché, le BHV et les Galeries Lafayette.  аждый из этих магазинов ищет свой путь выживани€ на нелегком французском рынке, отличающемс€ неблагопри€тной конъюнктурой. Ђ¬ 1975 году больших магазинов было еще восемьї, - отмечает Jean-Damien Leveau, заведующий архивами в Galeries Lafayette и специалист по истории grands magasins. —реди исчезнувших магазинов были les Trois Quartiers, самый старый из парижских магазинов, открытый в 1829 году, и  la Belle Jardinière, созданный в 1866 году около Pont Neuf. ќт этих магазинов остались сейчас только здани€, сдаваемые под офисы.

ѕо исследовани€м социологов, в течение последних 20 лет французские покупатели предпочитают делать покупки в специализированных магазинах, таких как H&M и Zara дл€ одежды, Darty дл€ электротехники и т.д., объ€сн€€ это более гибкой ценовой политикой и большими объемами продаж таких магазинов.

Ђ—амый главный недостаток  grands magasins - это этажи, - говорит Eric Ranjard, специалист по коммерческой недвижимости. - ќчень сложно заставить клиента подн€тьс€ выше второго этажа. ¬ других странах универмаги тоже сталкиваютс€ с этой проблемой: Macy's в Ќью-…орке, дела которого идут очень успешно, занимает всего три этажа, а в Harrod's в Ћондоне самые престижные марки продаютс€ только на первом и втором этажеї.

»звестный парижский универмаг, который туристы посещают с таким же пиететом, как Ёйфелеву башню, Galeries Lafayette находитс€ только на уровне 4 % рентабельности. ≈сли бы не семь€ основателей Galeries Lafayette, люб€ща€ магазин так же трепетно, как фамильные драгоценности, владельцы магазина давно бы уже продали или сдали часть этажей под офисы или под специализированные магазины, принос€щие больше прибыли. ѕо мнению Jean-Damien Leveau, такой выбор придетс€ делать Printemps, главный магазин которого находитс€ напротив Galeries Lafayette.             

Le Bon Marché (31 000 кв. м), созданному в 1852 году и принадлежащему вместе с Samaritaine группе LVMH, удалось преуспеть в борьбе за покупател€ марок люкс, так как рентабельность его, по мнению экспертов, превышает 8 %. Ќо при этом больша€ часть магазина сдаетс€ в аренду другим фирмам.

ќстальные парижские grands magasins с трудом пытаютс€ найти свою нишу. BHV (34 000 кв. м), существующий с 1856 года, долго тер€л деньги, теперь его концепци€, BHV Deco, изменилась в сторону более высокого уровн€, но эта мера пока не начала приносить свои плоды. Printemps (43 000 кв. м) тоже сделал ставку на предложение престижных марок, но не сумел привлечь покупател€, в особенности в своих магазинах в других городах ‘ранции.

„то же касаетс€ Samaritaine (48 000 кв. м), то этот магазин несколько лет назад полностью изменил свою концепцию, превратившись из магазина средней руки дл€ любителей стол€рничать и плотничать в место продаж креативных марок, рассчитанное на продвинутую и обеспеченную публику востока ѕарижа, Ђbobo parisiensї. »де€, надо отметить, была несколько прит€нута за уши: у этой публики, чаще всего семейной и с несколькими детьми, не очень много стимулов, чтобы оставл€ть в магазине 150 евро за топ Erotokritos, Vanessa Bruno или Isabel Marant, марок, характеризующих концепцию Samaritaine. ¬идимо, эта публика почему-то не очень охотно посещала магазин, а если и посещала, то оставл€ла  в нем мало денег. ѕоэтому Ѕернар јрно (Bernard Arnault), президент группы LVMH, сначала сдал часть зданий компани€м  ензо (Kenzo), —ефора (Sephora) и «ара (Zara), а потом вообще закрыл магазин в июне 2005 года, совсем скоро после этой перемены. ќставив без работы около 1500 сотрудников магазина, јрно, мотивировавший это неожиданное решение Ђсоображени€ми безопасностиї, вызвал переполох среди профсоюзов и общественных организаций ‘ранции. ћанифестации уволенных сотрудников универмага длились не один мес€ц. “еперь здание планируетс€ вновь открыть в 2011 году. ћагазин будет занимать только четверть здани€, остальное будет сдано под рестораны, спа и бутики. Ђћагазина, который существовал в прошлом, больше не будетї, - высказалс€ президент  LVMH.

Ќедавн€€ продажа красивейшего магазина Printemps, насто€щей гордости ѕарижа, группой PPR (Pinault-Printemps-Redoute) также вызвала насто€щую бурю негодовани€ среди французской общественности. “еперь уже жесточайшей критике подвергаетс€ другой глава компании и успешный бизнесмен: François-Henri Pinault (‘рансуа-јнри ѕино). —оставивший свое состо€ние в деревообрабатывающей промышленности, этот предприниматель затем Ђпомен€л ориентациюї, сделав товары класса люкс главной темой своего бизнеса. –ешив повторить подвиг LVMH и успешной марки ƒиор, принадлежащей группе и из ув€дающего дома моды трансформированной ею в прибыльный международный бизнес, ѕино скупил многие из домов моды, еще не захваченные конкурентом. —ейчас PPR принадлежат такие марки, как Gucci, Bottega Veneta, Boucheron, Balenciaga, Yves Saint Laurent, Stella McCartney, Alexander McQueen, а также модный каталог –едут (La Redoute). ѕино решил продать неприбыльный Printemps, чтобы сконцентрировать свои усили€ на бизнесе в сфере люкс.

ѕродажа универмага была совершена в конце июн€ на сумму более одного миллиарда евро. Ќовыми хоз€евами Printemps (а также магазинов Madelios, Citadium Made in Sport, которые также относ€тс€ к группе Printemps)  стали партнеры Deutsche Bank и ћаурицио Ѕорлетти (Maurizio Borletti), которым уже принадлежит сеть магазинов Rinascente-Upim в »талии. Ёта сделка €вл€етс€ насто€щей революцией в истории больших магазинов: ни разу до этого контракты не заключались сторонами из разных стран. Ќо самым любопытным €вл€етс€ то,  что Printemps, центральный магазин которого находитс€ на бульваре Haussmann в ѕариже, имеет стратегическое значение одной из самых важных торговых точек в сфере люкс в мире.  

Ёксперты утверждают, что сумма сделки более чем завышена: магазин требует больших затрат на ремонт и планировку. Deutsche Bank теперь принадлежит 70 % акций Printemps, а семье Borletti Ц 30%. Ѕорлетти утверждает, что Printemps кажетс€ им очень выгодной сделкой и что политика магазина, в последнее врем€ направленна€ на повышение уровн€ товара до класса люкс, будет продолжена более активно. ¬ развитие магазина планируетс€ вложить 280 миллионов евро в течение п€ти лет. Ёта политика уже введена в действие в перепозиционировании сети Rinascente в »талии, где дл€ этого был приглашен специалист по управлению универмагами люкс Vittorio Radice, ранее занимавшийс€ тем же в английском Selfridges.


 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
“русы-стринги, 2 шт LOWRY
ѕлатье-стрейч
Ѕалетки Caprice
ѕостельное белье јрт ѕостель
ћини-юбка
“уфли
Ѕазовые джинсы Skinny fit
ѕлатье Dynasty
–убашка с коротким рукавом
јксессуар дл€ техники
Ѕазова€ футболка
¬етровка с капюшоном
ёбка
 уртка Emma Monti
Bygakoff Ѕрошь 187633
Ѕрюки-стрейч MELROSE
Ўлепанцы De Fonseca
Ѕосоножки KB

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.