√именей Ц новое качество покупок.

¬рем€ публикации: 14 Ќо€бр€ 2005

Ќовый торговый центр «√именей» на Ѕольшой якиманке открылс€ совсем недавно. ќ необычной концепции магазина-салона рассказывает ќльга ≈ременко, заместитель генерального директора компании ƒоминион-ћ (компани€-девелопер проекта “÷ Ђ√именейї), и ƒмитрий √рибов, генеральный директор компании ћасс-ћедиа-÷ентр, котора€ занимаетс€ рекламно-информационной поддержкой торгового центра.

ƒмитрий: ƒл€ начала зайдите на веб-сайт торгового центра Ђ√именейї в »нтернете по адресу www.himeney.ru. —айт красивый с оригинальной первой страницей. ѕрофессионалам ћасс-ћедиа-÷ентр, а это менеджеры по проекту, программисты и дизайнеры удалось передать главное – ощущение присутстви€ в Ђ√именееї через »нтернет. «апуск веб-сайта в сети был осуществлен, как и было запланировано, одновременно с открытием центра, который можно посетить и увидеть все своими глазами. ћагазин особенный.

FashionTime:  акова концепци€ Ђ√имене€?ї

ќльга: Ђƒетали хорошей жизниї - так звучит концепци€ торгового центра.  онцепцию мы выбирали осознанно, оценива€ запросы и особенности московского рынка. ќна основана на данных маркетингового исследовани€. ћы оценивали целевую аудиторию Ц заказывали специальное исследование, вычисл€ли своего рода потребительскую корзину дл€ заполнени€ формата такого торгового центра. Ќа первоначальном этапе были самые разные концептуальные идеи. Ќапример, иде€ семейного магазина дл€ среднего класса, иде€ детского магазина, иде€ мужского бутика. » все-таки мы остановились на концепции деталей. » от некоторых товаров нам пришлось сознательно отказатьс€.

F.T.: Ќапример?

ќльга: ” нас нет вообще спортивных товаров, всего один бутик с одеждой casual, всего один детский. ¬озможность расширить спектр была, но тогда бы не стало этого принципиального отличи€ от других галерей и пассажей.

F.T.:  акое отличие?

ќльга: «аполнение арендаторами строилось вокруг определенной идеи. ¬з€ли ориентир Ц хороша€, качественна€ одежда и обувь, ювелирные украшени€, аксессуары, подарки. ” нас просто не оставалось места дл€ лишнего.

F.T.: Ќазовите три причины, по которым стоит поехать именно к вам, а не в другое место?

ќльга: ¬о-первых, интересным дл€ такого формата торгового центра €вл€етс€ гастроном premium-класса.  стати, р€дом с ним находитс€ салон эксклюзивного интерьера.

¬о-вторых, первый этаж только мужской. ” нас совершенно уникальный подбор марок дл€ мужчин, интересные марки одежды и обуви, такие как Castangia, Santoni, Lanven, Bilancioni, и другие. ќткрыт самый большой в ≈вропе бутик Pal Zileri. ѕрисутствуют часы Ulysse Nardin, Permigiani Fleurier и других марок, а также аксессуары дл€ мужчин. ” нас все строитс€ вокруг мужчины Ц он главный, женщина р€дом с ним. ” нас мужчина чувствует себ€ очень комфортно. «десь пара проведет врем€ с обоюдным удовольствием. ¬торой этаж это преимущественно женска€ одежда, обувь, белье, шубы, аксессуары, ювелирные издели€ (Korloff) и немного подарков. ќдежда марок George Resch, Pier Antonio Gaspari, Marc Cain, Devernois, Von Dutch, Valentino и других.

“ретье - три необычных места, где можно провести деловую встречу, просто посидеть в при€тной компании или скоротать врем€, когда втора€ половина занимаетс€ шоппингом. Ёто интересные и примечательные места Ц салон-галере€ ЂЅагуаї от Ѕронислава ¬иногродского, Ђкафе будущегої Moscow Vision или бар-маникюрный салон Ц проект јркади€ Ќовикова, €вление новое даже дл€ ћосквы. ќни хорошо подход€т дл€ торгового центра и функционируют не сами по себе, а как часть процесса-покупки.  огда ты настроен что-то купить, чем-то себ€ порадовать, выпить коктейль, поболтать с при€тельницей пока тебе делают маникюр, кого-то подождать. Ёто все отвечает духу торгового центра. » еще одна причина: удачное расположение - начало Ћенинского проспекта. √именей находитс€ на правой, Ђвечернейї, наиболее привлекательной дл€ торговли, стороне улицы. Ќаше местоположение дает нам преимущество.

ƒмитрий: ћесто расположени€ говорит само за себ€. «дание торгового центра находитс€ на правительственной трассе, недалеко от  ремл€, р€дом много представительских офисов и элитных зданий.

F.T.: ќт возникновени€ идеи до воплощени€: кака€ стади€ сейчас?

ƒмитрий: Ёто только начало. — момента открыти€ прошло мало времени, многое впереди.

F.T.: ƒух торгового центра… „то это? —формулируйте!

ќльга: ћы прив€зывались к потребительскому поведению. ƒух торгового центра - отражение успешного человека, который сам ощущает себ€ успешным. „еловека, который ведет здоровый образ жизни, полон этой самой жизни, удел€ет внимание своему внешнему виду и детал€м своего существовани€: подаркам, еде, аксессуарамЕ Ќаш покупатель четко ориентирован на определенное качество жизни, при этом он не €вл€етс€ приверженцем марок. √лавное Ц соответствие внутренним предпочтени€м.  ачество не только покупки товара, но и качество процесса покупки!

F.T.:  акие меропри€ти€ планируетс€ проводить дальше?

ќльга: ѕраздники и меропри€ти€, св€занные с торжественным открытием бутиков и баров прежде всего. ѕотом все по плану: Ќовый год, ƒень св. ¬алентина и так далее.

ƒмитрий: ¬еб-сайт сейчас находитс€ в самом начале своего развити€ Ц далее он будет наполнен большим количеством иллюстративного материала (фотографи€ми, видеороликами), разделами, он будет расширен и в тематическом плане, развиватьс€ и даже мен€тьс€. ≈сли наблюдать за развитием торгового центра, и пытатьс€ это динамично отражать на страницах сайта в »нтернете... то получитс€ действительно интересно.

F.T.: ѕочему назвали магазин Ђ√именейї?

ќльга: ћы тестировали разные варианты названи€. Ђякиманский пассажї, например, был вариант. Ќо все же решили оставить историческое название.

ƒмитрий: Ёто действительно замечательна€ иде€ дл€ ћосквы - сохранение исторического названи€. Ѕыл очень известный свадебный салон, главный в городе. ѕоэтому это уже не просто название, а брэнд.  омпани€ ћасс-ћедиа-÷ентр разработала новый фирменный стиль торгового центра в духе семидес€тых годов. Ћоготип ¬ы уже можете видеть над главным входом в “орговый ÷ентр.

F.T.:  ак будут строитьс€ отношени€ с арендаторами и покупател€ми?

ќльга: –еализу€ концепцию и провод€ переговоры с арендаторами, мы всегда прислушивались к их мнению. ƒл€ них важно чувствовать себ€ своими среди своих, и мы со своей стороны должны были обеспечить их комфорт. ћы изучили опыт работы торговых центров на примере других компаний, постарались все учесть. ћы хотели соблюсти правильное сочетание между собой магазинов-арендаторов, учесть потребности покупател€. ћы проектировали так, чтобы все было под рукой посетител€. „то касаетс€ дальнейших планов, то врем€ покажет, как будет работать “÷ Ђ√именейї. Ќо все-таки наш проект непростой Ц это креативна€ иде€, наложенна€ на четко выполненный бизнес проект.

ƒмитрий: ¬ этом магазине есть теплое душевное отношение к посетител€м. Ћюди строили его, воодушевленные идеей и вполне искренне, и если такой дух будет поддерживатьс€, то аналогов Ђ√именеюї не будет.


 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
 орректирующий комбидресс Gezatone
ѕл€жное платье BEACH TIME
 ошелек Leo Ventoni
Ѕрелок
 остюм Exline
ƒжемпер Patrizia Pepe
Ѕюстгальтер Mango
Ѕолеро Aurora Firenze
‘утболка с текстовым принтом
“олстовка
‘утболка I love to dream
 редитница Tony Perotti
Ѕалетки Shoiberg
Ѕюстгальтер с м€гкими чашечками
 остюм ¬еста
ёбочка дл€ плавани€
∆акет Trussardi
ћайка хлопкова€

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.