Swatch: фаст-фэшн и современное искусство в идеальной пропорции

Время публикации: 26 Декабря 2011
Автор: Ирина Кузьмичева
Источник: FashionTime.ru
Компания Swatch сделала для часового искусства то же, что Юбер Живанши (Hubert Givenchy) сделал для мира моды. Благодаря им красивые вещи стали более доступными. В середине 70-х швейцарская часовая индустрия находилась в глубоком кризисе. И без того тяжелое положение усугубила японская компания Delirium и ее самые тонкие наручные часы. В ответ швейцарская корпорация микроэлектронной и часовой промышленности выпустила Swatch – тоже тонкие, только пластиковые и состоящие из 51 детали вместо обычных более 90. Они больше походили на игрушку, нежели на аксессуар для серьезных людей. При этом были и остаются качественными. Так часы перестали быть сложным дорогостоящим механизмом для измерения времени и лишились пафоса.

Эта позиция позволила производить больше, чем просто часы. Тикающая продукция Swatch стала холстом для современных деятелей арт-сцены. Так родилась Swatch & Art Collection, для которой среди прочих отметился британский фотограф-режиссер-основатель журнала Dazed & Confused Рэнкин (Rankin). Благодаря ему на циферблате часов Gent Original (2000 руб.) появился зрачок. А для Swatch & Fashion Collection дизайнер Джереми Скотт (Jeremy Scott) раскрасил ремешок под леопарда.

1 декабря на открытии флагманского магазина Swatch в центре Петербурга была презентована коллекция Touch с сенсорными LCD-дисплеями (4300 руб.). Просто прикасаясь к акриловому стеклу с подсветкой, можно получить доступ к шести функциям: текущему времени, дате, хронографу, будильнику, таймеру и звуковому сигналу. Высокие технологии встроены в корпус из пластика с силиконовым ремешком.

Также в новом магазине есть бижутерия и новогодние лимитки. Это две модели из линии New Gent в золотом и серебряном цветах, а также Irony из темно-серого металла с плетеным ремешком (6000 руб.).

А еще Swatch сделали для мира часов тоже, что сделал H&M для мира массмаркета. Часы Swatch сходят с конвейера каждые две секунды. Раз в полгода в каждой из пяти коллекций выпускаются новые модели. Поэтому если у вас нет возможности стать коллекционером часов, а очень хочется, Swatch дает такую возможность.


Swatch
Невский пр., д. 74, 454-05-03, м. "Маяковская", с 10.00 до 22.00.
www.swatch.com/ru


Поделиться:
 
 
 

Можете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


Вы часто смотритесь в зеркало:
 
Ваше имя:
Защита от автоматических сообщений:
Защита от автоматических сообщений
Введите символы с картинки:
Редакция FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментариях.