Oh, my knits!: лаконичный трикотаж c амбициями

По всем признакам марку Oh, my должны были придумать люди, мыслящие в минимализме побольше жителей невских берегов. Те, кто давным-давно уже подал свой голос, вроде Келвина Кляйна (Calvin Klein) или Рафа Симонса (Raf Simons). А придумали именно петербуржцы. Хотя с оглядкой на вышеперечисленных и, разумеется, королей минимализма – скандинавов Filippa K и Whyred.

Дело было так. В 2009 году Сергей Ковеленов выпустил несколько платьев Oh, my posh!. Платья были девичьими и симпатичными, но дорогими, покупали их редко. Тогда Серёжа предложил бывшему модному журналисту Наде Стасовой придумать линию бюджетного и простого в исполнении трикотажа. Оба сошлись во мнении: русские не умеют одеваться просто, им подавай итальянские стразы да японские драпировки. 

Так появилась линия женского и мужского трикотажа Oh, my knits!.  Надя и Сергей стали делать максимально простые майки, боди, легинсы и треники. Все из качественного трикотажа, который переживет не одну стирку: швы не поползут, катышки не появятся. Четыре длины: нулевая, первая, вторая и третья. Три базовых цвета: черный, белый и серый. Летом к ним добавились красный, синий, зеленый, желтый, бирюзовый и коричневый.

Посмотрев каталог на сайте, легко впасть в заблуждение. Все вещи выглядят чересчур простыми, даже примитивными, без собственного лица, не говоря об изюминке. Но стоит только купить свитшот (645 рублей со скидкой) или платье-трубу и подружить их не с базовыми, а с трендовыми предметами гардероба, как все встает на свои места. И лишний раз убеждаешься, что идеальная пара для джинсовых шортов – белая футболка без принтов, а лучше боди (690 рублей) под полупрозрачное платье ничего не найти.

Дело движется. Вчерашние новички на нише пошива одежды Ковеленов и Стасова сегодня проводят мастер-классы, где рассказывают, как наладить производство, где заказать ткань, а где пуговицы и как написать пресс-релиз, который не хочется переместить в корзину. 

Они продаются только через Интернет, но мечтают о магазинах по всему миру. Они не вхожи в модную питерскую тусовку, потому что она старомодна, местечкова и не способствует продажам. Моделей для каталога они ищут по объявлению в блоге и приглашают обычных людей с обычными параметрами и открытыми улыбками. Для таких же придумывают базовые вещи из трикотажа.