Ћегенда модельного бизнеса ≈лена ≈рмолаева: 20 лет успеха

¬рем€ публикации: 29 Ќо€бр€ 2011
јвтор: јлександр  уликов
‘отограф: Milan Vdovenko
Ћегенда модельного бизнеса ≈лена ≈рмолаева: 20 лет успеха ‘ото
 
Ћегенда модельного бизнеса ≈лена ≈рмолаева: 20 лет успеха ‘ото
 
Ћегенда модельного бизнеса ≈лена ≈рмолаева: 20 лет успеха ‘ото
 
Ћегенда модельного бизнеса ≈лена ≈рмолаева: 20 лет успеха ‘ото
 
јлександр  уликов и ≈лена ≈рмолаева
јлександр  уликов и ≈лена ≈рмолаева
Ћегенда модельного бизнеса ≈лена ≈рмолаева: 20 лет успеха ‘ото
 
¬ этом году директор модельного агентства Point ≈лена ≈рмолаева отмечает 20 лет своей профессиональной карьеры – ровно столько, сколько исполнилось модельному бизнесу в –оссии. Ћегенда мира моды, сегодн€ ≈лена возглавл€ет одно из крупнейших агентств отрасли†Ц Point. ¬ эксклюзивном интервью издателю FashionTime.ru јлександру  уликову она рассказала о том, как судьба привела ее в эту сферу, открыла секреты управлени€ модельным агентством и поделилась планами на будущее.


Ц†«дравствуйте, ≈лена! ѕервый мой вопрос Ц о том, как судьба привела ¬ас в модельный бизнес. ѕланировали ли ¬ы свою карьеру Ц или попали в этот бизнес случайно?

Ц†Ёто вышло случайно, в 91-м году. ћой супруг, јндрей ћановцев, †был очень известным стилистом, работал дл€ многих модных журналов.   нам домой посто€нно приезжали фотографы, модели, дизайнеры†Ц люди моды, которые составл€ли мое окружение.

  91-му году произошло событие, с которого начинаетс€ мо€ карьера, Ц развалилось агентство-школа моделе醆«јма». †¬се девчонки, которые состо€ли в базе агентства, были моими при€тельницами.  ак-то они приехали ко мне и за кухонными разговорами предложили создать дл€ них новое агентство, став руководителем.  онечно, к этому времени € уже неплохо ориентировалась в модном мире, но не в модельном бизнесе! †ќ нем в ———– никто не имел пон€ти€, опыта не было, †и все Ђбизнесыї строились на каких-то иде€х, концепци€х, которые разрабатывались на ходу.†

—ловом, мы вместе с моим близким другом, который впоследствии стал и моим партнером, ƒимой —вищевым, открыли агентство Modus Vivendis†Ц начинали с небольшой комнатки, которую ƒима отдал под наше новое дело. ѕараллельно с этим мы пытались выйти на модный рынок со своим магазином: съездили в »талию, купили качественные вещи. †Ќо быстро пон€ли, что торговл€ не дл€ нас.

Ц†¬ы сразу пон€ли, что это ¬аше?

Ц†я по сути организатор. Ёти способности про€вл€лись с самого детства Ц € была активным пионером, комсомольцем, ездила в разные лагер€ пионерского актива, входила в какие-то дружины, посто€нно что-то придумывала, вв€зывалась в какие-то программы. » оказалось, что принципы руководства модельным агентством †не отличаютс€ от принципов руководства любой другой компанией. Ќадо просто быть хорошим руководителем. †

 онечно, € быстро научилась Ц ведь р€дом со мной был опытный человек, разбирающийс€ в лицах, †в дизайнерах и в моде в целом. Ќо научитьс€ руководить, по моему мнению, невозможно: руководителем нужно родитьс€. †Ћюди-руководители имеют один важный навык Ц организовывать. √лавное Ц набрать команду профессионалов и правильно организовать их работу. †

„то еще нужно руководителю? Ѕыть в теме. —ейчас это несложно, ведь в век »нтернета любую информацию можно освоить быстро и просто. “огда же, в 90-е годы, никакой Ђправильнойї информации о том, как организовывать модельный бизнес, не было. Ќо все же агентство Ц это не сталелитейный завод со всеми тонкост€ми и детал€ми. ’от€ порой мне кажетс€, что € и заводом бы смогла руководить!

≈стественно, за столько лет пришло интуитивное понимание моды, направлений; € стала разбиратьс€ в лицах, чувствовать тонкости.

Ц† акой типаж сегодн€ востребован на модельном рынке?†

Ц†Ќа самом деле не существует такого пон€ти€ Ц Ђвостребованность типажей в модельном бизнесеї. ¬опрос неверен, поскольку †каждому заказчику нужен свой типаж. Ќет такого, что одни девочки работали больше, а другие меньше.  аждой стране мира, в которую мы отправл€ем работать моделей, требуетс€ свое лицо. » никогда агентство не будет брать девочку, какой бы красавицей она ни была, если ее ниша уже зан€та.†

»деального модного типажа сейчас не существует. Ёто Ц одна из модельных легенд. ќбразы “вигги, супермоделей 90-х, безусловно, запомнились. Ќо это именно имена, а не востребованные типажи.†

Ц†Ќасколько русские модели сегодн€ востребованы в западном мире моды?

Ц†Ќаши девочки всегда были востребованы на «ападе. Ќачина€ с 20-х годов XX века, когда русские кн€гини из среды иммигрантов работали дл€ показов Dior. √олуба€ кровь, стать, интеллигентна€ благородна€ красота†Ц все это по сей день привлекает западные агентства. ¬ русских намешано столько кровей, что выделить некий Ђрусскийї типаж просто невозможно.†

Ц†–асскажите о принципиальных различи€х в работе российских и западных модельных агентств.

Ц†—егодн€ принципиальных различий нет.  онечно, в те годы, когда эта индустри€ в –оссии только развивалась, мы очень отличались от наших коллег с «апада. Ќе была развита реклама, не был развит рынок гл€нцевых изданий, модной индустрии как таковой просто не было. ƒва-три дизайнера с именами на всю страну, со своими модел€ми, общесоюзный дом моделей со штатом из 10Ц15 манекенщиц Ц вот и вс€ модельна€ система.†

—ейчас рынок настолько развит, что российские агентства по механизмам не отличаютс€ от агентств западных. †¬ернее, одно отличие есть Ц очень низкие гонорары моделей.

Ц†Ќасколько реально новому модельному агентству закрепитьс€ в этой сфере при нынешних услови€х функционировани€ бизнеса?

Ц†ѕрактически нереально. «десь сыграла свою роль огромна€ конкуренци€ Ц по неофициальным данным, в ћоскве расположены более 150 модельных агентств. Ќо реально действующих на рынке Ц не более 10 агентств, по-насто€щему востребованных, работающих.† ƒл€ новых агентств работы практически нет. ¬се крупные издани€ сотрудничают с крупными компани€ми. ѕроникнуть на рынок очень сложно: †нужно набрать базу моделей, модели же стрем€тс€ попасть в более или менее раскрученные агентства.†

¬ этом основна€ сложность дл€ новичков. јгентству Point в этом году 10 лет, Modus Vivendis Ц 20 лет. јгентства, которые так давно и прочно сид€т на рынке, востребованы прежде всего. ќни завоевали своего клиента и свою территорию.†

Ц†—кажите, что прежде всего ¬ы видите в девушке, когда понимаете, что она Ц перспективна€ модель?†

Ц†ѕрежде всего, нужно понимать, что одной красоты недостаточно. ќт девочки должна идти энергетика, обычно это очень чувствуетс€. —лучаетс€, что € вижу перед собой девочку, которую сложно назвать красивой, но в ней есть что-то такое, кака€-то изюминка. „асто € вижу это своим внутренним взгл€дом, интуитивно.

ћенеджеры, которые давно работают в нашем агентстве, вид€т девушек и сразу понимают, будут ли они работать.  стати, очень важно, как девушка говорит Ц несмотр€ на вечный стереотип о том, что дл€ модели важна только внешность. ѕравильный взгл€д, манеры, воспитание помогают модели строить свою карьеру. Ћишние, простите за сленг, понты, зажатость, излишн€€ эмоциональность Ц все это отпугивает клиентов.†

«а столько лет € научилась видеть девочек-моделей, у мен€ глаз на них. †ћогу даже не пригл€дыватьс€, пройдусь по лестнице мимо толпы и сразу скажу, кто из них станет моделью, а кто нет.†

Ц† то из ¬аших подопечных добилс€ наиболее впечатл€ющих успехов?

Ц†ƒаже если € перечислю ¬ам все фамилии, эта информаци€ ничего ¬ам не даст. Ёра топ-моделей, чьи имена весь мир выучил в 90-е годы, прошла. —егодн€ успешна€ модель Ц это необ€зательно модель с именем. ¬се мои девочки, которые работают на «ападе, неизвестны здесь.

“ут сказываетс€ общий подход Ц у нас не раскручивают моделей, и модельные имена ни в –оссии, ни в мире никому не известны. ≈стественно, исключа€ те единицы, которые уже давно стали не просто модел€ми. ћногие наши девочки работают на «ападе, и работают очень удачно. » мы всегда удел€ем их успехам внимание, рассказыва€ о них на†сайте†агентства.

Ц†–асскажите о социальной св€зке Ђагентство Ц модельї.  акие гарантии дает модельное агентство своим девушкам?

Ц†¬се просто: мы полностью представл€ем интересы модели. ћы тщательно изучаем ту работу, на которую мы ее отправл€ем, изучаем заказчиков, организуем хорошие услови€ съемок, примерок. †» естественно, мы посто€нно Ђдвигаемї своих девчонок, заключаем контракты. ћы Ц представители модели, ее социальный и юридический гарант. ћы полностью защищаем ее права.

Ц†ћожно ли назвать ¬аше агентство большой семьей, в который каждый ответственен за каждого?

Ц†ƒевочки-модели сейчас изменились. –аньше они были чище, преданней, ответственней, чем сейчас. —егодн€ бизнес помен€лс€ Ц стал более массовым, более открытым. —ложно поддерживать семейную, доверительную атмосферу, когда в твоем агентстве 500 человек. » если раньше мы боролись за каждую модель, сейчас уже модели борютс€ за место в агентстве. ≈сли кто-то по три-четыре раза не приходит на кастинг, мы уже не звоним этому человеку. ≈стественно, в таких услови€х сложно создать семью.

Ц†≈лена, в чем про€вл€ютс€ принципиальные изменени€, которые претерпел российский модельный бизнес за последнее врем€?

Ц†–аньше мир моды был закрытым, доступным не дл€ всех, именно Ђсемейнымї. ¬се, кто был в него вхож, знали друг друга лично, плотно общались, сотрудничали.  ак раз в 90-е годы стали по€вл€тьс€ дизайнеры, которые выпускали свои коллекции, Ц их было 10Ц15 человек; естественно, мы знали каждого в лицо. †Ѕыло так: ты приходишь на показ, садишьс€ в первый р€д и оказываешьс€ среди друзей и знакомых Ц редакторов журналов, стилистов, визажистов, фотографов, журналистов. †Ћюдей Ђс улицыї в зале практически не было.†

—ейчас, посеща€ показы Ќедели моды, лично €, человек, который из этой индустрии не уходил никогда, не знаю никого, кто сидит на первых р€дах. ѕо пальцам € могу пересчитать тех, кто действительно работает в этом бизнесе. †ќсобенно ушли с показов стилисты Ц теперь они сид€т в »нтернете и обрабатывают всю нужную им информацию дистанционно.†

ѕолностью изменилась вс€ тусовка моды. †¬о всем мире она достаточно закрыта€, элитарна€. ” нас, в –оссии, тусовка значительно расширилась за счет спонсоров показов. Ёто дл€ мен€ Ц самое крупное, ощутимое изменение. ѕо моему мнению, этот мир должен быть эксклюзивным, труднодоступным, закрытым.†

¬ целом изменились взаимоотношени€ людей в этой сфере, они стали более коммерческими, денежными. –аньше все дела делались по знакомству, по дружбе. —ейчас коммерческа€ составл€юща€ отношений Ц на первом плане, и это, € считаю, очень плохо. ƒеньги можно заработать при помощи заказчиков, клиентов, остальные же коммуникации могут и должны быть дружественными. ”шла семейственность модельного бизнеса. » мне очень жаль.

» конечно, помен€лись модели. ƒевочки стали просто неуправл€емые. –аньше все они пытались делать карьеру, у кого-то получалось, у кого-то нет, и это нормально. †Ќо по крайней мере, видно было желание, стремление, напор. ќни могли работать бесплатно, понима€, что журнальна€ съемка†Ц это великолепный вклад в портфолио.†

—ейчас первый вопрос молодой девушки, приехавшей покор€ть столицу, о том, сколько ей будут платить. ќна еще ничего не добилась, не наработала опыта, но уверена, что, облада€ хорошеньким личиком, она уже востребована. †» вот такой девочке менеджер предлагает съемку †в журнале, с хорошим фотографом, дл€ бука. » снова: Ђ—колько плат€т?ї Ќе Ђ то фотограф?ї, не Ђ акой кастинг?ї, не Ђ акой дизайнер?ї, а именно так.†

Ц†≈лена, каковы ¬аши принципы ведени€ и организации работы Point?

Ц†ѕервое†Ц коллектив. ћы должны держатьс€ друг за друга, работать в св€зке, помнить о человеческом отношении, о том, что мы в какой-то мере воспитатели, учител€ дл€ молодых девочек-моделей. Ќи в коем случае € не позвол€ю менеджерам относитьс€ к девочкам как к товару, который нужно Ђпихнутьї.†

» конечно, это чистые руки. Ќесмотр€ на то, что сейчас модельна€ отрасль расширена, все знают всех, и никогда нельз€ допустить нечистоплотности, необ€зательности в работе.

Ц  аким ¬ы видите агентство Point †в будущем?  аковы ¬аши планы, стремлени€?

Ц†Ќа внутреннем рынке мы уже достигли своего потолка, поэтому пришло врем€ выходить на внешний рынок.†”же сейчас мы открываем свои представительства в √онконге и Ўанхае. Ёто одно из самых перспективных направлений, и уже в феврале мы стартуем в √онконге. ѕосле јзии мы будем осваивать ≈вропу и јмерику, в перспективе € хочу создать до 10 филиалов по всему миру.

≈сли все получитс€, это будет прецедент - никто из московских агентств не имеет заграничных филиалов, поскольку это по-насто€щему сложно. Ќадеюсь, у нас все выйдет!

—айт модельного агентства Point:†www.pointmodel.com




 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
 ардиган
Ѕлуза
‘утболка-поло
Ѕотинки
“апочки ECO-OZ
—витшоты CHAMPION
ѕовседневные шорты
Ѕотинки ECCO
ƒжинсовые шорты
Ѕюстгальтер балконет Gossard
SEVRIN 316 1
Ѕосоножки L.K. Bennett London
Ѕосоножки Andrea Conti
“русы Gossard
bag Keychain Rolf Schulte
“уника
Ѕазова€ футболка
“уфли Renzi

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.