јнтон јлфер: Ђћне нравитс€ общатьс€ с €ркими личност€миї

¬рем€ публикации: 18 јпрел€ 2006
јвтор: јнна ‘рост

„ереда весенних кастингов вновь всколыхнула волну общественного интереса к российскому моделингу, FashionTime счел необходимым осветить данный вопрос с разных сторон и обратилс€ сразу к нескольким экспертам. ¬ уютном московском кафе мы беседуем с јнтоном јлфером (Anton Alfer), эксклюзивным представителем международного агентства Elite Model Management в –оссии и —Ќ√, о реали€х современного модельного бизнеса.

FashionTime: јнтон, какие основные игроки мирового моделинга присутствуют на российском рынке наиболее активно в данный момент?

јнтон јлфер: ѕрежде всего, √и€ ƒжекидзе - один из пионеров этого бизнеса, он достаточно длительное врем€ жил на «ападе, не так давно создал своЄ агентство, давно и успешно этим занимаетс€. √и€ начинал как представитель Viva, сейчас же он работает со многими агентствами. ≈ще можно говорить об ќксане «убаковой,  арене —имоне, ¬ладимире —умовском. я представл€ю ELITE, и, пожалуй, из наиболее активных - это все. ≈сть р€д небольших агентств, которые сотрудничают с западными агентствами и называютс€ их представител€ми, но они достаточно локальны и практически не вли€ют на ситуацию на этом рынке, несмотр€ на то, что они тоже иногда наход€т очень интересных девушек.

FashionTime: –асскажите более детально о разделении американского и канадского представительств ELITE от европейского?

јнтон јлфер: —уществуют агентства разного типа: есть маленькие, Ђбутиковыеї, а есть сетевые, как, например, Elite, Next, Ford, они всегда конкурировали между собой. ≈вропейское отделение, как правило, парижское, конкурирует с американским, каждый пытаетс€ доказать, что он имеет лидирующее положение. ¬сегда есть некое внутреннее противоборство, сост€зание Ц кто главнее, европейцы или американцы? »ногда удаетс€ решить это противоречие, иногда нет, и компани€ распадаетс€ на отдельные филиалы. ” сетевых агентств есть свои преимущества и недостатки точно также, как и у Ђбутиковыхї. ‘илиалы Elite есть в 34 странах, соответственно, существуют 34 офиса, которые обмениваютс€ информацией, поддерживают друг друга в плане обмена модел€ми, в подобном взаимодействии есть свои плюсы Ц их де€тельность более масштабна. Ќо Ђбутиковыеї агентства более внимательно относ€тс€ к модел€м. ƒевушки попадают не в конвейерную структуру, а в маленький Ђэксклюзивный магазинчикї. «десь разна€ специфика. ƒл€ начинающих моделей, у которых еще нет персонального менеджера, лучше как раз сетевое агентство. ≈сли же модель имеет какие-то заслуги и более-менее известное им€, то ей нужны либо эксклюзивные услови€, либо эксклюзивное внимание. √овор€ об Elite: всем известен его основатель, господин  асабланкас, который продал свои акции Elite, практически сразу после этого в компании начались большие перемены. Ёто привело к тому, что в данный момент американский и канадский Elite автономны от европейского Elite, который в свою очередь €вл€етс€ учредителем конкурса Elite Model Look.

ќн давно не проходил у нас, так как нет полномочных представителей, которые бы этим занимались. я был в Ўанхае в но€бре, там второй год подр€д очень успешно проходит Elite Model Look international. ћне понравилс€ высокий уровень организации. “уда прилетели финалистки из всех стран, где проводилс€ конкурс, в этом году победила француженка. —ейчас ведутс€ переговоры о том, чтобы снова проводить Elite Model Look в –оссии. –ано или поздно это произойдет, просто вопрос времени. —каутинг-директор европейского Elite ћихаэла √одар (Michaela Goddard) приезжает на дн€х, мы будем отсматривать несколько предварительно отобранных мною девушек, которые, возможно, поедут в но€бре на международный финал Elite Model Look 2006 в “аиланд как представители –оссии.

FashionTime: ј что вы можете сказать о господине Ёдди “рампе, выкупившем на аукционе права на Elite в американском секторе, по слухам, перебив на торгах ставку господина ѕрохорова?

јнтон јлфер: я не знаком с ним лично, хот€  у нас много общих знакомых. я не уверен, что ѕрохоров очень хотел покупать Elite, так как его, в принципе, сложно перебить на аукционе. я думаю, у него по€вилось какое-то более интересное предложение, изменились цели и задачи. Ќо покупка любого агентства это очень тонка€ вещь. ћодельное агентство - это менеджмент, база данных, контракты моделей и, соответственно, брэнд! » если ты покупаешь агентство, а оттуда уходит весь менеджмент, то стоимость агентства резко падает.

¬ данном случае можно говорить о покупке брэнда, потому что если новый владелец не сумел сохранить структуру, то становитс€ не €сно, за что он заплатил деньги? я не могу оценивать ситуацию  в Ўтатах, так как у мен€ нет достаточного количества информации. Ќо могу сказать, что европейский Elite развиваетс€ очень активно.  онкурс Elite Model Look бурно растет, после “айланда международный финал будет проводитьс€ в јвстралии. “о есть, как видите, программа уже распланирована на 2 года вперЄд. ¬ целом нет ощущени€, что изменени€, произошедшие в св€зи со сменой владельца, как-то затронули европейский Elite, ибо ∆еральд ћари (Gerald Marie) по-прежнему €вл€етс€ его руководителем.

FashionTime: ¬ы работаете с европейским подразделением Elite, насколько это интересно и актуально сейчас?  онечно Elite - это брэнд, но ведь если Elite уже однажды обанкротилс€, то стоит задуматьс€, каковы его новые перспективы роста и есть ли они вообще?

јнтон јлфер: ћногочисленные истории с небезызвестными нам очень денежными компани€ми показывают, что обанкротитьс€ можно всегда. Ћюди, которые занимаютс€ этим бизнесом, €вл€ют собой не просто статусных персон, а некие брэнды, и они уже никуда не денутс€, это очевидно. —колько бы раз ни обанкротилс€ брэнд такого уровн€, как Elite, завтра его куп€т другие люди с не менее известными фамили€ми, вложат энные суммы, и процесс наладитс€. ќчень многие банкротства провоцируютс€ какими-то внешними процессами, зачастую не означающими, что бизнес шел плохо. “акое возможно из-за  судебных исков, например, которые могут принести огромные убытки компании. ¬ такой ситуации можно объ€вить себ€ банкротом.

FashionTime: ¬ чем Ђфишкаї покупки крупного модельного агентства? ќдно дело - купить Ђ„елсиї, там механизм зарабатывани€ достаточно четок и прозрачен, другое дело - вложить сопоставимые суммы в модельный бизнес? —мысл? »меть агентство только как хобби или развлечение?

јнтон јлфер: ћы с вами застаем момент, когда модельный бизнес из хобби переходит именно в стадию бизнеса. –аньше это действительно было на уровне хобби: агентства покупали как развлечение или просто ради красивых девушек. ѕочти все модельные агентства существуют на дотации, мне пока не известны агентства, которые себ€ окупают. Ёто достаточно дорогое меропри€тие. –екламодатели еще не готовы платить серьезные деньги. Ќапример, в “окио девушка может сн€тьс€ дл€ буклета авиакомпании и получить 10.000 у.е. за один день съемок. ” нас практически нет таких гонораров. ≈сли говорить о крупных брэндах в электронике, косметике, то даже они еще не созрели дл€ того, чтобы воспринимать это как серьезный бизнес. Ќо процесс движетс€. јгентствам нужно научитьс€ конкурировать между собой не понижением цен, а качеством услуг. —ейчас ситуаци€ с ценовой политикой отчасти €вл€етс€ продолжением того, что делали когда-то московские агентства, зачастую они конкурировали между собой сильным демпингом цен, а это неправильно.

¬ модельный бизнес в основном идут люди, которые не очень хорошо разбираютс€ в экономике, например бывшие модели, фотографы, стилисты, визажисты, которые какое-то врем€ вращались в моделинге, но особой карьеры не сделали Ц они и остаютс€ в качестве менеджеров. Ћюди же, которые умеют грамотно выстраивать бизнес, идут в другие, более доходные сферы. ѕричЄм така€ же ситуаци€ не только у нас, но и на «ападе, только там это нивелируетс€ большими гонорарами и культурой бизнес-отношений.

—итуаци€ развиваетс€, но она не изменитс€ до тех пор, пока не будет серьезных подвижек в легкой промышленности, ведь модельный бизнес - это еЄ обслуживающий сегмент. ¬ерхушка индустрии Ц шоу дизайнеров. Ќа «ападе после шоу, если был успешный PR, о марке начинают говорить, байеры начинают активнее делать заказы, фабрики больше отшивают, увеличиваютс€ продажи.  онвейер начинает работать. Ќа следующее шоу дизайнер уже может приглашать более статусных моделей с более высокими гонорарами, чтобы о нем еще больше заговорили. ј у нас, к сожалению, проходит шоу, о нем могут сколько угодно писать и говорить Ц а производства нет.

 онечно, развиваютс€ Ќедели ћоды, по€вл€ютс€ такие коммерческие дизайнеры, как —ултанна ‘ранцузова. Ќо на страну с населением 150 миллионов человек таких дизайнеров должна быть как минимум сотн€, только тогда можно будет говорить об индустрии. “огда поднимутс€ и гонорары моделей, потому что люди будут понимать, что успешна€ модель Ц это хорошие ассоциации с брэндом, это высока€ эффективность рекламной кампании, рост продаж и как итог Ц рост прибылей.

FashionTime: „то-нибудь было интересного на кастинге RFW? ћожет, вы нашли там новые интересные лица?

јнтон јлфер: Ќе буду скрывать, моделей было много, но € особенно выделил дл€ себ€ только семерых. ќдну из этих девушек сегодн€ уже пригласил на повторный кастинг, считаю, что у нее есть большие перспективы. ¬озможно, это будуща€ мирова€ звезда. Ќе могу пока назвать имени.

FashionTime: ћодный типаж модели, какой он сейчас?

јнтон јлфер: —ложно сказать, потому что на каждом рынке он свой. ¬ каждом агентстве свое видение типажа, но лично € стараюсь искать девушек, которые наиболее универсальны. ’от€ это вовсе не означает что они Ђклоныї, если двух моих моделей поставить р€дом - типажи будут кардинально разные. Ѕезусловно, есть общеприн€тые стандарты, так, например, универсальный рост 177-179 сантиметров. ≈сли девушка ниже, еЄ могут не вз€ть на шоу в ≈вропе, если выше - то это перебор дл€ азиатского региона. „то касаетс€  лица, то оно должно иметь, с одной стороны, правильные пропорции, с другой - не быть лишенным какой-то изюминки и индивидуальности. ≈сли она есть - ты запоминаешьс€! Ќу и, разумеетс€, всем нрав€тс€ чувственные губы. ћодна€ внешность - скорее, вопрос чуть€ скаута, € просто вижу Ц ќЌќ это или нет?

FashionTime:  ак неопытной девушке из провинции за 10 минут общени€ отличить  профессионального скаута от мошенника?

јнтон јлфер: ƒевушка из провинции не может этого сделать никак. Ќо дл€ начала € могу посоветовать ей обратитьс€ к люд€м из известного агентства, к профессионалам. ¬ конце концов, к подругам, которые имеют какой-то опыт в модельном бизнесе, а в нем, как, может, ни в каком другом, важна репутаци€!  роме того, благодар€ »нтернету кажда€ девушка может найти информацию и о скаутах, и об агентствах и просто прислать фотографии и параметры.

FashionTime: ѕочему, несмотр€ на кривотолки и сплетни вокруг данного бизнеса, стоит идти в модели?

јнтон јлфер: ѕотому что нельз€ расточительно относитьс€ к тому, что дано природой. ≈сли специалист говорит, что из вас может получитьс€ успешна€ модель, стоит прислушатьс€. », соответственно, наоборот, если есть только фантазии, но нет фактуры Ц потратьте врем€ с большей пользой на ниве получени€ образовани€ и приобретени€ полезных навыков. —ейчас две из трех девушек в возрасте от 12 до 19 лет мечтают быть модел€ми, так как средства массовой информации пропагандируют гл€нцевую жизнь светских персон, где одной из главных героинь €вл€етс€ нека€ унифицированна€ ћодель, которой Ђвсе дозволеної. Ќа самом деле не стоит с такой доверчивостью брать на вооружение социальные модели, нав€зываемые средствами массовой информации, не все так легко и просто. ”спешна€ модельна€ карьера, деньги и статус как еЄ закономерные плоды - это результаты не столько везени€, сколько огромного труда в услови€х ежедневной конкуренции.

“олько в ѕариж на период сезонных шоу съезжаютс€ более 5000 моделей. » если теб€ на кастинге не выбирают один раз, второй, третийЕдес€тый - можно заработать комплекс неполноценности. ѕоэтому кроме данных девушке необходимо иметь устойчивую психику и волю к победе. Ѕыть профессионалом,  знать тонкости работы, понимать, как происходит процесс: если теб€ будут фотографировать всего 10 минут, нужно четко представл€ть, что подготовка займет 3-4 часа. »спользовать свой шанс или нет - каждый решает сам. Ќо если тебе природой дана внешность и ты ею правильно распор€жаешьс€, если есть правильный менеджмент и  хороший агент, то успех практически гарантирован.

FashionTime:  акие женщины ¬ас восхищают?

јнтон јлфер: ћне не нрав€тс€ женщины, которые загл€дывают в рот и все врем€ ждут, что им что-то Ђупадет сверхуї - это потребительска€ позици€. » наоборот: восхищают женщины, которые  добиваютс€ в жизни ощутимых результатов самосто€тельно, сильные и харизматичные! ћне нравитс€ общатьс€ с €ркими личност€ми. ≈стественно, если при этом они еще и выгл€д€т эффектно, то это вдвойне достойно уважени€.

 


 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
Ѕлуза
 ардиган
ѕуловер Apart
“апочки ECO-OZ
Ўелковый галстук
ѕовседневные шорты
Ѕотинки
“русы-стринги, 2 шт LOWRY
Ѕотинки ECCO
ѕлатье JUNONA
ѕижама Del Fiore
 оврики комнатные ARLONI
Ѕазовые джинсы Straight Fit
 ольцо
Ѕазова€ футболка
“уфли ECCO
“русы-боксеры Ђсантаї
Bygakoff Ѕрошь 187633

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.