Ћюкс + массмаркет: самые известные коллаборации

¬рем€ публикации: 20 ћарта 2012
јвтор: ѕолина Ћичагина
»сточник: FashionTime.ru
Ћюкс-индустри€ и массмаркет сегодн€ – две непременных составл€ющих модного процесса, вли€ющих друг на друга и завис€щих друг от друга. —отрудничеством ведущих мировых кутюрье с уличными брендами дл€ повышени€ интереса массовой аудитории к обоим сегодн€ мало кого удивишь, однако еще несколько лет назад о целом феномене модной индустрии никто и не догадывалс€. ќфициально первой коллаборацией люкс-марки и уличного бренда стало сотрудничество  арла Ћагерфельда (Karl Lagerfeld) и H&M в но€бре 2004 года. “огда эксклюзивную коллекцию, созданную знаменитым парижским кутюрье и продававшуюс€ буквально за бесценок, в мировых столицах модницы смели с полок в считанные минуты. H&M, планировавший акцию как единовременную, задумалс€ о будущих перспективах, и уже через год свою коллекцию дл€ шведской марки представила ультрапопул€рна€ на тот момент —телла ћаккартни (Stella McCartney). «а —теллой последовали Viktor & Rolf, ћадонна (Madonna), –оберто  авалли (Roberto Cavalli), Comme des Garçons, Matthew Williamson, даже обувщик Jimmy Choo представл€л под брендом H&M свои творени€.


H&M + Versace

√од: 2011
ƒизайнер: ƒонателла ¬ерсаче
√еографи€: все фирменные бутики H&M в ≈вропе, јзии, —еверной и ёжной јмерике и јвстралии
Ўкала успеха:  оллекци€ была продана за несколько часов и перепродаетс€ на eBay по п€тикратным ценам.

—амым успешным проектом H&M, вопреки расхожему мнению, считаетс€ не лини€  арла Ћагерфельда, а прошлогоднее буйство красок от Versace.  оллекци€ оказалась до того востребованной, что впервые в своей истории H&M предложил ƒонателле ¬ерсаче (Donatella Versace) продолжить успешное сотрудничество на просторах онлайн-бутика шведской марки.


Adidas + Stella McCartney

√од: 2004
ƒизайнер: —телла ћаккартни
√еографи€: фирменные магазины Adidas в ≈вропе, јзии, —еверной и ёжной јмерике, јвстралии и Ќовой «еландии
Ўкала успеха:  оллекци€, изначально планировавша€ как разова€ акци€, выпускаетс€ дважды в год на прот€жении 8 лет.

–анее не существовавша€ категори€ «модной спортивной одежды дл€ женщин» была впервые представлена на рынке наследницей одного из главных битлов —теллой ћаккартни (Stella McCartney) в 2004 году. ”никальный подход с задействованием технологических новшеств и креативного модного дизайна обеспечил коллекции небывалый успех – с момента своего основани€ лини€ переросла в целую отдельную империю, имеющую несколько подразделений по разным спортивным дисциплинам. ¬ довесок к коммерческому успеху проекта —телла получила признание на государственном уровне – ей поручено создавать костюмы английской сборной дл€ предсто€щей этим летом ќлимпиады-2012 в Ћондоне.


Missoni + Target

√од: 2011
ƒизайнер: јнджела и ћаргерита ћиссони
√еографи€: —Ўј
Ўкала успеха:  оллекци€ продалась менее чем за сутки.

«наменитый италь€нский модный дом, прославившийс€ своим разноцветным шитьем и €ркими, искусно вышитыми принтами, совершил удачную попытку укрепить свои позиции на американском рынке в прошлом году, представив капсульную коллекцию дл€ главной американской сети демократичных универмагов Target. ƒешевые плать€ и аксессуары, созданные јнджелой и ћаргеритой ћиссони (Angela, Margherita Missoni), попали в самую точку – по возвращении из отпусков американским модницам хотелось продолжени€ банкета, и они с радостью набросились на красочный трикотаж. Ѕольшинство вещей продались менее чем за 24 часа, а энтузиазм покупательниц обвалил веб-сайт торговой сети.


Christopher Kane + TopShop

√од: 2006
ƒизайнер:  ристофер  ейн
√еографи€: ¬еликобритани€, несколько стран ≈вропы
Ўкала успеха: ѕлать€-туники с обезь€ньей пастью до сих пор копируют народные умельцы.

ёный шотландец, выпускник знаменитой лондонской школы дизайна —ент-ћартинс, обладатель титула дизайнера года на Scottish Fashion Awards в 2006 году  ристофер  ейн (Christopher Kane) был создан дл€ такого новаторского, поддерживающего новые таланты и независимые проекты бренда, как Topshop.  рупнейша€ массмаркет-импери€ ¬еликобритании умудрилась создать вокруг сотрудничества такую шумиху, какую не удавалось никому после  ейна. ¬ плать€х-туниках с обезь€ньими и тигриными паст€ми расхаживали на светских раутах —иенна ћиллер (Sienna Miller), –ианна (Rihanna),  ейт ћосс (Kate Moss) и другие модницы.


Pierre Hardy + GAP

√од: 2010
ƒизайнер: ѕьер јрди
√еографи€: —Ўј и ≈вропа
Ўкала успеха: ќдин проект породил начало успешного партнерства – теперь почти в каждой коллекции Gap представлена обувь практически от-кутюр.

ќбувь, созданна€ французом ѕьером јрди (Pierre Hardy) дл€ крупнейшего ретейлера јмерики Gap, на континенте немедленно завоевала статус истинного шика всей массмаркет-индустрии. “еперь кажда€ модница начинает свой новый сезон с об€зательной покупки хот€ бы одной пары обуви из именитой коллекции. Ќедорога€ и практична€, обувь от јрди подходит дл€ всех поводов сразу, а самое главное – она выполнена в его фирменном стиле и потому легко узнаваема.


† — 2004 года модных коллабораций люкс-индустрии и массмаркета случилось больше двух дес€тков. ƒжайлс ƒикон (Giles Deacon) представл€л коллекцию дл€ бренда New Look, та же —телла ћаккартни выпускала линию детской одежды под брендом Gap, этой весной дл€ Gap Kids сшила свои знаменитые плать€-халаты ƒиана фон ‘юрстенберг (Diane Von Furstenberg), в 2010 году дл€ Gap воланистую коллекцию представл€л италь€нский дом Valentino, дом Jil Sander создавал коллекцию дл€ €понского универмага UNIQLO, британский дом Preen представл€л коллекцию обуви дл€ Aldo и так далее. ѕока ни на какие уговоры о выпуске демократичной линии не согласна, пожалуй, лишь ћиучча ѕрада (Miuccia Prada), твердо сто€ща€ на теории элитарности мировых модных брендов. √лавным же рулевым этой индустрии продолжает оставатьс€ шведский уличный гигант H&M. ¬ конце марта мы все ждем по€влени€ в фирменных бутиках марки коллекции, созданной совместно с дизайнерами Marni – знаменитые овальные принты и ретродизайн обещают стать насто€щим хитом сезона!

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
Ѕюстгальтер Luce del Sole
Ѕлузка с рукавами-колокольчиками
“олстовка Grishko
‘утболка с V-горловиной
‘утболка с принтом
 ардиган
“уфли Makfly
 омплект трусов 2 шт. Alla Buone
ѕолусапоги Mamma Mia
Ўампунь 350 мл DR.SEA
Ѕосоножки открытые Rodo
ёбка Rick Cardona
ќжерелье
Ѕосоножки
ћини-юбка
Ѕикини Venca
ќчки солнцезащитные Blumarine
ƒжемпер TWIN-SET JEANS

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.