‘илип √рин и  ейт ћосс: покорит ли Topshop јмерику?

¬рем€ публикации: 11 ћа€ 2007
јвтор: Suzy Menkes, The International Herald Tribune.

»з всех облеченных властью пар, посетивших в минувший понедельник праздник в музее ћетрополитан, Ц от ƒжулианны ћур с дизайнером YSL —тефано ѕилати до —альмы ’айек со своим женихом ‘рансуа-јнри ѕино Ц самым динамичным был дуэт  ейт ћосс и сэра ‘илипа √рина.

≈сли супермодель всегда занимала одно из первых мест в списке приглашенных на любую крупную вечеринку на любом континенте, то им€ √рина Ц маэстро fast-fashion сети Topshop и всемогущего  императора британской вселенной под названием ЂHigh Streetї - известно далеко не каждому американцу. ≈го визит в Ќью-…орк может изменить ситуацию.

√рин, владелец Arcadia и BHS, привез ћосс в —оединенные Ўтаты дл€ того, чтобы способствовать запуску ее модного брэнда в этой стране. ¬о вторник нова€ коллекци€ из 80 предметов от  ейт поступила в продажу в Barneys после того, как с триумфом была запущена на прошлой неделе в Ћондоне. “огда фанаты ћосс наводнили все прилегающие к магазину кварталы, а √рин лично дирижировал весьма драматическим его открытием. ћосс на несколько секунд показалась в витрине Topshop (как назло, красные бархатные шторы отказывались открытьс€ сразу), и обезумевшие дамочки устремились к эскалатору, чтобы успеть раздобыть дл€ себ€ хот€ бы одну из вещей Ђсовсем как в гардеробе  ейтї.

√рин, купивший в 2002 году холдинг Arcadia Group, в который и входит Topshop, - самый главный британский шоумен от ритейла. —тоит только посмотреть, с какой уверенностью он за€вл€ет о том, что 85 процентов выбранных его зорким глазом товаров будут сметены с полок за врем€ праздников: √рин демонстрирует милого плюшевого мишку, который в данном списке занимает одну из первых позиций. ЂЁто все Ц на уровне интуицииї, - рассказывает √рин о своей роли в своеобразной игре, котора€ имеет место среди его команд. »менно он лучше всех знает, какие именно товары станут локомотивами продаж. ј в свободное от этого увлекательного зан€ти€ врем€ он с удовольствием играет в Ђћонополиюї на золотой доске (подарок жены “ины на 50-летие), причем копии этой игры есть в каждом лондонском магазине сети.

√рин лично прогуливаетс€ между магазинными полками, на которых расположена лини€ ЂKate Moss for Topshopї: касаетс€ плать€ с нежно-синими принтами, разгл€дывает сексуальную куртку в полоску, поправл€ет на витрине шорты из денима (одна из фирменных вещей гардероба  ейт) и снимает с вешалки белое платье в полоску. “аких платьев он заказал дополнительно еще 100 000. Ёто произошло после того, как он спрогнозировал объемы продаж коллекции, котора€ создавалась целой дизайнерской командой во главе с ћосс и позволила заработать Ђеще несколько миллионов фунтовї.

55-летний √рин получил в прошлом году орден рыцар€, это стало кульминацией его карьеры. »з незначительного торговца он превратилс€ в финансового магната, чье состо€ние оцениваетс€ в 4,9 миллиарда фунтов, то есть 9,7 миллиарда долларов.

Ќо вопрос сейчас в другом: может ли и должен ли √рин распростран€ть вли€ние Topshop по ту сторону јтлантики, Ђне продав ни разу ни одной вещи в јмерикеї?

≈сли ему удастс€ построить трансатлантическую империю, это будет его личный триумф, особенно ощутимый после неудачного партнерства с Marks & Spencer.

ЂЌа американских рынках мы проделали довольно большую работу Ц здесь перемешаны различные тенденции, вход€щие в пон€тие fast fashion (быстра€ мода), - говорит √рин. - ѕочему больше никто не делает того же, что и мы? Ќеужели это никому не было нужно? я встречалс€ с крупнейшими американскими ритейлерами. я хочу, чтобы люди привыкали к нашей модели работы: новое поступление каждую неделю. Ќаша скорость обращени€ товаров очень велика, а американские рынки, напротив, гораздо медленнее европейскихї.

ЂЁто спор с самим собой. Ќью-йоркский магазин потребовал капиталовложений в размере 25 миллионов фунтов, но € никому ничего не доказываю, открыва€сь в Ќью-…орке. я лишь пытаюсь пон€ть американский мир, постичь суть этой страны. »нвестиции это еще далеко не все: деньги вложены, и необходимо посто€нно работать. ƒоверие в своей рыночной нише нужно посто€нно зарабатывать.   тому же встают другие глобальные вопросы. ƒолжны ли мы привлечь еще двоих или троих известных дизайнеров? —ледует ли нам учитывать особенности американской моды?ї. 

„тобы пон€ть раздумь€ √рина, нужно постичь его исключительную интуицию, котора€ и управл€ет Topshop, сетью, котора€ насчитывает 303 магазина по всей ¬еликобритании и 97 Ц за рубежом, включа€ недавно открытый магазин в ћоскве площадью 1 400 кв. метров и в —токгольме Ц площадью 1 860 кв. метров. («аметьте, все это лишь часть империй Arcadia и BHS, которым принадлежат такие знаменитые брэнды, как Miss Selfridge, Wallis, Evans).

Topshop также поддерживает молодых дизайнеров Ц от Ђветеранаї «андры –оудс до ново€вленной звезды  ристофера  ейна, спонсиру€ их дефиле и продава€ их одежду по привычным дл€ марки низким ценам. Ёти проекты и насто€ща€ академи€ по обучению персонала уже давно превратили ‘илиппа √рина в благодетел€ от моды.

“ем не менее Topshop по-прежнему остаетс€ локальной маркой. Ёти магазины уже давно стали меккой дл€ €понцев, привлеченных актуальностью и динамикой этой марки, но √рин никогда всерьез не бралс€ за азиатский рынок так, как сейчас планирует работать на американском. ¬ насто€щий момент кажда€ вещь от Topshop Ц от женственного топа до укороченных брючек, включа€ также не менее удачную линию Topman, проходит через Ћондон.

Ђћы везем все это в јнглию дл€ того, чтобы позже переправить обратно. ћы имеем дело с устаревшей моделью. Ќо мы планируем расти и развивать международную логистику. ѕричем дело вовсе не ограничиваетс€ открытием магазинов. √лавный магазин здесь находитс€ в 100 €рдах от офиса. ћожем ли мы дальше работать на подобном уровне?ї.

≈сли √рин все-таки будет покор€ть јмерику, он будет отброшен в прошлый век, когда американский ритейл зиждилс€ на таких значительных личност€х, как ћартин “рауб. Ћегендарный бывший президент Bloomingdale's ежедневно лично обходил  все этажи огромного магазина, как и √рин сейчас проходит по Oxford Street, чтобы и проверить свои магазины, и проследить за торговлей конкурентов.

»менно Bloomingdale's и наблюдает сейчас за √рином, и, по некоторым сведени€м, может стать самым крупным его партнером.

Ќесомненно, дуэт  ейт/√рин Ц весьма рискованный. ј началось все с простого разговора во врем€ одного благотворительного меропри€ти€. √рин тогда передал чек на сумму £60,000 ƒжемайме  хан, создав тем самым первый шаг к партнерству с  ейт, котора€, как и он, приехала из  ройдона, пригорода Ћондона. » уже во врем€ следующей встречи будущие партнеры обсудили развитие брэнда  ейт. ≈сли проект сработает Ц и одновременно станет €сно, есть ли у  ейт креативность и творческие ресурсы Ц св€зь станет еще более прочной.

ƒл€ 33-летней ћосс Topshop станет отличной альтернативой модельному бизнесу в будущем. ƒл€ √рина им€ супермодели означает дополнительные доходы и еще большую известность, что особенно актуально в услови€х сегодн€шней жесточайшей конкуренции (ультрадешева€ сеть Primark уже изр€дно подпортила нервы и сократила доходы √рина).

√рин отлично осознает, что, как и јмерика, сама по себе ћосс Ц это уже риск. ќн уже потер€л ƒжейн Ўефердсон, бывшего главного дизайнера Topshop. ћосс - как рок-звезда (особенно, учитыва€, что ее спутник жизни ѕит ƒохерти таковым и €вл€етс€) Ц может как принести оглушительный успех, так и стать непомерной ношей.

ј пока мы имеем дело с насто€щей алхимией, с аль€нсом  мегапопул€рной ћосс и €ркого, блест€щего бизнесмена √рина. Ёто может быть счастливое fashion-супружество с медовым мес€цем, проведенным в јмерике.

»ли, как сказал сам √рин, Ђя не рискую. ћой риск всегда продуманї.


 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
ѕлатье Grishko
Ѕазова€ футболка
Ѕлузка с рукавами-колокольчиками
Branca Flor Ѕрошь 190501
Ѕоксеры в принт
Ѕалетки Shoiberg
ƒжемпер Moe
Ѕюстгальтер с м€гкой чашкой HONEY LINGERIE
ћини-юбка
Ѕрюки-капри
 остюм Exline
Ѕосоножки Dali
ƒжемпер
 россовки Patrol
 остюм ¬еста
‘утболка с карманом
ƒжинсы Skinny с низкой посадкой
¬ечернее платье Ashley Brooke

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.