Мужчины в лосинах: удивительные рядом
Женственность снова в моде – сегодня эта тенденция скорее настораживает, нежели умиляет… «Нежный тренд» раздражает сильный пол и страшит слабый… Потому как в этом сезоне чувствительными и утонченными предложено быть… мужчинам. О пертурбациях во вкусах и половых ориентирах я беседую с Ириной Осяниной, бренд-директором британских марок TopShop и TopMan.
- Ирина, этой весной ведущие Модные Дома, включая ТopMan, предлагают сильной половине человечества весьма провокационные образы. В коллекциях царят шорты, порой самого смелого укороченного кроя, нежные ткани, пастельные оттенки, декорирование пайетками, цветочными орнаментами, перламутром, вышивкой… Эксперименты с мужественностью у гетеросексуалов вызывают как минимум удивление… Как Вы оцениваете «феминизацию» мужской моды? Насколько этот ход коммерчески успешен для России?
- На мой взгляд, женственность, которая утвердилась в мужской моде в последнее время, – всего лишь одна из тенденций. Тренд, который появился в TopMan в весеннем сезоне, называется «The wonder years». Направление, навеянное американским телешоу 70-ых годов, пропагандирует эпоху диско с ее яркими цветами, брюками «в облипку» и мини-шортами. Но не думаю, что все мужчины поголовно скоро облачатся в обтягивающие розовые леггинсы. Безусловно, молодые люди сегодня много внимания уделяют своему внешнему виду, стремятся быть ухоженными, делают маникюр, стригутся у персонального парикмахера, пользуются услугами частного стилиста… Это ведь не так уж плохо… Однако в гламуре они совсем не увязли. В TopMan есть одежда для мужчин с разными вкусами и пристрастиями. Есть вещи, способные удовлетворить сдержанные и лаконичные запросы консерваторов. Не останутся разочарованными и метросексуалы. Среди наших клиентов как люди, которым не слишком интересно, что происходит в fashion-индустрии, так и те, кто живет модой, одевается «с иголочки» в жабо, кружева и броши. Кстати, осенью все будет намного жестче, чем весной - следующий тренд стопроцентно мальчишечий. В нем очевидно влияние Парижа - очарование его улочек, его романтика, его буржуазная эстетика.
- Какого стиля придерживается Ваш мужчина, как он реагирует на модные провокации, можете ли Вы представить его в рюшах и блестках?
- Буквально на днях я пыталась модернизировать гардероб мужа модной в этом сезоне брошью. Нашла интересную вещицу в виде короны английской королевы, очень подходящую под его рубашку. Он наотрез отказался от аксессуара, сказав, что мужчине «в этом» ходить не гоже и чтобы эту брошку я забрала себе. Потихоньку насаждаю моду дома, но муж все-таки принадлежит к той категории мужчин, которые не приемлют сентиментальностей в своей одежде. Не в обиду мужчинам считаю российских девушек более стильными. Наши юноши слишком осторожны при выборе одежды, они хотят выглядеть «серьезно». У нас все еще можно услышать смущенные реплики: «Какой мужчина наденет такую цыплячью кофточку?!» – восприятие моды достаточно сильно отстает. Я адекватно отношусь к нетрадиционным тенденциям. Уметь носить вещи – тонкая наука. На ком-то даже рюши будут смотреться органично.
- Мода – игра. Возможно, для того чтобы не скатиться до слепого подражательства, не стать фриком, не выглядеть глупо, можно принимать во внимание ее ориентиры, но не углубляться в них с головой?..
- Мода – это безумство… Поймет ли публика, примет ли эту игру на грани фола – всегда необычайно интересно. И все же целевая аудитория TopMan – весьма представительные молодые люди. Так что, девушкам, желающим познакомиться с интересными стильными парнями, - прямая дорога в наш магазин. (Смеется).
- Кстати, слышала, что девушки в TopMan ходят не только «за женихами», но и за вещами для себя, предпочитая мужские лекала женским. Знаю несколько модниц, которые покупают джинсы-скини исключительно в мужском отделе, потому как уверены, что они лучше «сидят» и подчеркивают достоинства фигуры. И наоборот, все меньше удивления сегодня вызывают парни, примеряющие одежду женской линии… Грань между полами почти стерлась, по крайней мере, в модной индустрии…
- Да это так. Скажу больше, в рождественской коллекции у нас хитом продаж были лосины серебряного и золотого цвета. Их покупали 50Х50 – и девушки, и парни…
- Приходилось ли Вам после этого видеть в Москве мужчин в лосинах? Какова их зона обитания – подиумы, клубы?..
- "Мужчина в лосинах" – звучит ужасно. Но во всем возможны исключения. Мы дружим с арт-проектом Fashion Rocks – на этих ребятах лосины смотрятся классно и совсем не пошло. Они умеют их носить и выгодно преподносить себя...
- Ирина, а какие марки одежды Вы предпочитаете, рекомендуете своему мужу, родственникам, друзьям? Существует ли какое-то корпоративное предписание, по которому все сотрудники должны носить вещи именно вашего брэнда?..
- Правила такого нет… Но буквально вчера, перебирая собственный гардероб, я обнаружила, что восемьдесят процентов его составляют вещи марок, с которыми работаю. Команда у нас практически сплошь женская. Девушки и так очарованы модой, что уж говорить о том, что мёрчендайзеры, продакт-менеджеры, оформляя залы, продумывая луки, пленяются бестселлерами, красивыми вещами и приобретают их для себя. Я не придерживаюсь какого-то определенного стиля. Мне интересно пробовать и примерять новые идеи. Одежда нашей марки мне нравится за то, что в ней соблюдается баланс «качество по приемлемой цене», за интересные и порой неожиданные детали, за ярко выраженный стиль. Английских брэндов в Москве не так много, человека, одетого в TopShop и в TopMan, всегда можно узнать. Есть брэнды, которые четко заняли какую-то определенную нишу и не выходят из нее. К примеру, Гальяно всегда эпатирует. Или Соня Рикель всегда работает в рамках своего трикотажа и маленького черного платья. TopMan совсем не про это. Несмотря на сотрудничество с ведущими мировыми дизайнерами, участие в Лондонской Неделе Моды, наша марка – успешно продаваемый брэнд, массмаркет. Мы не можем себе позволить упереться в какую-то одну тенденцию – стиль британских мальчиков, к примеру… На этом много денег не сделаешь. Поэтому мы - мультитренд. Пространство в магазине поделено специально – предваряет все зона PTA (Prommotion Trade Aria), где выставлены хиты сезона. Дальше вещи размещаются так, как удобно мужчинам. Мы учли то, что они очень конкретны в своих поисках, всегда приходят с определенной целью - скажем, за сорочкой или за брюками… Вот и магазин разбит на зоны: костюмов, сорочек, брюк…
- То есть вы учитываете психологию, разбивая пространство в магазине по зонам. Мужчины должны быть вам благодарны за это…
- Был забавный случай недавно. Мы проводили тренинг, решая, как сделать магазин более удобным для покупателей. Один мужчина остановился и сказал, что удобнее уже некуда, что сориентировался и купил то, что ему было необходимо, очень быстро. Мне кажется, TopMan - одежда для всех. Как доказательство этому – огромное число разных трендов, сменяющих один другого и позволяющих удовлетворить совершенно разные запросы. В прошлом сезоне, к примеру, был популярен тренд, который назывался «Survival», навеянный одеждой моряков, – свитеры крупной вязки с воротником «под горло» и крупными деревянными пуговицами. Сейчас в эпицентре - «The wonder years». Осенью грядет русский тренд.
- Неужели вновь гжель и матрешки?
- Нет! (Смеется). Это, скорее, английская трактовка России… В ней, конечно, нет красных флагов, но присутствуют меховые отстрочки, национальные узоры… Это некое мужское восприятие нашей страны, которая у англичан почему-то ассоциируется с казаками, их бурками и папахами… Для них Россия – это солдаты, Красная Площадь…
- Гражданская война и Чапаев?
- Верно! В коллекции преобладают темные, в основном черный и серый, тона. Я полагаю, что этот тренд будет вполне коммерческим.
- Какие итоги можно сделать по продажам за те несколько месяцев, что брэнд присутствует на отечественном рынке? Речь не столько о финансовой составляющей, а о самых популярных востребованных линейках товаров. Что лучше «расходится» среди московских модников: сорочки, костюмы, аксессуары, верхняя одежда?
- Есть коммерческая статистика, она никого не удивит. Лучше всего всегда продаются брюки, футболки, трикотаж. Скажу совершенно определенно, в TopMan не приходят за костюмами. Стандартным «деловым миксом» чаще всего является пара - пиджак и джинсы. Нашим мужчинам нравятся сорочки, при этом абсолютно не классические. Хорошо расходятся сорочки в милитари-стиле, с интересными элементами. На удивление хорошо продаются аксессуары – галстуки, подтяжки, шляпы... Последние – просто наш хит. Сколько бы шляп ни приходило в наш магазин, они раскупаются за несколько дней, разлетаются как горячие пирожки. Интересно обстоит дело с бижутерией. В Москве она продается безумно хорошо. Нередко девушки покупают мужскую бижутерию, потому что она очень стильная. В наших магазинах в Петербурге – совершенно другая история.
- Ваша марка узнаваема и популярна. Скоро откроется флагманский магазин в Охотном Ряду. Не стоит ли опасаться фанатам брэнда массовости и растиражированности вещей от TopShop и TopMan?.. Высокая вероятность встретить «двойника» в «таком же» - не самая приятная сторона масс-маркета. Сегодня так происходит с Mango и Zara…
- Думаю, что одеть «всю Москву» в TopShop и TopMan мы сможем еще нескоро. (Смеется). Все-таки не так много у нас еще здесь магазинов. К тому же ассортимент вещей очень велик, обновляется каждую неделю. Продумывая внутреннюю логистику, то, как необходимо построить складскую систему, мы пытались автоматизировать схему замены проданного товара: продалась, скажем, футболка, на смену ей тут же необходимо доставить такую же… Но не получилось, одинаковых товаров на складе практически нет, линейки продукции постоянно обновляются. Всю поставку мы сразу вывешиваем в магазин. Что касается нашего нового магазина в Манеже, то он будет больше по площади. Здесь мы планируем представить новые линии. Первой будет линия от Кейт Мосс - очень коммерческая, носибельная, в ней нет чего-то слишком причудливого, заоблачно пафосного, правда, не без фирменных вещей, таких, как, к примеру, любимая жилетка Кейт. Эта коллекция будет дороже основной линии на 30-50%. Также мы представим в новом магазине линию «Mini» - точные копии основной коллекции, адаптированные для совсем маленьких модников, которым еще не исполнилось и года.
- То есть метросексуалы смогут облачиться в оборки и розовые шорты уже с пеленок?...
- Да! (Смеется). Это будет эксклюзив для нашего флагмана, который станет третьим магазином в Москве. Помимо этого, есть два представительства TopShop и TopMan в Петербурге.
- С кем из российских дизайнеров хотел бы сотрудничать ваш холдинг?
- Возможность сотрудничества с российскими дизайнерами обсуждается постоянно. Не думаю, что таких людей будет много, но в России они есть. Основные наши требования к модельерам – их коллекции должны быть близки по духу нашей марке, нашей идеологии. Это даже не совпадение по стилю, поскольку стилевое смешение – отличительная особенность нашего брэнда, но способность к прорыву в творчестве, энтузиазм и страсть к переменам. С другой стороны, мы думаем о том, что необходимо поддерживать молодых дизайнеров. Возможно, интересные неординарные художники-новички смогут в будущем проходить стажировку в нашем Доме. Не думаю, что это произойдет до конца 2007 года. Нам нужно полностью освоиться и окрепнуть на российском рынке. Чтобы наши покупатели поняли, что TopShop и TopMan – это не просто одежда, но стиль жизни, определенная философия, причем, несомненно, ведущая к успеху.
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставить комментарий.
Данный тип одежды был изобретён ещё в древние века, и исключительно для... МУЖЧИН. Одевали их нехилые ребята-рыцари под внешнюю броню, чтобы кольчуга не цеплялась за растительность на ногах. Кроме того они давали дополнительную защиту и смягчение при мощных ударах боевыми топорами, секирами, молотами, мечами и т.п. Различались по толщине и виду материала. Для легкой брони шились из ЛОСИНОЙ кожи, для тяжелых лат - из более лёгких материалов.
Также активно носились мужчинами в повседневной жизни и на приёмах в королевских дворцах.
Этот элемент одежды продержался очень долго. Вплоть до исчезновения в вооружении холодного оружия. Интересно было бы понаблюдать, что бы сделали с современным "мужиком" в 1812 году, если бы он намекнул русскому или французскому кирасиру или рейтару (рейтузы) по поводу его нетрадиционной ориентации. В лучшем случае - поход к стоматологу.
Кроме того женщины того времени могли оценить крепость и красоту (или некрасоту) тела конкретного мужчины, и решить для себя стоит или не стоит связывать свою судьбу с избранником. А это один из важнейших постулатов, если хотите, естественного отбора.
Не знать всего этого просто дурной тон со стороны женщин. А относиться к мужчине в лосинах, как к представителю другой сексуальной ориентации - мужланство со стороны мужской половины человечества.
С тех времен лосины практически не изменились. В них удобно и безопасно заниматься спортом, в том числе скалолазанием. Ничего не мешает и не болтается. Превосходная обтекаемость в любой среде. И, как раз мужчинам, они дают некоторую защиту от переохлаждения органов малого таза (у женщин такие органы спрятаны довольно глубоко).
Так что лосины, леггинсы и рейтузы (впрочем как и чулки, гольфы и колготы) - изначально сугубо мужская одежда, когда-то просто-напросто подобранная женщинами, и без каких-либо серьёзных изменений, применяемая для выделения своих округлых форм. Далеко не всегда, кстати, симпатичных, не то что идеальных. С точки зрения биологии, просто привлечение внимания самца. Не более того.
Лосины сегодня, как впрочем и джинсы, это юнисекс.
А я в спортшколе с конца 80-х привык заниматься в лосинах (тогда это называлось просто трико) и буквально вырос в них. Потом армия, работа, водка. Но встретил свою любовь именно на почве спорта и опять в лосинах. И уже 10 лет постоянно тренируюсь исключительно в них. Но либо в специальных спортивных (если попадают дешевые и эстетичные), либо в женских (дешевле и без излишних надстроек).
А чтобы ходить по городу - то с лыжами или лыжероллерами запросто, на велосипеде - почти всегда. А если вне спорта, то чтобы не привлекать много внимания, есть и менее облегающие варианты.
Это естественная и древняя одежда "стандартных" мужчин. Но к сожалению, власть чаще принадлежит тем, кто утратил спортивную форму, набрал лишний вес и вынужден скрывать недостатки своих фигур в широких и неказистых одеяниях. Плюс медленно меняющиеся фетиши в одежде. В 16 в. - все мужчины в шоссах (=лосины), только священники и старики в халатах. В 17 в. - все уже в панталонах, хотя ноги еще в чулках - налицо признаки скрывания "срамоты". В 19 в. - некоторые части кавалерии вернули лосины (появились франты в более облегающих), но в целом господствуют почти современные брюки.
При нашей жизни - поздний СССР - всенародный кордебалет в "трениках" (хорошо садились после стирки, что нынешние лосины), потом опять господство широких штанов, а на уровне обывателя - лосины на мужчине ассоциируются с ГМС! (впервые наверное в истории!). Последние годы даже многие спортсмены ухудшили свою аэродинамику. А сейчас естественное и красивое начинает возвращаться.
<a href="http://remdn.pp.ua/">ссылеа</a>
Для справки: Лосины - вид мужских брю
Людей не по одёжке судят. Алексей всё правильно сказал.
У меня например есть лосины. 2 штуки. Я в них спортом занимаюсь. Вещь удобная и практичная. Смотрится тоже хорошо.
Если вообще судить по одежде тогда вообще большинство представительниц женского пола не женщины, а мужского не мужчины. Это просто глупо.
Ясное дело если мы увидим на улице ну даже не знаю, какого-нибудь худенького мужика в лосинах и очках, также в нелепом бабушкином свитере. Может это и не очень смотрится. А что плохого, если человеку удобно ходить в этом?
Я например по улицам не хожу так=)))
Если говорить о женственности, то зачем мужики серьгу в ухе носят? Это уже прижилось! И лосины приживутся, вот увидите, сначала один оденет, потом второй и пошло поехало! Я вас уверяю что ничего плохого в этом нет!
Это моглобы может быть правдой если бы бабы не уперли у мужиков те самые лосины. Ведь изначально они были чисто мужской вещью
и мне все равно на мнения, вроде "мужчина в лосинах - ужас.."..хи...я же одеваюсь для себя, и для своего самовыражения )))