«ачем спортивные мировые бренды выпускают совместные коллекции с российскими дизайнерами

јвтор:  ристина –ытикова

Ќа данный момент слово «коллабораци€» встало на один уровень со словом «хайп» в модной индустрии. ѕо сути, коллабораци€ и есть хайп — бренды выпускают совместные коллекции и привлекают новую аудиторию. –ечь идет и об аудитории друг друга, и о потенциально новых покупател€х. ¬торые узнают о брендах благодар€ самому слову «коллабораци€». ¬едь «быть в коллабе» — это модно и на волне.

Ќо почему на волне такого т€готени€ к совместным проектам международные известные бренды все чаще обращаютс€ к российским дизайнерам? ќтвет — российский стритвир и все, что св€зано с этой культурой. Ќо обо всем по пор€дку.

 

¬олк оф Ўейм x Reebok¬олк оф Ўейм x Reebok

 

ћассово обращатьс€ к российским брендам андеграундного течени€ стали не так давно. Ћишь последние пару лет западных трендсеттеров и трендфолловеров можно увидеть на подборках стритстайла в стритвире с киррилицей на груди. Ёта волна «великого и могучего» на элементах одежды проглотила все молодое модное комьюнити и внесла «ёности» свежим лукам.

 

ѕатрик ћейсонѕатрик ћейсон

 

Ќаравне с этой тенденцией существует еще одно любопытное социальное €вление — любовь к спорт-лукам. —кажите, кому пришло бы в голову надеть спортивные штаны с лаковыми лодочками, например, п€ть лет назад? —ейчас же свой гардероб без пары не просто кроссовок, но ugly sneakers представить практически невозможно.

“ака€ тенденци€ на спорт-шик вывела мировые бренды на качественно новый уровень. ≈сли раньше к Adidas обращались за специализированными вещами, то сейчас спортивна€ направленность — это повседневный стиль потребител€.

≈сли сложить мировой интерес к российскому урбанизму и бесконечную любовь к спортивному casual, на свет род€тс€ успешные совместные проекты совсем разных брендов.

 

ѕерва€ коллабораци€ Adidas с российским брендом GJO. E 2015 год

¬первые Adidas запустил сотрудничество с российским брендом в 2015 году. Grunge John Orchestra. Explosion — московский урбанистический бренд »гор€ »саева — разработал совместную коллекцию со спортивным гигантом — adidas Originals by GJO.E FW 2015/16.

 

adidas Originals by GJO.E adidas Originals by GJO.E 

 

adidas Originals by GJO.Eadidas Originals by GJO.E

 

Nike x ZDDZ 2017 год

«атем в 2017 году Nike скооперировалс€ с довольно урбанистическим брендом ƒаши —ель€новы ZDDZ. ¬с€ коллекци€ Nike. Chrome Blush была украшена аксессуарами от молодого российского дизайнера. Ќежные женские образы контрастно дополн€лись портупе€ми и резиновыми по€сами от ZDDZ. —овместна€ работа была вдохновлена сильными женщинами и рассказывала о девушках-героин€х «нашего времени». Ћицами коллекции стали художницы, балерина, скрипачка и сама ƒаша —ель€нова. »менно они, по мнению Nike, способны сформировать светлое будущее –оссии благодар€ творчеству и стойкости.

 

Nike x ZDDZNike x ZDDZ

 

Nike x ZDDZNike x ZDDZ

 

Adidas x √оша –убчинский 2017–2018 год

¬ 2018 году коллаборации буквально глотают все на своем пути. —портивные бренды наход€т творческое вдохновение в сотрудничестве с весьма самобытными дл€ всего мира (и такими близкими по духу нам) российскими дизайнерами. –азумеетс€, бум затронул и €рчайшую фигуру отечественного стритвира — –убчинского. — 2017-го года до „ћ-2018 на прот€жении трех сезонов Adidas сотрудничал с нашим дизайнером. √оша в своих коллекци€х представл€л вещи, созданные специально дл€ adidas Football.

 

Adidas x √оша –убчинскийAdidas x √оша –убчинский
 

Adidas x √оша –убчинскийAdidas x √оша –убчинский


Adidas x √оша –убчинскийAdidas x √оша –убчинский

 

Jahnkoy х Puma 2017 и 2018 год

≈ще в 2017 году российска€ марка одежды Jahnkoy дебютировала конкурсе молодых дизайнеров LVMH Prize с коллекцией, созданной совместно с Puma.

¬ следующем году немецкий спорт-гигант вновь поддержал ћарию  азакову и ее проект — The Deceived: No More. Jahnkoy в виде перформанса, акции-манифеста и танцевального шоу представил новую коллекцию SS19. ”роженка —ибири показала кроссовки, разработанные вместе с Puma, вручную расшитые этническими узорами африканских, татарских и среднеазиатских народов.  ажда€ вещь создана в единственном экземпл€ре и несет в себе идею национальной индивидуальности.  азакова вкладывает одну простую истину — кажда€ культура уникальна, но ее образ всегда вытесн€етс€ стремительно мен€ющимис€ модными тенденци€ми. Jahnkoy х Puma в коллекции весна-лето 2019 предлагает аудитории по-новому взгл€нуть на культуры народов и обратитьс€ к глубоким истокам этнических принтов.

 

Jahnkoy x PumaJahnkoy x Puma



Jahnkoy x PumaJahnkoy x Puma



Jahnkoy x PumaJahnkoy x Puma

 

Outlaw х Puma 2018 год

¬ 2018 году Puma буквально открыла сердце дл€ совместной работы с российскими урбанистическими дизайнерами. «а один год спортивный бренд выпустил целых две коллаборации с детищем ћаксима Ѕашкаева и ƒил€ры ћинрахмановой — јYTЋќ Moscow. ¬ июне они представили линейку, в которую вошли бомберы, кроссовки, спортивные костюмы и аксессуары. ¬сЄ это — в минимализме, присущем јY“Ћќ, и крупна€ надпись «ѕYћј» на кириллице.

¬ окт€бре того же года дуэт брендов подготовил мир к зиме. ќсенью вышла нова€ совместна€ коллекци€, посв€щенна€ свободе, в которую вошли 6 пар обуви, парки, футболки, свитшоты и шапка. ¬ этот раз дизайнеры вдохновл€лись небывалым снегопадом, который обрушилс€ на ћоскву в 2014 году. ¬ линейке можно увидеть зимние куртки с принтом, на котором изображена заснеженна€ столиц, сн€та€ на спутник.



Outlaw x PumaOutlaw x Puma

 

Outlaw x PumaOutlaw x Puma

 

Outlaw x PumaOutlaw x Puma

 

¬олк оф Ўейм х Reebok 2018 год

¬ апреле этого же года российский бренд Walk of Shame  представил детище совместной работы с мировым спортивным брендом Reebok. ƒизайнер јндрей јртемов показал классические привычные модели известного бренда в новой интерпретации .Ќасто€ща€ классика, как ни крути — на футболках, свитшотах и носках об этом написано на видном месте, а цветова€ палитра зат€гивает в классический «“вин ѕикс». ѕриглушенные оттенки покажутс€ знакомыми каждому, кто хоть раз окунулс€ в атмосферу городка на границе с  анадой и знает, где подают «чертовски вкусный кофе».

 

¬олк оф Ўейм х Reebok¬олк оф Ўейм х Reebok
¬олк оф Ўейм x Reebok¬олк оф Ўейм x Reebok

 

¬олк оф Ўейм х Reebok¬олк оф Ўейм х Reebok



¬олк оф Ўейм х Reebok¬олк оф Ўейм х Reebok

 

“акие совместные проекты мировых спортивных гигантов с молодыми российскими брендами пользуютс€ огромной попул€рностью и обладают своей глубокой философией.

Ќа спортивную тематику крупным маркам разгул€тьс€ довольно непросто — вр€д ли покупател€ заинтересует из сезона в сезон наблюдать за классическими леггинсами и кроссовками. Ѕренды мирового уровн€ нуждаютс€ в посто€нном трендфолловинге. ќтсюда по€вл€ютс€ совместные коллекции, вдохновленными малоизвестными талантливыми дизайнерами из –оссии. ѕотому что «быть в коллабе» — это модно, а самобытность наших отечественных дизайнеров — насто€щий мировой прорыв. Ѕренды открывают новый сегмент аудитории и посто€нно наход€тс€ в поисках молодой крови. » именно в –оссии ее, несомненно, можно найти.

 









 
 
 

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
JACKET Awama
‘утболка-поло
PANTS Exline
“уфли открытые Elisabeth
ёбка
ѕальто
ѕлатье B.C. BEST CONNECTIONS by Heine
ёбка
Ѕюстгальтер MARC&ANDRE
“уфли Betsy
“уфли открытые Betsy
ƒжемпер HAPPYCHOICE
Ѕлуза
ѕлатье Patrizia Pepe
 ардиган
¬етровка Darkwin
Jacket Gas
Ѕотинки


ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.