ѕрезидент ассоциации ANCI: Ђƒл€ нас важен статус Ђ—делано в »талииї!ї

¬рем€ публикации: 22 Ќо€бр€ 2010
јвтор: јлександр  уликов
‘отограф: ≈катерина »вашова
»сточник: FashionTime.ru
јлександр  уликов и ¬ито јртиоли
јлександр  уликов и ¬ито јртиоли
¬ито јртиоли
¬ито јртиоли
ѕрезидент ассоциации ANCI: Ђƒл€ нас важен статус Ђ—делано в »талииї!ї ‘ото
 
ѕрезидент ассоциации ANCI: Ђƒл€ нас важен статус Ђ—делано в »талииї!ї ‘ото
 
ѕрезидент ассоциации ANCI: Ђƒл€ нас важен статус Ђ—делано в »талииї!ї ‘ото
 
¬ито јртиоли и јлександр  уликов
¬ито јртиоли и јлександр  уликов
¬ито јртиоли и јлександр  уликов
¬ито јртиоли и јлександр  уликов
¬ито јртиоли и јлександр  уликов
¬ито јртиоли и јлександр  уликов
ѕрезидент ассоциации ANCI: Ђƒл€ нас важен статус Ђ—делано в »талииї!ї ‘ото
 
¬ито јртиоли и јлександр  уликов
¬ито јртиоли и јлександр  уликов
ѕрезидент ассоциации ANCI: Ђƒл€ нас важен статус Ђ—делано в »талииї!ї ‘ото
 
ѕрезидент ассоциации ANCI: Ђƒл€ нас важен статус Ђ—делано в »талииї!ї ‘ото
 
ѕрезидент ассоциации ANCI: Ђƒл€ нас важен статус Ђ—делано в »талииї!ї ‘ото
 
јлександр  уликов и ¬ито јртиоли
јлександр  уликов и ¬ито јртиоли
¬ито јртиоли (Vito Artioli), президент Ќациональной ассоциации производителей обуви »талии ANCI (Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani), в эксклюзивном интервью FashionTime рассказал об особенност€х российского рынка, о специфике обуви «Made in Italy» и важности интернет–пространства дл€ продвижени€ продуктов нового поколени€.


–  ак именно возникла иде€ учредить ассоциацию ANCI и почему многие обувные бренды решили объединитьс€?

– ѕромышленность »талии в период после ¬торой мировой войны была практически разрушена, приходилось начинать все заново, и дл€ этого нужна была солидарность, совместные усили€. “ак, в 1945 году некто ‘орти Ќетти, производитель обуви, начал объедин€ть италь€нские обувные предпри€ти€, и постепенно эта инициатива выросла до идеи национальной ассоциации производителей обуви »талии. Ќачалась серьезна€ профессиональна€ подготовка молодых специалистов обувной промышленности, исследовани€ дл€ разработки новых технологий, создавались новые взаимоотношени€ с государством: как на национальном уровне, так и с местными власт€ми. “огда же началс€ процесс регистрации ассоциации в торговой палате. «атем по€вилась необходимость выработки общей стратегии производства обуви в соответствии с определенными ве€ни€ми моды. Ёто было начало возрождени€ обувной промышленности »талии с нул€. —егодн€ »тали€ через ANCI управл€ет самой важной международной выставкой обуви в мире – «Micam». ќна проходит 2 раза в год (сезоны весна–лето и осень–зима), в ней участвуют 1600 экспонентов; из них 1000 италь€нцы и 600 фирм из других стран.  стати, еще одна италь€нска€ выставка, которую мы представл€ем один раз в год, – «SHOES from ITALY».


– —колько производителей входит в јссоциацию на сегодн€шний день?

– ¬ »талии существует всего около 8000 обувных предпри€тий, 10% из них – крупные компании, и все основные предпри€ти€ из этих 10% €вл€ютс€ членами ANCI. ”средн€€ данные, скажу, что эти 10% представл€ют 80% всего производства обуви по »талии.


–  акие основные функции выполн€ет ANCI?

– √лавна€ цель – работать вместе, вырабатывать общую стратегию, политику. ћы даже создаем университетские курсы, школы дл€ подготовки квалифицированного персонала. ” нас есть сво€ лаборатори€, где провер€ютс€, исследуютс€ и анализируютс€ материалы, используемые дл€ производства обуви. Ќам важно, чтобы все понимали: италь€нска€ обувь полностью соответствует всем стандартам качества.  роме того, у нас есть огромный опыт организации выставок и экономических миссий раз в полгода в страны јзии – в частности, в  итай, японию,  азахстан и т. д. ћногие пользуютс€ услугами ANCI дл€ того, чтобы вывести на международные рынки и экспортировать свою продукцию.

ƒл€ нас очень важен статус «—делано в »талии» («Made in Italy») – вс€ обувь, котора€ поступает в пределы ≈— из других стран, должна иметь на видном месте этикетки с указанием страны-экспортера, чтобы потребитель четко представл€л себе, откуда обувь.


–  акие бренды наиболее активно участвуют в жизни ассоциации?

– Ѕольшие, известные марки участвуют в де€тельности предпри€ти€, когда речь идет о серьезных проблемах – например, о вопросе «мейд ин», антидемпинговом законодательстве и т. д. ¬ контексте этой истории можно назвать такие марки, как Ferragamo, Tod's, Versace. Ќо больше всего обуви в »талии производ€т средние и малые компании, которыми руковод€т семейные предпри€ти€ – их 90%. ј »тали€, к слову, обеспечивает более 50% общего объема производства обуви в ≈вропе.


– ¬ каких странах есть представительства ANCI?

– ¬ —Ўј, √ермании, ‘ранции, –оссии. —ейчас мы работаем над открытием представительств в  итае и других азиатских странах. — европейской конфедерацией предпри€тий обувной промышленности мы организуем посв€щенный обуви мировой конгресс в Ѕразилии (–ио-де-∆анейро), который состоитс€ в но€бре 2011 года. “ам мы будем говорить обо всех серьезных проблемах мировой обувной промышленности, взаимодействии различных стран и их обувных фабрик, постараемс€ урегулировать взаимоотношени€ предпри€тий разных стран.


– –асскажите о специфике рынка обуви в –оссии.

– ќсновные характеристики российского рынка состо€т в том, что речь идет о стране, котора€ сравнительно недавно открылась дл€ международного обувного рынка. ¬ конце ’’ века –осси€ начала свободно потребл€ть и выбирать, а это стало возможно только за счет открыти€ международной торговли. –оссийский рынок – относительно новый дл€ импортных товаров. ќчень много экспортирует в –оссию  итай, но все-таки большой успех италь€нской обуви во всем мире и в –оссии в том числе обусловлен тем, что потребитель предпочитает покупать более качественную продукцию.


–  ака€ обувь наиболее востребована на рынке –оссии?


–  лимат в континентальной –оссии холодный и суровый, осень и зима здесь длинные, а лето короткое, поэтому больше продаетс€ закрытых моделей – полусапожек и сапог. ќчень хорошо продаютс€ сапоги с меховой подкладкой, потому что русский человек вынужден держать ноги в тепле.  роме того, русские очень цен€т креативность италь€нской обуви. –усские женщины совершенно не бо€тс€ пробовать неожиданные решени€, поэтому наше предпри€тие экспериментирует с формами и фактурами, выводит идеи на российский рынок, и если эти новые разработанные формы имеют успех здесь, тогда их начинают предлагать уже и в другие страны. Ёто позвол€ет »талии считать российский рынок самым интересным со всех точек зрени€.


–  аков объем рынка обуви в –оссии? ќтмечаетс€ ли падение роста рынка с 2008 года?

– –ынок все врем€ рос до 2008 года. ¬ 2009 году объемы рынка упали на 30% , но при этом средн€€ цена пары не уменьшилась, даже немного увеличилась, а потому экспорт в –оссию, если говорить о стоимости, не особенно пострадал. ћы уверены, что в перспективе –осси€ сможет быстро зан€ть третью позицию после ‘ранции и √ермании, обойд€ —Ўј по объемам рынка обуви.


– ¬ –оссии женщины предпочитают обувь на высоких каблуках даже в дневное врем€: на работе, на прогулке, даже в общественном транспорте.  акова разница менталитетов женщин разных стран в отношении обуви?

– √еографический фактор имеет колоссальное значение – –осси€ территориально очень больша€ страна, она начинаетс€ с сибирских просторов и доходит до ≈вропы, поэтому ментальность русских женщин имеет много факторов, и невозможно говорить о том, что все женщины одинаковы. ≈сть те, кто чувствует себ€ более раскованно и свободно, позвол€ет себе реализоватьс€ в своей женственности. ј есть женщины, которые наход€тс€ под большим вли€нием мужчины, завис€т от его мнени€ и зачастую предпочитают более консервативные варианты.   слову, италь€нские женщины тоже не одинаковы – юг в отношении женщины придерживаетс€ более традиционных воззрений на моду, а север - более авангарден.


– –оссийские потребители отмечают, что италь€нска€ обувь в –оссии стоит существенно дороже, чем аналогичные модели в самой »талии.  акие шаги предпринимает ассоциаци€ дл€ того, чтобы в –оссии италь€нска€ обувь стоила примерно столько же, сколько в магазинах »талии?

– »таль€нский производитель экспортирует в –оссию товар по тем же ценам, по которым продает его и в другие страны – во ‘ранцию, √ерманию и т. д. ¬ некоторых случа€х он понижает цены, чтобы заведомо получить нового клиента, или, наоборот, стимулировать посто€нного клиента, а потому неправильно думать, что италь€нские фабрики продают обувь в –оссию дороже. ѕроблема состоит в самом импорте из »талии в –оссию, в процессе которого цены увеличиваютс€ более чем на 50%. “ранспорт, страховка и таможн€ увеличивают цену каждой пары, а потом, русский дистрибьютор также может заложить в стоимость свои интересы. ѕоэтому иногда италь€нские производители идут на жертвы, делают скидки 10% и более, чтобы помочь российским коммерческим фирмам, которые должны нести все расходы. ¬ ≈вропе ведь таких расходов нет, потому что это общий, единый рынок дл€ 27 стран.


–  акова маркетингова€ стратеги€ продвижени€ брендов, вход€щих в ассоциацию?

– “радиционно ANCI продвигаетс€ в печати, но сегодн€ мы обращаем все большее внимание на »нтернет. ћы даже организовали сайт, где можно найти список всех членов ассоциации и где подробно рассказано про их продукцию. Ѕюджет ассоциации таков: 30% – это реклама в печатных издани€х, 50% – »нтернет, 20% – наружна€ реклама в аэропортах.  аждый год мы разрабатываем новый имидж, в его создании, естественно, участвуют фотографы, и благодар€ их творческим способност€м мы стараемс€ создать образ, который бы передавал творческий дух «Made in Italy». ¬ »талии мы €вл€емс€ единственной ассоциацией, имеющей свою собственную маркетинговую политику именно как ассоциации. » конечно, ее основной опорный пункт – это «Made in Italy». “акже мы хотим организовать online-store – интернет-магазин, где продавалась бы италь€нска€ продукци€. Ќо здесь есть свои проблемы: ведь существуют товары, которые не могут продаватьс€ виртуально. ƒл€ того чтобы клиент купил эту продукцию, ему ее нужно потрогать, подержать в руках. «‘еррари» невозможно продать по »нтернету, ведь только ощутив его неверо€тное качество, решаешьс€ на покупку. »менно поэтому лучша€ италь€нска€ продукци€ не сможет продаватьс€ через интернет-магазин. »сключение – классические модели, которые каждый сезон возобновл€ютс€ и которые клиент уже знает. “акже это может быть повторный заказ.


– —егодн€ попул€рна тема коллаборации, сотрудничества брендов премиум-класса и демократичных – например, H&M и Jimmy Choo. ѕочему создание подобных капсульных коллекций в данный момент так востребовано на рынке?

– ÷ель подобного сотрудничества – позволить клиенту купить продукцию известной фирмы с достаточно высоким стилевым содержанием, но с точки зрени€ качества эта продукци€ не может полностью соответствовать высоким стандартам. —уществует определенный риск – такого рода сотрудничество может снизить важность, стоимость, ценность марки, котора€ участвует в проекте, потому что часто марки за€вл€ют о своей продукции как об эксклюзивной и оригинальной. »таль€нские производители предпочитают развивать вторые, более экономичные линии. ћы видим в таком подходе больше перспектив, нежели в сотрудничестве Jimmy Choo и H&M.


– ќбувна€ мода более консервативна, нежели мода в одежде. —читаетс€, что гардероб нужно пополн€ть минимум дважды в год, чтобы выгл€деть актуально, а хороша€ пара обуви прослужит несколько лет и вр€д ли выйдет из моды. Ќужно ли учитывать модные тенденции, выбира€ обувь, или классический силуэт и качество обуви – это беспроигрышный вариант на все времена?

– я думаю, что покупа€ 2 пары обуви, можно получить идеальный баланс на весь сезон. ¬ыбирайте одну консервативную пару, а другую – остромодную. ќбувь надо мен€ть каждый день – нога потеет, как и все человеческое тело, а ведь мы каждый день мен€ем белье из соображений гигиены. ≈сли мы каждый день мен€ем обувь, чередуем ее, то она дольше служит, дольше сохран€ет форму, и таким образом мы оптимально используем любимую вещь. —ейчас производитс€ все больше разной обуви дл€ всех случаев жизни. ≈сть вечерн€€ обувь, есть неформальна€, есть обувь дл€ каждого вида спорта, дл€ солнечной погоды, дл€ дождливой и дл€ снега.

— началом кризиса ситуаци€ с покупкой обуви изменилась; если раньше приобретали больше одежды, поскольку ее стоимость значительно выше, чем стоимость аксессуара: обуви, бижутерии, сумки, по€са, – то с началом кризиса мы заметили противоположный процесс. Ћюди покупают меньше одежды более дорогих брендов, но больше аксессуаров, которые позвол€ют сделать так, что один и тот же элемент одежды звучит совершенно иначе.


– ≈сли все же говорить о тенденци€х последних сезонов в обувной моде, каковы они?

– Ёлегантна€ женска€ обувь, элегантна€ мужска€ – беспроигрышна€ классика. ¬ элегантной обуви уже нет т€желых подошв. ‘ормы выбираютс€ такие, чтобы нога казалась визуально длиннее и стройнее. ¬ женской моде мы видим более женственные модели. ћатериалы, которые мы используем, стали более практичными, более теплыми. —егодн€ на натуральную кожу можно нанести футуристический рисунок – дл€ фантазии нет никаких ограничений! –усским это очень нравитс€, они не бо€тс€ экспериментировать!


—айт Ќациональной ассоциации производителей обуви »талии ANCI: www.ancionline.com.

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
ƒжинсова€ юбка B.C. BEST CONNECTIONS
“уфли ECCO
ћини-юбка
 ошелек Leo Ventoni
ѕолуботинки ANTA
 орректирующий комбидресс Gezatone
ѕлатье Gina Bacconi
‘утболка
Ѕрелок
 еды Beppi
 офточка-поло B.C. BEST CONNECTIONS
Ўлепанцы Ella
ѕлатье Linea Tesini
“уфли открытые Betsy
Ѕрюки
 уртка из фактурной кожи
ёбка
—орочка Cacharel

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.