Uber Premium: новый уровень потреблени€

¬рем€ публикации: 14 »юл€ 2006

“овары класса Uber Premium рассчитаны на узкую категорию статусных потребителей, регул€рно отслеживающих самые последние тенденции, жела€ быть в курсе всех новинок, по€вл€ющихс€ на рынке эксклюзивных товаров и услуг, не доступных, по правде говор€, 99,9% всего населени€. ѕредставл€ть товары класса Uber Premium на сегодн€шнем рынке отнюдь не просто, особенно если учесть, что за последние несколько лет такое парадоксальное €вление, как «массова€ эксклюзивность» (эксклюзивные товары дл€ массового потребител€), получило широкое распространение, загнав в рамки рынка массового потреблени€ практически все. ¬се, но только не товары Uber Premium.

 раткое резюме: пон€тие Ђроскошьї неизменно ассоциируетс€ с такими пон€ти€ми, как Ђстатусї, один из немногих путей доказать который в зрелом потребительском обществе – покупать только все самое лучшее и дорогое, и Ђвысокий доходї, ведь люди легко расстаютс€ с деньгами лишь только когда речь заходит о двух вещах: секс и статус.

¬се это, конечно, уже давным-давно не новость, и, рассказыва€ о товарах класса Uber Premium, мы лишь завершаем шкалу оценки товаров и услуг, котора€ дает полное представление о текущих тенденци€х и, надеемс€, несколько воодушевит вас!

¬ то врем€ как все мировое сообщество охвачено стремлением к капитализму и накоплению капитала, что делает многие блага более доступными, введение в обиход такого словосочетани€, как Ђтовары и услуги класса Uber Premiumї, лишь подтверждает следующие факты:

1) мировое благососто€ние повысилось с $28,5 триллионов в 2003 году до $30, 8 триллиона в 2004, что в процентном выражении составл€ет 8,2%. ќбщее число лиц, владеющих крупным капиталом и чьи финансовые активы составл€ют минимум $1 миллион, увеличилось на 7,3%, с 7,7 миллиона человек, зафиксированных в 2003 году, до 8, 3 миллионов в 2004.
2) “ем временем, по данным исследовательской компании Merrill Lynch & Cap Gemini, число ќ„≈Ќ№ богатых людей, чьи финансовые активы превышают $30 миллионов, в 2005 году увеличилось на 8, 9% и составило 77 500 человек (доклад World Wealth Report о распределении богатства во всем мире, 2005 год).
3) ¬ 2004 году число миллиардеров по всему миру достигло 587 человек, в то врем€ как в текущем году сообщаетс€ о 691 из 45 стран мира. »х общее состо€ние оцениваетс€ в $2,2 миллиарда, что на 16% превышает показатели минувшего года (источник: исследовательска€ компани€ Luxury Institute).
4) » последнее, но не менее важное: по подсчетам, к концу 2004 года 236,000 жителей  ита€ перейдут в разр€д миллионеров, в то врем€ как в »ндии состо€ние 61,000 человек уже превышает $ 1 миллион.

* ¬первые словосочетание Uber Premium употребил Tyler Brûlé.
         
„то не входит в категорию товаров и услуг класса Uber Premium?
   товарам и услугам класса Uber Premium не относитс€ то, что теоретически может себе позволить большинство потребителей, даже если при этом им пришлось бы во многом себе отказывать на прот€жении долгих недель и, может быть, мес€цев. ј значит, свечи от Jo Malone по £260 за штуку Ц не Uber Premium, а Ђэксклюзивный товарї массмаркета, так же, как и шоколад Godiva G-collection по $100 за фунт (453 гр.), хот€ его и позиционируют как элитный шоколад ручной работы класса ultra-premium. Ёто не майка от Dolce & Gabbana за $1,400 c изображением ћикки-ћауса, вышитого стразами. Ёто и не ресторан Masa, где обет обойдетс€ в $350, или испеченна€ на открытом огне  пицца из Gordon Ramsay за $100 с начинкой из белых трюфелей, привезенных из ”мбрии стоимостью $1,400. » даже не A.P.O. Jeans, цена которых достигает $1000 за пару.
 
—ловом, Uber Premium Ц это все, что действительно за гранью возможностей основной массы потребителей не только по финансовым соображени€м: такие товары изначально не рассчитаны на средний класс потребителей.

Ќеудивительно, что Uber Premium все чаще рассматриваетс€ с точки зрени€ так называемой Experience economy (экономики уникального потребительского опыта, т.е. впечатлений и эмоций, которые получает потребитель от сделанной покупки или предоставленной услуги).

»наче говор€, погрузитесь в атмосферу курортов класса Uber Premium и постарайтесь, если не испытать, то хот€ бы на секунду уловить истинный дух роскоши, предлагаемой на рынке товаров и услуг класса Uber Premium. ќсобое внимание здесь привлекает недвижимость. ƒома, пожалуй, - самые габаритные атрибуты роскошной жизни, гл€д€ на которые, сразу понимаешь почти болезненное пристрастие к покупке второго, третьего, четвертого дома и особн€ков стоимостью несколько миллионов долларов.

Ќедвижимость класса Uber Premium 
≈сли хотите в полной мере ощутить, что такое Uber Premium, куда же еще поехать если не в страны ѕерсидского «алива? ¬оодушевленные успехом реализации проектов по строительству элитных курортов на искусственном острове Palm Jumeirah и The Worlds Islands (несколько 5-звездочных отлей на заключительной стадии строительства) в ƒубае, другие эмираты и прибрежные страны, следу€ примеру, превращаютс€ во всемирные центры элитного отдыха.        

 раткий обзор текущих проектов:

ќбъединенные јрабские Ёмираты (ќјЁ)
ќстров Al Reem, наход€щийс€ в 300м от побережь€, будет соединен с городом Abu Dhabi двум€ мостами. ѕервый проект по строительству недвижимости на острове Shams Abu Dhabi обойдетс€ в $7 миллиардов и будет включать несколько элитных районов с развитой транспортной инфраструктурой, органично вписывающихс€ в общий лейтмотив комплекса и св€занных между собой многочисленными каналами. ѕолностью проект планируетс€ закончить к 2011 году.

ќбща€ площадь проекта Nujoom Islands в Sharjah, расположенного на побережье близ Hamriya, составит 6 миллионов кв.м. Ќа территории комплекса будет возведено 40 высотных сооружений башенного типа, 145 многоэтажных домов, 4 отел€, 2 пл€жа и 1400 вилл. Nujoom Islands на северо-восточном побережье Sharjah станет самым масштабным коммерческим проектом по строительству жилищного комплекса и центра туризма и отдыха в этом эмирате.

¬ 2010 году планируетс€ завершить строительство комплекса Saraya Islands в городе Ras Al Khaimah (RAK Ц самый северный из 7 эмиратов ќјЁ) вдоль побережь€ ѕерсидского залива (к сожалению, фотографии пока нет). ¬ реализацию проекта было вложено $500.000.000. Ќа островах общей площадью более 1 миллиона кв.м раскинутс€ три 5-звездочных отел€ и 200 роскошных резиденций.

Bahrain
 омплекс Durrat Al Bahrain в Ѕахрейне стоимостью $1 миллиард  расположитс€ на 13 островах Ц шесть коралловых островов по дуге и п€ть, рассыпанных словно жемчужины, будут полностью застроены жилыми постройками: только представьте - 2000 роскошных вилл с видом на море и 3000 высотных дома. ÷елый остров займет 5-звездочна€ семейна€ гостиница и аквапарк.

ќчень быстро продвигаетс€ строительство комплекса Amwaj Islands стоимостью $1 миллиард и площадью 3 миллионов кв.м. Ќа группе искусственных островов в 2-х км от побережь€ Muharraq по€в€тс€ жилые районы мирового класса, торговые кварталы и роскошные пл€жи.

ќман
Ёксклюзивный жилой комплекс The Wave в Muscat с изумительным видом на море, от которого рукой подать до международного аэропорта The Seeb, раскинетс€ вдоль природного пл€жа на прот€жении 7км. Ќа 2.500.000кв.м расположитс€ 18 полей дл€ гольфа, 300 причалов дл€ €хт и судов, 4 роскошных отел€ и множество вилл, бутиков и ресторанов класса Uber Premium.

 атар
ќстровной комплекс Pearl-Qatar, в строительство которого вложено $2.5 миллиарда, в 2009 году предложит всеобщему вниманию великое множество резиденций Uber Premium.

» снова ƒубай
¬ернемс€ в ƒубай, где крупнейша€ акционерна€ компани€ The Trump Organization и строительна€ корпораци€ Nakheel работают над реализацией совместного проекта по строительству 5-звездочного отел€ The Palm Trump International Hotel and Tower стоимостью $400.000.000. ќтель расположитс€ на искусственном острове Palm Jumeirah Ц одном из трех пальмовых островов, построенных Nakheel на побережье ƒуба€. Ёто будет первый кондо-отель в ƒубае, на территории которого размест€тс€ примерно 500 частных апартаментов, владельцы которых в полной мере смогут насладитьс€ первоклассным обслуживанием отел€ и всеми видами элитного сервиса.

—тоимость недвижимости на 5-километровом острове уже превышает рыночные цены на 10-40%(!), что более чем нагл€дно демонстрирует тесную св€зь роскоши и высокого дохода.                      

–оскошное жилье и элитные курорты, по€вл€ющиес€ как грибы после дожд€ на всем побережье ѕерсидского залива, рано или поздно будут строитьс€ во всем мире и постепенно приобретут статус Ђэксклюзивногої продукта на рынке массового потреблени€. “ак что это идеальное место дл€ сбора информации и перенимани€ опыта дл€ агентов по продаже недвижимости и представителей индустрии туризма, специализирующихс€ на предоставлении услуг потребител€м из среднеобеспеченных слоев общества.

ќтправл€емс€ в дальнее плавание

ѕредпочитаете пустыне океан? ¬ скором времени компани€ Residensea планирует спустить на воду этот фешенебельный океанский лайнер весом 90 000т, на борту которого размест€тс€ 200 шикарных резиденций и 265 пассажирских кают. —троительство лайнера, названного в честь мифического города Orphalese из романа ’алил€ ƒжебрана (Kahlil Gibran) "The Prophet", планируетс€ закончить в 2008 году. —тоимость полностью меблированных и оборудованных по последнему слову техники резиденций площадью от 100 до 400 кв.м. с двум€ или четырьм€ спальн€ми колеблетс€ в пределах от $1.8 до $10 миллионов. ѕланируетс€, что кругосветное путешествие ЂThe Orphaleseї будет бесконечным с остановками в местах проведени€ самых громких меропри€тий, таких как кинофестиваль в  аннах, ќлимпийские »гры, празднование китайского Ќового года в Ўанхае и  бег быков в ѕамплоне. ¬ладельцы резиденций смогут круглый год наслаждатьс€ шикарной жизнью на корабле. ЂThe Orphaleseї также открывает немало заманчивых перспектив владельцам бизнеса в индустрии обслуживани€ и гостеприимства. 

јтмосфера Uber Premium

¬ыставка роскоши
 онечно, список товаров и услуг класса Uber Premium далеко не ограничиваетс€ шикарной недвижимостью и круглогодичными круизами на фешенебельном лайнере. «агл€ните на Millionaire Fair, иначе говор€, Ђ¬ыставку роскошиї, ставшую за последнее врем€ безумно попул€рной, и узнаете о самых последних новинках, по€вившихс€ в этом году на рынке роскошных товаров, которые, правда, уже в следующем году будут скопированы маркетологами массмаркета и преврат€тс€ в Ђмассовый эксклюзивї. ¬первые Millionaire Fair, где представлены самые громкие имена в индустрии роскошных товаров и куда съезжаютс€ самые взыскательные и требовательные Ђпотребители класса Uber Premiumї, была организована в 2002 году в јмстердаме Dutch Gijrath Media Groep BV (GMG) и с тех пор проходит ежегодно. — 24 по 28 сент€бр€ выставка с огромным успехом прошла в ћоскве. ¬ 2006 году готовитс€ проведение выставки в Ўанхае, Kortrijk (Ѕельги€) и  аннах. —оперничество Ўанха€ и ћосквы началось с подобной выставки Extravaganza Fair. Ёто серьезный бизнес, ведь общий оборот выставок Millionaire Fair в јмстердаме и ћоскве составил сотни миллионов евро.

√л€нцевые издани€ класса Uber Premium

Ќе стоит забывать о бурно развивающемс€ рынке печатных издааний класса Uber Premium Ц гл€нцевых журналах, пестр€щих красочными фотографи€ми ослепительной роскоши, в которых авторитетные эксперты дают советы состо€тельной публике, что покупать и что пробовать. Ёто путеводители в мире самых высоких стандартов - журналы Robb Report и Worth Magazine, Departures Magazine, принадлежащий компании American Express, котора€ регул€рно рассылает его исключительно владельцам платиновых карт и American Express Centurion Cards, а также Absolute, целевой аудиторией которого €вл€ютс€ жители Ќью-…орка, чей ежегодный доход составл€ет не менее $500 000.   тому же публикации в гл€нцевых журналах, дающих исчерпывающую информацию обо всех модных новинках на рынке роскошных товаров и услуг, а также »нтернет-издани€, например, такие, как trendwatching.com и luxist.com  Ц это еще и удачный коммерческий ход.

UBER PREMIUM Ц ключ от целого мира

Uber Premium Ц это не только €рлыки с указанием цены в $1.000.000: как заклинание звучит утверждение Ђроскошь Ц это статус, а статус Ц это ключ к целому мируї. ¬от два примера того, как недоступность товара среднестатистическому потребителю автоматически возводит его в ранг товаров класса Uber Premium.

¬ знаменитый салон Nike ID Design Lab в Ќью-…орке запрещен вход более трех посетителей одновременно, чье врем€ пребывани€ в магазине ограничиваетс€ 1 часом, да и то по личному приглашению. ¬ дизайнерском магазине есть три кабинки, оборудованные компьютерами, с помощью которых покупатели сами смогут сделать дизайн кроссовок, которых больше не будет ни у кого в мире. Ђ—овершенно очевидно, что иде€ дизайнерской лаборатории Ц типичный пример кастомизации.  россовки, полученные через три недели после посещени€ магазина, воспринимаютс€ практически как немного запоздавший сувенир. Ќосить кроссовки, дизайн которых ты лично придумал, Ц это отличный способ самовыражени€, к тому же они красноречиво свидетельствуют о том, что ты был не в каком-нибудь, а именно в Ё“ќћ магазинеї, - рассказывает Josh Rubin, один из клиентов салона.  Ѕутики Nike ID уже по€вились в ѕариже, Ѕерлине и Ћондоне. ќграниченный доступ, вход по приглашени€м, рассказы о том, что ты был Ђв том самом Nike ID Design Labї, - отнесем это также к особенност€м Uber Premium.

¬ —Ўј у владельцев автомобилей марки Lexus по€вилась возможность парковатьс€ на элитных парковках: в прошлом году компани€ построила несколько паркингов специально дл€ своих клиентов на территории бейсбольного стадиона Turner Field в јтланте, где тренируютс€ знаменитые Atlanta Braves, а также в Office Deport Center, Sunrise, штат ‘лорида. 

ѕервые 200 владельцев Lexus, приехавшие в Office Depot Center на матчи хоккейной сборной Florida Panthers (NHL), могут бесплатно парковатьс€ на центральном паркинге: п€ть заботливых дилеров Lexus в южной части ‘лориды каждый год трат€т на это пор€дка $10 000.

¬ Turner Field владельцы Lexus, как и все остальные, плат€т за парковку $10, но зато получают одно из 200-300 самых удобных, ближайших к выезду мест. ¬ этом году компани€ Lexus снова планирует, как и прошлым летом, организовать пункты парковки с доставкой машины в назначенное клиентом место в престижных торговых центрах ’ьюстона, ƒалласа и јтланты (»сточник: деловое издание Business Week).

»мпери€ Uber Premium дала трещину

 ак известно, ничто не вечно, и хот€ сектор рынка товаров и услуг класса Uber Premium все еще продолжает укрепл€ть свои позиции, и така€ тенденци€ будет продолжатьс€ еще какое-то врем€, уже по€вл€ютс€ первые признаки крушени€ империи Uber Premium.

ѕродажа товаров и услуг класса Uber Premium в очень ограниченных количествах или предоставление их на непродолжительное врем€ потребител€м массмаркета создает новый сектор рынка Ц Ђэксклюзивные товары дл€ массовых потребителейї, доступные всем смертным. ƒело в том, что большинство потребителей, может быть, и не могут позволить себе си€ющий ћерседес Benz с откидным верхом, но при этом многим вполне по карману вз€ть напрокат кабриолет SIXT Benz за ?119 ($158) в день или новый Rolls Royce Limited Edition Phantom, которых всего-то 25 машин. ƒогадываетесь, сколько он стоит?

»зучение вкусов и предпочтений богатых людей (что они покупают, на чем езд€т, летают, что ед€т, пьют, какую нос€т одежду, где живут, работают или останавливаютс€ переночевать) позвол€ет в небольших объемах предлагать все это к услугам потребителей массмаркета, так страждущих познать все прелести роскошной жизни.
 
ѕерспективы 

√де заканчиваетс€ Uber Premium? ¬се вышеперечисленное Ц это лишь верхушка айсберга. Ќесомненно, вы и сами можете привести примеры товаров и услуг класса Uber Premium, с которыми сталкиваетесь в своей повседневной жизни. ћы же не упом€нули о   50.000 роскошных многоэтажных кондоминиумах, стро€щихс€ в ¬егасе. »ли об агентстве недвижимости в ћоскве, где вам вр€д ли предложат что-то дешевле $1.000.000, а также о проекте по строительству элитного жилищного комплекса Ђ–ублево Ц јрхангельскоеї стоимостью $3 миллиарда дл€ 30 000 так называемых Ђновых русскихї, размеры которого будут в два раза превышать площадь всего королевства ћонако. Ќачало строительства запланировано на будущий год.

ј как вам мобильный телефон Vertu за $88,300, украшенный россыпью бриллиантов в 8 карат? ≈ще не забывайте о частных элитных клубах типа Core Club в Ќью-…орке и Casa Casuarina в ћайами, разместившегос€ в бывшей резиденции ƒжанни ¬ерсаче (Gianni Versace), где единовременный членский взнос составл€ет $40 000, а ежегодный сбор Ц $3 600. Ќе менее красноречиво рассказывает о вкусах и предпочтени€х миллионеров услуга авиакомпании Lufthansa Private Jet Ц путешестви€ на индивидуальном транспорте, или компани€ MetroJet по продаже частных самолетов. », наконец, по€вление 6-звездочных (Setai в ћайами) и даже 7-звездочных отелей (Jeddah Palace, Emirates Palace) и т.п.

Ѕесконечна€ гонка Uber Premium и Ђэксклюзивных товаровї дл€ массового потреблени€ будет порождать все новые излишества, порой даже абсурдные, как ответ на каждую попытку массмаркета приблизитьс€ к классу Premium.   тому же не сбрасывайте со счетов растущий средний класс  ита€, »ндии, –оссии и Ѕразилии, представители которого готовы пройти тот же путь в достижении Ђстатуса через потреблениеї, который когда-то проделали потребители более зрелых рынков.

ѕодробное изучение сектора рынка товаров и услуг класса Uber Premium может подсказать вам немало интересных идей по поводу того, как удовлетворить ваших Ђне Premium потребителейї и повысить ваш доход. 

ј дл€ тех, кто тер€ет самообладание или приходит в возмущение при виде бессмысленной роскоши и чрезмерного потреблени€, найдетс€ небольшое утешение: параллельно с империей Uber Premium продолжает расти так называемое Ђпоколение —ї. ƒл€ его представителей статус определ€етс€ не только тем, что они покупают, но также и тем, что они создают. —танет ли творческа€ способность альтернативным источником статуса? ¬озможно, это может сделать Uber Premium последним вздохом потребительского общества в том виде, какой мы привыкли видеть в промышленно развитых странах.

 ј что вы думаете насчет смещени€ пон€ти€ Ђроскошиї в разр€д чего-то менее зависимого от потребительских предпочтений людей много богаче вас? ¬едь удовлетворение и даже, черт возьми, статус можно найти в том, чтобы иметь больше свободного времени дл€ общени€ с семьей и друзь€ми или в новых формах духовности, чего мы вам от всей души и желаем.                 
                


 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
ƒжемпер GIORGIO DI MARE
Ѕюстгальтер Luce del Sole
–убашка с принтом
‘утболка с €рким принтом
Ѕоди с принтом
 ардиган
ѕлатье Grishko
 еды WOZ
Ѕосоножки Anre Tani
“олстовка Grishko
“русы Luce del Sole
ѕлатье Linea Tesini
 уртка Finn Flare
ѕр€мые джинсы KANZLER
ѕуховик Woolrich
ёбка Rick Cardona
“апочки De Fonseca
ѕерчатки Dorothy Perkins

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.