—амые скандальные рекламные кампании модной индустрии

¬рем€ публикации: 23 январ€ 2013
јвтор: ёли€ √оршкова
»сточник: FashionTime.ru
–екламные кампании - двигатель модного бизнеса. Fashion-бренды ежегодно трат€т миллионы на продвижение своих новых продуктов и коллекций, и от успешности рекламной кампании зачастую зависит судьба той или иной марки. √лавные дизайнеры и руководители ведущих домов моды знают, что цена ошибки – их карьера. “акже хорошо они усвоили правило, что скандалы и провокации только подогревают интерес к продукту, поэтому именно в модном бизнесе часто можно встретить примеры безнравственных и шокирующих рекламных кампаний. †

Sex, drugs, rock-n-roll и не только
в рекламе модных брендов затрагиваютс€ такие запретные темы, как расизм, разжигание религиозных и политических противоречий, унижение достоинства женщин и многое другое. FashionTime.ru представл€ет обзор самых скандальных рекламных кампаний fashion-индустрии.


Calvin Klein Jeans, 1980 год

Ѕезобидна€ и невинна€ по современным меркам реклама Calvin Klein Jeans вызвала чуть более тридцати лет назад насто€щий скандал и тем самым навсегда вошла в историю fashion-бизнеса. Ћегендарный фотограф –ичард јведон запечатлел 15-летнюю Ѕрук Ўилдс, котора€ несколькими мес€цами ранее стала самой юной моделью на обложке Vogue, в синих джинсах и застегнутой на одну пуговицу рубашке. Ќа рекламных постерах Ѕрук игриво закидывает ногу и томно смотрит в камеру, а в видеоролике насвистывает незатейливую мелодию и произносит знаменитый слоган, который и стал причиной повышенного интереса к кампании: «You wanna know what comes between me and my Calvins? Nothing» («’очешь знать, что между мной и моими джинсами? Ќичего»). ќбщественность усмотрела в этой фразе сексуальный подтекст, а заодно обвинила дизайнера в пропаганде детской порнографии. ¬ результате производство модели джинсов, которую Ѕрук демонстрирует в рекламе, приостановили до 1998 года. †

«а следующие три дес€тка лет  ельвин  л€йн еще не раз шокировал мир своими противоречивыми и вызывающими рекламными снимками, но именно кампани€ 1980 года стала по-насто€щему знаковой и принесла славу всем своим геро€м.







Yves Saint Laurent, 2000 год

ќдной из самых скандальных рекламных кампаний в истории fashion-индустрии считаетс€ промокампани€ аромата Opium от Yves Saint Laurent. Ќа фотографи€х, сделанных —тивеном ћейзелом, 23-летн€€ модель —офи ƒаль предстала полностью обнаженной. «апрокинув голову, она лежит на темных простын€х, прикрыва€ одну грудь рукой.† ¬ течение трех недель после публикации снимка в Ѕританскую комиссию по надзору за рекламой поступило 948 жалоб с требовани€ми запретить распространение возмутительных изображений, унижающих достоинство женщин.  роме того, по мнению британцев, реклама могла спровоцировать волну изнасилований. ј бледный цвет кожи ƒаль наводил некоторых особо €рых борцов за нравственность на мысли о том, что главна€ героин€ рекламы, быть может, уже мертва. –екламные постеры исчезли с улиц городов —оединенного  оролевства, но остались на страницах гл€нцевых журналов.

Ётот скандал не помешал кампании Yves Saint Laurent Opium получить несколько престижных наград и сделал бренд одним из самых обсуждаемых в 2000 году, чего, собственно, и добивалс€ “ом ‘орд, назначенный на должность креативного директора марки годом ранее.


Emanuel Ungaro, 2002 год

—пуст€ два года после выхода скандальной рекламы Yves Saint Laurent французский дом Emanuel Ungaro решил повторить успех «ќпиума» и сн€л в рекламе своей очередной коллекции модель, принимающую весьма недвусмысленную позу – сид€ на полу и прислонившись к стене, девушка закинула одну руку за голову, а другую держала между ног. ≈ще на этапе утверждени€ рекламы все гл€нцевые журналы отказались публиковать снимки на своих страницах. ≈динственным изданием, которое напечатало скандальное фото, стал американский Vogue.† ѕожалуй, это один из немногих примеров, когда представители бренда сами старались подогреть скандал и привлечь как можно больше внимани€ к тому, что их креативна€ иде€ осталась непон€той.


Gucci, 2003 год

≈ще одной компанией, решившей на практике убедитьс€ в справедливости высказывани€ Sex sells, стал бренд Gucci. ¬ 2003 году именита€ марка под руководством “ома ‘орда, уже продемонстрировавшего свою любовь к откровенным фотосесси€м, €вила миру снимок, сделанный ћарио “естино. Ћицом, а вернее, телом рекламной кампании стала модель  армен  асс. Ќа снимке девушка сто€ла около стены, приспустив нижнее белье и демонстриру€ интимную стрижку в виде логотипа бренда Gucci. ѕеред ней на колен€х стоит молодой человек. Ќесмотр€ на €вный сексуальный подтекст, общественность отнеслась к рекламе довольно спокойно – в Ѕританскую комиссию по надзору за рекламой поступило всего 16 жалоб с требованием запретить публикацию снимков. ќднако представители бренда за€вили, что они намеревались продемонстрировать безобидную игру слов, котора€ бы отсылала к сексуальному имиджу марки. » эксперты довольно быстро согласились с этим, подчеркнув, что фотографи€ по€вилась на страницах журналов, предназначенных дл€ «взрослой модной современной и продвинутой аудитории», котора€ не будет оскорблена подобным изображением.


†Sisley, 2007 год

»таль€нска€ марка Sisley в своих рекламных кампани€х никогда не стесн€лась заигрывать с опасными темами, а “ерри –ичардсон был не прочь как сн€ть очередной снимок на грани фола, так и сам по€витьс€ на некоторых таких снимках. ќднако в 2007 году компани€ поплатилась за свой скандальный имидж. ¬ »нтернете по€вилось промофото новой коллекции, которое вызвало огромный резонанс. ƒве не самого свежего вида модели нюхали через белые соломинки бретельки плать€ Sisley. ¬с€ эта сцена, внешний вид девушек, а также кредитна€ карта в белом порошке, котора€ также фигурировала в кадре, €вно наводили на мысль об употреблении кокаина. ¬ 2007 году, спуст€ два года после скандала с  ейт ћосс, эта тема была уже не слишком актуальна, однако все еще вызывала интерес. –еакци€ на публикацию снимка последовала незамедлительно: множество возмущенных отзывов заполонили »нтернет. —пуст€ некоторое врем€ представители Sisley выступили с за€влением о том, что они не имеют никакого отношени€ к этим снимкам, фотографи€ €вл€етс€ фальсификацией и нарушает права компании. Ќа неподлинность рекламы указывала также ошибка, допущенна€ в слогане, сопровождающем изображение. јвторы снимка, намеренно или случайно, сделали опечатку в слове Fashion. ƒо сих пор не совсем €сно, действительно ли †Sisley стали жертвами собственного имиджа или же снимок был опубликован специально дл€ привлечени€ дополнительного внимани€ к бренду.


Tom Ford, 2007 год

ѕродемонстрировав свою приверженность скандальным фотосесси€м, еще работа€ в Yves Saint Laurent и Gucci, в рекламе своей собственной марки “ом ‘орд зашел гораздо дальше, напрочь забыв о морали и этике.† ¬ 2007 году бренд †Tom Ford представил первый мужской аромат. ќригинальна€ фотосесси€ с ‘ордом в главной роли показалась дизайнеру скучной и пресной, поэтому он решил пересн€ть ее и пригласил на роль фотографа еще одного известного провокатора “ерри –ичардсона. ¬ результате “ом опубликовал рекламные снимки, которые позже окрестили гламурным порно. Ќа фото фигурирует обильно смазанное маслом обнаженное тело модели, котора€ держит на груди и между бедер флакон парфюма Tom Ford for men. Ўокирующа€ реклама так и не вышла за пределы онлайн-пространства, однако и без того успела хорошо запомнитьс€ публике. ¬ продолжение темы в том же году “ом представил рекламу своей коллекции солнцезащитных очков: модель в очках Tom Ford с €рко накрашенными губами держит во рту мужской средний палец, обладатель которого в кадре не фигурирует.


Diesel, 2010 год

†ќдной из самых успешных и попул€рных рекламных кампаний последних лет, получивших огромное количеств наград от профессионального сообщества, стала кампани€ 2010 года Be stupid («Ѕудь глупым») италь€нского бренда Diesel, в рамках которой была опубликована сери€ плакатов, призывающих забыть о благоразумии и не бо€тьс€ выгл€деть странно.

»роничные фото с запоминающимис€ слоганами мгновенно завоевали попул€рность и вместе с тем вызвали неодобрение комиссии по надзору за рекламой как излишне сексуальные, нарушающие правила приличи€ и поощр€ющие антиобщественное поведение. ¬ результате комиссии удалось запретить публикацию только двух плакатов: на одном из них девушка задирает майку и демонстрирует обнаженную грудь перед камерой наблюдени€, а на другом полуобнаженна€ героин€ снимка фотографирует себ€ в непосредственной близости от льва. ќстальные же принты еще долго украшали улицы крупнейших городов мира. †

—логаны, сопровождающие креативные фото, гласили «” умных есть мозги, у глупых есть смелость», «”мный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца»,† «”мные вид€т то, что есть. √лупые вид€т то, что могло бы быть»,† «” умных есть планы, у глупых есть истории», «√лупые пробуют и ошибаютс€. ѕреимущественно ошибаютс€», «≈сли бы у нас не было глупых мыслей, у нас не было бы никаких интересных мыслей», «”мные говор€т нет, глупые говор€т да», «” умных была одна гениальна€ иде€, и та оказалась глупой», «√лупые могут потерпеть неудачу. ”мные даже не делают попыток» и другие. »де€ настолько понравилась поклонникам марки, что в »нтернете мгновенно начали по€вл€тьс€ фото, имитирующие рекламные плакаты Diesel.

ќдновременно с запуском промокампании на своем официальном сайте Diesel объ€вили конкурс на самый глупый поступок – поклонники марки должны были прислать видео своих безумств, самые €ркие из которых впоследствии вошли в видеоклип† Diesel Stupid Music Video.


Donna Karan, 2011 год

¬ 2011 году ƒонна  аран решила привлечь внимание общественности к проблемам √аити – республика только начинала восстанавливатьс€ после землетр€сени€ 2010 года и остро нуждалась в финансовой помощи. ƒизайнер выбрала в качестве места съемок город ∆акмель в южной части страны, а главной героиней стала бразиль€нка јдриана Ћима.  азалось бы, снимки получились вполне тривиальными и привычными дл€ модной индустрии, но отзывы о рекламе удивили всех: ƒонну обвинили в расизме. ƒело в том, что в одном кадре с јдрианой в стильном комбинезоне из коллекции Donna Karan по€вились двое чернокожих подростков-гаит€н. »менно этот факт был расценен как унижение достоинства местных жителей. ѕо мнению критиков, использование образов гаит€н в качестве «реквизита и бэкграунда» демонстрирует недопустимое империалистское отношение к стране.  роме того, экспертов смутил контраст между роскошным образом Ћимы и бедностью и нищетой молодых людей, составивших ей компанию на этой фотографии.


United Colors of Benetton, 2011 год

«наменитые рекламные кампании United Colors of Benetton стрем€тс€ не продать товар марки (зачастую его и вовсе нет на фото), а привлечь внимание к социальным проблемам. ¬ них поднимаютс€ вопросы половой и расовой дискриминации,† затрагиваютс€ такие опасные и непривычные дл€ мира коммерческой рекламы темы, как —ѕ»ƒ, война, политика и религи€. », естественно, смелые и бескомпромиссные кадры, большинство из которых сн€ты ќливьеро “оскани, часто оказывались в центре скандалов.

√лавна€ иде€, которую Benetton стремитс€ донести в своих кампани€х, – это всеобщее равенство вне зависимости от расы, пола, социальной или религиозной принадлежности. јпофеозом этой мысли стал рекламный плакат 1991 года с французским военным кладбищем, на котором захоронены солдаты, погибшие во врем€ ѕервой мировой войны. —нимок, опубликованный в самый разгар военного конфликта в ѕерсидском заливе, вызвал огромный резонанс в обществе. Ќе меньше внимани€ привлекла фотографи€ умирающего от —ѕ»ƒа ƒэвида  ирби и убитой горем семьи больного – в 1998 году об этой болезни еще не прин€то было говорить публично. ѕубликаци€ этой документальной непостановочной фотографии спровоцировала обвинени€ в цинизме и жестокости в адрес United Colors of Benetton. ј в 2000 году компани€ опубликовала каталог с фотографи€ми и истори€ми 26 заключенных американских тюрем, приговоренных к смертной казни на электрическом стуле. ¬ объективе “оскани преступники обрели положительные черты и вызвали сочувствие общественности, что, разумеетс€, возмутило семьи жертв их преступлений.

ѕоследним громким скандалом в истории United Colors of Benetton стала кампани€ 2011 года Unhate – на билбордах по всему миру по€вились созданные при помощи фотомонтажа изображени€ целующихс€ в губы лидеров мировых держав: президента —Ўј Ѕарака ќбамы и китайского лидера ’у ÷зиньтао, экс-президента ‘ранции Ќикол€ —аркози и канцлера √ермании јнгелы ћеркель, главы ѕалестины ћахмуда јббаса и премьер-министра »зраил€ Ѕинь€мина Ќетань€ху.

ќднако наибольший гнев обрушилс€ на плакат папы римского Ѕенедикта XVI и египетского имама ћухамеда јхмеда эль “аиба. –еакци€ ¬атикана была беспрекословна – изображени€ должны быть запрещены. √лава Benetton выступил с за€влением, что снимки всего лишь призывают к толерантности, но тем не менее согласилс€ изъ€ть из печати скандальный кадр, извинившись при этом за оскорбление чувств верующих. †

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
Ѕазова€ футболка
—андалии Ella
 уртка-косуха из кожи
 остюм ¬еста
“русы women'secret
ѕлатье Linea Tesini
ёбка
ѕлатье Vittoria Vicci
Ћегинсы BOYSEN'S
ƒжемпер Gloss
–убашка из тонкого хлопка
 оротка€ футболка
’алат
ћини-юбка
Ѕолеро Blukids
Ѕалетки OWANDO Ecco
ћужска€ ветровка
 ардиган

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.