«везды-бренды в рекламе: эта музыка будет вечной

¬рем€ публикации: 30 »юн€ 2011
јвтор: »горь  узьмичев
»сточник: FashionTime.ru
ƒезодорант Teen Spirit
ƒезодорант Teen Spirit
The Doors - Light My Fire
The Doors - Light My Fire
The Beatles
The Beatles
јльберт Ёйнштейн
јльберт Ёйнштейн
ћэрилин ћонро
ћэрилин ћонро
ƒжеймс ƒин
ƒжеймс ƒин
ƒжон ”эйн
ƒжон ”эйн
ƒжоуи –амоне
ƒжоуи –амоне
ƒженис ƒжоплин
ƒженис ƒжоплин
Ѕейонсе, Ѕритни —пирс и ѕинк в рекламе Pepsi
Ѕейонсе, Ѕритни —пирс и ѕинк в рекламе Pepsi
—ерж √енсбур
—ерж √енсбур
Ќик ƒрейк
Ќик ƒрейк
4 апрел€ один из российских банков официально объ€вил о покупке прав на песню ¬иктора ÷о€ и группы " ино" "ƒальше действовать будем мы". ѕесней, вошедшей в знаковый дл€ отечественной музыки альбом 1988 года "√руппа крови", озвучили рекламный ролик банка, а ее рефрен превратилс€ в слоган. FashionTime вспомнил, кого из ушедших знаменитостей, будь то сольные артисты или группы, ученые, актеры и т. д., использовали (или используют) в рекламе.


Nirvana – "Smells Like Teen Spirit"

¬ 1991 году одна из американских парфюмерных компаний выпустила дезодорант Teen Spirit. ѕодружка лидера группы Nirvana  урта  обейна пользовалась этим дезодорантом, им же пропах и сам музыкант.  оллега  урта по сиэтлской панк-сцене  этлин ’ана шутки ради написала на стене его дома " урт пахнет Teen Spirit".  обейн, не имевший представлени€, что действительно имелось в виду, решил, что  этлин зафиксировала на стене общий тон их бесконечных дискуссий о панке и новом поколении. “ак или иначе, фраза его зацепила, и свою новую песню  обейн построил вокруг этого "слогана".

24 сент€бр€ того же года в продажу поступил альбом Nirvana "Nevermind", который стал одним из важнейших в наступившем дес€тилетии, а открывающа€ его "Smells Like Teen Spirit"– насто€щим поколенческим хитом. ‘ирма, производ€ща€ тот самый дезодорант, быстро сориентировалась и рекламу продукта построила на очевидных намеках на песню. ¬ итоге в 1992 году Teen Spirit был лидером продаж в своем сегменте.


„е √евара

„е √евара умер за революцию. ≈го дочь јлейда защищает отцовскую честь, провод€ врем€ в судах. ќбраз „е, если конкретней, его фотопортрет работы јльберто √утьереса вовсю используетс€ в рекламных кампани€х. „асто без спроса. ѕриходитс€ јлейде подавать иски, требу€ запрещени€ эксплуатации „е √евары в коммерческих цел€х. ѕламенный Ёрнесто, того не зна€, расхваливает водку, кофе, компьютеры, автомобили. ƒочь революционера особенно раздражает ром под вывеской "„е √евара", а главное – одноименные бары, которым нет числа.  роме запрета на им€, √евара-младша€ настаивает на единовременных выплатах со стороны этих самых баров. Ўтраф, назначенный ей, составл€ет $200 000 c каждого. —удебные процессы т€нутс€ давно и пока не слишком успешно.


The Doors – "Light My Fire"

¬ том же году, когда The Doors выпустили свой первый одноименный альбом, компани€ Buick сделала группе хорошее предложение – $75 000 за использование в рекламе их автомобилей песни "Light My Fire". “рое участников The Doors, недолго дума€, согласились. ƒжима ћоррисона в те дни не было в Ћос-јнджелесе, и он про сделку ничего не знал. ј когда вернулс€, то страшно разозлилс€. ѕозвонил в офис Buick и пообещал, что если хоть раз услышит "Light My Fire" в рекламе, пригласит телевидение и разобьет кувалдой машину их производства. Ѕоссы Buick правильно пон€ли ћоррисона и контракт аннулировали. ƒеньги пришлось вернуть. —амое зан€тное в том, что ћоррисон даже не был автором этой песни – ее сочинил гитарист –обби  ригер.  


The Beatles

— правами на наследие The Beatles сложна€ истори€.  опирайт на использование 160 (не всех, но многих и лучших) песен принадлежит Sony и – в большей мере – принадлежал ћайклу ƒжексону, а теперь его наследникам.

¬ 1985 году ƒжексон отдал $47,5 млн за каталог из 160 хитов The Beatles, среди которых были "Yesterday", "Hey Jude", "Penny Lane", "Let it Be". —пуст€ шесть лет поп-король "скинул" половину каталога Sony уже за $100 млн.  огда у ƒжексона начались финансовые проблемы, он заложил вторую часть хит-листа The Beatles тем же Sony. ¬ итоге часть песен все равно осталась у него и после смерти перешла к семье артиста. ќбща€ стоимость каталога составл€ет более полумиллиарда долларов, это сама€ дорога€ коллекци€ прав на музнаследие в истории шоу-бизнеса. Ёти песни принос€т посто€нную прибыль, и прежде всего, за счет их коммерческой эксплуатации, что называетс€, сдачи прав в аренду – на перепевки, и, конечно, использование в рекламе.

"Hello Goodbye"

2006 год. јвстралийский оператор сотовой св€зи Telstra, запустив новый продукт – Next G – сопроводил рекламную кампанию песней с альбома 1967 года "Magical Mystery Tour". Ќе в оригинальном исполнении.  

2008 год. јмериканска€ рознична€ сеть Target использовала "Hello Goodbye" в рамках имиджевой кампании, сопровождавшейс€ слоганом "Hello Good Buy".

2010 год. ѕесн€ открывает одноименную телепередачу, выход€щую на нидерландском “¬. ѕрограмма посв€щена люд€м, которые встречают или провожают родственников в Schiphol – аэропорту јмстердама.

"All You Need Is Love"

»спользована в рекламе косметических средств. “акже звучала в роликах, представл€вших продукцию брендов Nike и Luv.

"All Together Now"

«вучит в рекламе Budweiser. »спользована кавер-верси€ в исполнении группы The Hours

"Revolution 1"

»спользовалась в рекламе Nike. — этой сделкой св€зан первый значительный скандал. ”знав про приобретение Nike прав на песню в рекламных цел€х (сумма контракта – $250 000), оставшиес€ музыканты The Beatles выразили свое возмущение. ¬ то же врем€ вдова ƒжона Ћеннона …око ќно зан€ла противоположную позицию, сказав журналу Time, что "така€ реклама сделает музыку ƒжона боле доступной новому поколению". “ем не менее, ћаккартни, ’аррисон и —тар подали в суд как на звукозаписывающий лейбл Capitol, продавший права, так и на Nike. —пуст€ два года стороны подписали мировую, услови€ которой держатс€ в тайне до сих пор. "Revolution" к тому времени из рекламы убрали. ѕозже …око дала разрешение на использование в рекламе песни ƒжона "Instant Karma".≈ще одна песн€ Ћеннона, "Imagine", принадлежавша€ ћайклу ƒжексону, звучит в ролике пива Heineken.

 стати говор€, сам ƒжон Ћеннон спуст€ 21 год после своей гибели тоже по€вилс€ в рекламе новой модели Citroen DS3. "  чему вс€ эта ностальги€? ѕопробуйте нечто новое! ∆ивите сейчас", – говорит Ћеннон. ¬идео из домашнего архива передала Citroen …око ќно. ¬дова битла с продажи прав на песни ƒжона получает больший процент, чем ћаккартни, и это касаетс€ тех песен, которые два главных автора The Beatles сочин€ли в равной степени вместе. —в€зано это с тем, что фамили€ Ћеннона, так вышло по изначальной дружеской договоренности, идет в авторстве первой. —ам ћаккартни, надо заметить, не раз пыталс€ сам выкупить права на коллекцию песен The Beatles, но ему не удалось договоритьс€ об услови€х партнерства все с той же ќно.


јльберт Ёйнштейн

¬ 2010 году "заработал" $18 млн. Ќеудивительно, ведь образ великого физика сам по себе давно уже превратилс€ в бренд.

»звестна€ фотографи€ ученого – та, где создатель теории относительности показывает €зык – использована в рекламной кампании Sony Cybershot. ¬ ролике обыгрываетс€ истори€ возникновени€ классического снимка. ѕо версии Sony, Ёйнштейну приходилось лепить марки на множество конвертов. ƒальше камера отъезжает, и зритель видит ученого с кучей писем, которые забирают выстроившиес€ в очередь почтальоны.

ќбраз ученого использован в рекламе GMC Terrain – джипа от GM. ѕод слоганом "»деи тоже сексуальны" Ёйнштейн изображен с мускулистым торсом и татуировкой "e = mc2". ¬ ответ на это ≈врейский университет »ерусалима, обладающий правами на труды и имидж физика, подал на General Motors  в суд за "нарушение лицензии".

Ёйнштейн, верней, человек в образе Ёйнштейна стал главным героем серии рекламных роликов Genius Bread – производител€ хлеба, не содержащего глютен. ¬озможны ли идеальные бутерброды с точки зрени€ законов физики, рассуждает двойник гениального физика.

Ёйнштейн стал лицом рекламной кампании Mercedes-Benz под названием "Left Brain, Right Brain". —уть ее в том, что, разрабатыва€ свои автомобили, Mercedes не ищет компромиссов между логикой и творчеством, а руководствуетс€ де€тельностью обоих полушарий головного мозга.


ћэрилин ћонро

ќбраз ћонро использован в рекламе Tampax, Acura, Sunsilk, Telenor.

“акже звезда √олливуда украшает собой этикетку винной бутылки, выпускаемой компанией Marilynwines из  алифорнии. »ме€ на руках согласие наследников актрисы на тиражирование на винных этикетках ее изображений и эксклюзивное право на торговую марку, они перечисл€ют часть прибыли, в соответствии с волей ћэрилин, в пользу ÷ентра детской психологической помощи.

ћэрилин "сн€лась" дл€ рекламы Citroen DS3 – таким же образом, как и ƒжон Ћеннон: были использованы архивные видеозаписи. ћонро говорит: "Ќужно жить своей жизнью, а не воспоминани€ми" в рамках кампании DS3 "јнтиретро".


ƒжеймс ƒин

 ультового американского киноактера 50-х "воскресили" в рекламе инвестиционного фонда Allan Gray. ¬ двухминутном ролике показаны €ркие моменты из жизни ƒина, которые он мог бы пережить, если бы не погиб.

ƒжинсовый бренд Lee задействовал ƒина в рекламной кампании Legend, котора€ проводилась на азиатском рынке. ¬ реальной жизни актер действительно носил джинсы Lee.

–еклама торговой сети CNA Stores также содержала образ ƒжеймса ƒина.

Gap, запустив в начале 90-х кампанию со слоганом " то носит хаки?", использовала в ее рамках и ƒжеймса ƒина.


ƒжон ”эйн

«везда классических голливудских вестернов, умерший в 1979 году, через двадцать лет после своей смерти вернулс€, чтобы отрекламировать пиво Coors.


’эмфри Ѕогарт

«везду " асабланки" можно видеть в рекламе Diet Cola.


ƒжимми ’ендрикс

Sony рекламировала 3D-телевизоры с помощью архивной видеозаписи – фрагмента выступлени€ ’ендрикса на фестивале в ¬удстоке 1969 года.

Converse, запустив коллекцию Converse Music Collection, использовала в том числе и великого гитариста. “ри модели были разработаны под вли€нием стил€ ’ендрикса. Ќа одной из моделей кед дизайнеры Converse поместили обложку альбома "The Jimi Hendrix Experience - Axis: Bold As Love".

¬тора€ пара украшена оранжевым профилем музыканта, треть€ стилизована под знаменитые жакеты ’ендрикса (деним с золотой отделкой).

¬ рекламе Audi TT звучит песн€ ’ендрикса "Third Stone from the Sun".


ƒжоуи –амоне

”мерший в 2001 году вокалист группы Ramones, среди прочего, известной сегодн€ тем, что невольно создала образ современного хипстера (длинные волосы, инфантильные футболки, джинсы, кеды), ƒжоуи –амоне помог компании Mastercard.  авер-верси€ классической "What a Wonderful World" в его исполнении звучит в рекламе бренда кредиток.


ƒженис ƒжоплин

¬еличайший голос рока, ƒжоплин за несколько дней до смерти записала свой последний хит – "Mercedes Benz". Ѕыло бы странно одноименному концерну не воспользоватьс€ столько удачным совпадением.


Queen

"We Will Rock You"

ѕесн€ использована в рекламе Pepsi, пели ее – под руководством гитариста Queen Ѕрайана ћэ€ – Ѕейонсе, Ѕритни —пирс и ѕинк.

Ёто официальна€ песн€ футбольного симул€тора Pro Evolution Soccer 2.

ќзвучила рекламный ролик приставки Wii, где пелись другие слова, например "Wii will, Wii will rock you".


—ерж √енсбур

¬ рекламе духов Shalimar Ќаталь€ ¬од€нова жеманничает под песню √енсбура "The Initials BB", посв€щенную Ѕриджит Ѕардо.

—ама€ известна€ песн€ √енсбура "Je t'aime... Moi Non Plus" сопровождает рекламную кампанию духов Miss Dior с участием Ќатали ѕортман.


Ќик ƒрейк

ѕечальный бард, записавший три провальные пластинки и умерший в 26 лет, ƒрейк вернулс€ спуст€ четверть века благодар€ маркетологам Volkswagen. ѕесн€ ƒрейка "Pink Moon", использованна€ в рекламе VW 2000 года, создала ажиотаж вокруг его наследи€. «а один только мес€ц продажи альбомов британского певца превысили прижизненные тиражи в 30 раз. “от самый редкий случай, когда использование музыки в рекламе стало благом.

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
 ардиган
Ѕлуза
‘утболка-поло
Ѕотинки
“апочки ECO-OZ
—витшоты CHAMPION
ѕовседневные шорты
Ѕотинки ECCO
ƒжинсовые шорты
Ѕюстгальтер балконет Gossard
SEVRIN 316 1
Ѕосоножки L.K. Bennett London
Ѕосоножки Andrea Conti
“русы Gossard
bag Keychain Rolf Schulte
“уника
Ѕазова€ футболка
“уфли Renzi

 
 
 

ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.