Ѕренд Bella Kareema о современной индустрии muslim lifestyle: интервью FashionTime.ru

Bella Kareema – уникальный бренд, демонстрирующий инновационный взгл€д на образ современной мусульманки. —очетание традиционного восточного стил€ и европейской элегантности – это о неповторимых коллекци€х марки. ¬ эксклюзивном интервью с издателем FashionTime.ru јлександром  уликовым √алина “рошина – со-основательница и управл€ющий партнер Bella Kareema, и Ќаталь€ Ќармин »чаева – со-основатель WANDI Group, бренд-директор Muslim Magazine, рассказали о философии и концепции бренда, его перспективах и планах на будущее. 

 

јлександр  уликов: –асскажите о вашем бренде, на кого он ориентирован? » вообще, можно ли сказать, что Bella Kareema – российска€ марка?

јлександр  уликов, √алина “рошина, Ќаталь€ Ќармин »чаевајлександр  уликов, √алина “рошина, Ќаталь€ Ќармин »чаева


√алина “рошина: ƒа, бренд абсолютно российский. » российска€ команда, и производство. “кани только не российские, но покупаетс€ все в –оссии. ¬ первую очередь, мы ориентированы на такую целевую аудиторию, как мусульманские женщины и девушки, которые живут и в мегаполисах, и в регионах. Ќеверно полагать, что мы делаем одежду только дл€ ¬остока – это и ≈вропа, и весь мир.

«¬ообще в российском воспри€тии сформировалс€ такой несправедливый штамп, что все, что создано дл€ мусульманок, имеет какой-то восточный, азиатский подтекст. ј это не имеет отношени€ к реальности абсолютно. Ѕренд Bella Kareema – это, в первую очередь, элегантность, изысканность, присущие больше европейскому стилю. Ќо при этом все по нормам, которые должны соответствовать внешнему образу мусульманки»

јлександр  уликов: » все же, кто ваши основные покупательницы?

√алина “рошина: —татистика показывает, что у нас 50 на 50 аудитори€: мусульманские девушки и светска€ аудитори€. Ќапример, на открытии первого московского концептстора Bella Kareema, которое состо€лось этой осенью в “÷ COLUMBUS, было много персон из светских кругов. ¬ частности, ќлес€ —удзиловска€ призналась, что просто влюблена в этот стиль, она выбрала себе несколько нар€дов — на выход и на каждый день. ќлес€, на наш взгл€д,— €рка€ представительница российского бомонда, котора€ продвигает именно образ благородной красоты — никакой пошлости, никакого излишества.

Ѕренд Bella Kareema о современной индустрии muslim lifestyle: интервью FashionTime.ru
Ѕренд Bella Kareema о современной индустрии muslim lifestyle: интервью FashionTime.ru


јлександр  уликов: ” вас в линейке представлен total look?

√алина “рошина: ƒа, и головные уборы, и ремни, и платки, и тюрбаны уже готовые. ƒевушка-мусульманка, к примеру, может дополнить свой образ головным убором, и это будет об€зательным условием ее лука. ј светской девушке необ€зательно это делать, но многие влюбл€ютс€ в этот стиль и прос€т научить их пов€зывать тюрбаны.

јлександр  уликов: — какого года существует бренд Bella Kareema, и насколько широко вы представлены в –оссии?

√алина “рошина: Ѕренд существует с 2012 года. ќсновала его стилист родом из  азани ƒил€ра —адриева. —начала были только онлайн-продажи в соцсет€х, в основном это был «¬ онтакте». ќттуда начал свою жизнь бренд. √де-то через 1,5 года она пригласила мен€ стать управл€ющим партнером. ¬ 2012 году открылс€ магазин в  азани, это был первый, пробный концептстор. „ерез год открыли магазин в ћоскве, в “÷ COLUMBUS. —ейчас идут переговоры еще с одним московским торговом центром. ¬се эти событи€ были запланированными, выверены, рассчитаны. ¬ообще, стратеги€ бренда расписана на 5 лет вперед.

јлександр  уликов: ” вас исключительно монобренд? ¬ы не видите себ€ в каких-то больших магазинах, где представлены разные марки?

√алина “рошина: ћы хотим развивать свою розницу и, естественно, возможно в дальнейшем франчайзинг. Ќо пока в этом сегменте каких-то крупных игроков нет, поэтому пока мы нацелены на свою розницу — на монобренд. Ќу, естественно, у нас есть оптовики, которые могут закупатьс€ в свои мультибренды.

Stepan Kamorny, WANDI Group ProductionStepan Kamorny, WANDI Group Production
Stepan Kamorny, WANDI Group ProductionStepan Kamorny, WANDI Group Production


јлександр  уликов: ј в интернете продолжаютс€ продажи?

√алина “рошина: ” нас есть интернет-магазин, скоро активно займемс€ его продвижением, чтобы он стал более удобным, доступным, пон€тным и современным. —оциальные сети тоже продвигаем. ¬ частности, Instagram — где-то около полугода назад мы тоже стали его активно развивать. 

 

јлександр  уликов: ѕривлекаете к пиару бренда медийных личностей, как делают сейчас очень многие компании?

Ќаталь€ Ќармин »чаева: ћы не используем так называемый агрессивный метод продвижени€ с помощью медиаперсон, нам это не интересно. ƒело в том, что в философии бренда Bella Kareema мусульманами заложены определенные базовые ценности, и нам приходитс€ каждый шаг несколько раз обдумывать, потому что это всегда очень опасно дл€ репутации бренда. ј люба€ медийна€ персона всегда несет какой-то подтекст, предысторию, свой опыт жизни...

ќчень опасно прив€зывать столь ювелирно выстроенную репутацию бренда к репутации медийной персоны. Ќе потому что они все сплошь плохие, недостойные бренда, а потому что это разные уровни, разное воспри€тие образа жизни.

«Ќам всегда очень при€тно, когда медиа персоны сами выбирают наши образы, но это всегда происходит искренне. ћы никогда никому не нав€зываем свою одежду, мы предоставл€ем выбор, и это намного ценнее, когда человек сам лично делает выбор — перед съемками звонит именно нам, а не более статусному бренду мирового уровн€, и просит подобрать образ дл€ красной ковровой дорожки,- говорит √алина “рошина

јлександр  уликов: ¬ы действительно создаете насто€щий тренд...

√алина “рошина: ћы надеемс€, что внесли в развитие тренда на длину макси какую-то лепту своим производством, коллекци€ми. «акрытые образы, не сильно подчеркивающие силуэт женской фигуры вещи, они гармонично смотр€тс€ на красных ковровых дорожках и статусных меропри€ти€х и, мне кажетс€, намного лучше, чем более агрессивно раздетые нар€ды.

Stepan Kamorny, WANDI Group ProductionStepan Kamorny, WANDI Group Production
Stepan Kamorny, WANDI Group ProductionStepan Kamorny, WANDI Group Production

јлександр  уликов:  ак строитс€ PR-стратеги€ продвижени€ бренда?

Ќаталь€ Ќармин »чаева: —начала это были по большей части социальные сети и, конечно, сарафанное радио. ј соответственно, когда началось сотрудничество бренда с нашей компанией WANDI Group — продвижение вышло на новый уровень, стало более последовательным, глобальным и масштабным. WANDI — это группа компаний, специализирующа€с€ на глобальном продвижении компаний, созданных мусульманами и дл€ мусульман, но востребованных у широкой аудитории. ћы €вл€емс€ официальной пресс-службой бренда Bella Kareema.  стати, название WANDI расшифровываетс€, как Women and Islam.

јлександр  уликов: ј название Bella Kareema что означает?

√алина “рошина: «Bella Kareema» — это им€ нарицательное, просто два слова, собранные вместе в красивое сочетание. — арабского «Bella Kareema» переводитс€, как «Ѕлагородна€ красавица». Kareema — это по-арабски красота, благородна€ госпожа.

јлександр  уликов: –асскажите, как вы презентуете свои коллекции?

Ќаталь€ Ќармин »чаеваѕервый показ бренда был в 2012 году. ≈сть большой проект федерального масштаба, который организует муфти€ — ƒуховное управление мусульман –оссии — это Halal Expo — больша€ промышленна€ выставка. ѕроходит она в ћоскве. ¬ 2012 году в ее рамках был показ «»сламский стиль».

«я совершенно случайно забрела на сайт Halal Expo и увидела коллекцию Bella Kareema, и была просто поражена — это было неверо€тно красиво! я тогда еще не была покрыта, не носила хиджаб, но мне захотелось купить буквально все и предстать именно в этом образе»

«ћы начали сформировывать образ — как может модно и современно выгл€деть мусульманка европейского толка, как можно остатьс€ закрытой, но очень органично вписатьс€ в мегаполис, не шокиру€ своим образом никого. » нам это удалось — постепенно посыпались предложени€, по€вилось много желающих, которые хотели бы видеть более расширенную линейку Bella Kareema»,— говорит √алина “рошина.

«¬ы видите этнических мусульманок — татарок и девушек —еверного  авказа, которые не могут себе позволить юбку выше колен. Ќо в наших климатических услови€х сложно носить макси зимой, и Bella Kareema— это был первый бренд, представивший плать€ миди, которые можно легко носить с сапогами и чувствовать себ€ комфортно»

јлександр  уликов: ј после этого показа ни на каких других выставках не представл€ли коллекции?

√алина “рошина: ћассового показа в –оссии больше не было, но наш бренд €вл€етс€ посто€нным участником ежегодной выставки Moscow Halal Expo.  онечно, мы посто€нно передуем  свои коллекции и в формате клиентских дней и пресс-меропри€тий в собственных магазинах в  азани и в ћоскве. ћы участвуем в модных маркетах, других интересных меропри€ти€х ћосквы и  азани.  — показами мы выступали в ћалайзии и Ћондоне в рамках именно нашей целевой аудитории — это был Muslim festival. Ќо мы стабильно отшиваем две основные коллекции в год — это два сезона всем известные, и между ними небольшие капсулы, чтобы подпитывать интерес у посто€нных покупателей.

јлександр  уликов: ј почему вы не участвуете с показами на Ќедел€х моды? ¬ последние сезоны в рамках обеих московских Ќедель мы посто€нно наблюдаем присутствие мусульманских дизайнеров.

√алина “рошина: ¬еро€тно, мы пока не готовы к таким масштабным меропри€ти€м. ћы готовимс€ к этому. ’отим сейчас, возможно, немного улучшить и помен€ть концепцию, будем думать, где представить и как представить следующие коллекции.

Ќаталь€ Ќармин »чаева: Ќа последних российских Ќедел€х моды было не меньше трех брендов, которые показывали закрытые образы именно с хиджабами. ¬ принципе, мы развиваем индустрию — за рубежом ее называют modest lifestyle, то есть как бы скромный закрытый образ. ћы понимаем, что все равно эта индустри€ не может существовать отдельно от глобальной моды. ѕоэтому, конечно, нам хочетс€ быть достойной ее частью, но не хочетс€ делать каких-то торопливых шагов.

«ћы очень ювелирно простраиваем концепцию бренда, улучшаем, набираем команду талантливых дизайнеров, это как вы знаете, не происходит быстро. —ейчас все силы брошены на коллекцию осень-зима 2016/17, параллельно готовитс€ весенн€€ коллекци€, котора€ представит нечто новое на рынке моды IST Fashion в российском понимании. я думаю, что все у нас еще впереди, и Ќедели моды, в том числе»

√алина “рошина: Ќадо быть очень четко готовым к таким событи€м, как Ќедел€ моды. ¬ первую очередь, нужно иметь достойный ассортимент. Ќаш сегмент еще практически не развит в принципе и в целом в мировой индустрии. ѕоэтому надо очень грамотно показать ассортимент и коллекцию. ¬от над этим мы работаем.

Ћюбой показ имеет цель представить бренд и завоевать ло€льность своей аудитории. “еперь нам есть куда всех приглашать — мы, повторюсь, открыли магазин в “÷ COLUMBUS, поэтому теперь будем более конкретно готовитьс€ к презентаци€м.

јлександр  уликов:  акой у вас ценовой сегмент?

√алина “рошина: —редний, средний плюс. √рубо говор€, платье стоимостью 20-25 тыс€ч рублей — это максимум, если речь идет о подиумном варианте. ¬ основном цены — от 5 до 10 тыс€ч.

јлександр  уликов: ¬ы как-то согласовываете свои коллекции с духовными лидерами, с муфти€ми? ƒл€ того чтобы мусульманский бренд массово продавалс€, нужно соответствовать канонам религии?

√алина “рошина ¬ообще в мире, в мировой индустрии нет единой системы соответстви€. ≈сть религиозные нормы, которые каждый трактует по-своему и выражает по-своему, но учитыва€ об€зательные базовые вещи. Ќикто не об€зывает именовать себ€ брендом дл€ мусульманок, никто не об€зывает утверждать что-либо. Ќе так давно в “урине ƒубаем была организована международна€ конференци€ по вопросу: а не ввести ли некие стандарты мусульманского образа, где будет прописано, из каких тканей шить, какого цвета может быть одежда, какой длины, как должна быть покрыта голова и т.д. Ќо пока это все в процессе обсуждени€.

ќчень многие модельеры и производители, которые были приглашены на эту конференцию, говорили, что невозможно нав€зать некие стандарты в образе. ” каждого свои пон€ти€, разные климатические зоны на «емном шаре, есть какие-то традиционные, этнические, семейные ценности, которые невозможно упор€дочить по каким-то правилам.

Stepan Kamorny, WANDI Group ProductionStepan Kamorny, WANDI Group Production
Stepan Kamorny, WANDI Group ProductionStepan Kamorny, WANDI Group Production


јлександр  уликов: —читаете ли вы сотрудничество со —ћ», в частности, с нашим сайтом FashionTime.ru, важным и эффективным методом развити€ бренда?

Ќаталь€ Ќармин »чаева: ¬ообще мисси€ WANDI Group изначально — это поддержка и продвижение брендов, созданных мусульманами и дл€ мусульман. ћы хотим рассказать об этих потр€сающих брендах широкой аудитории, ведь индустри€ развиваетс€ мощно, бренды растут, открываютс€ магазины в ведущих торговых центрах –оссии и мира. Ёти бренды заслуживают того, чтобы о них рассказали широкой аудитории, а аудитори€ заслуживает того, чтобы быть знакомой с брендами такого качества и такого уровн€. 

јлександр  уликов, √алина “рошина, Ќаталь€ Ќармин »чаевајлександр  уликов, √алина “рошина, Ќаталь€ Ќармин »чаева

 

” нас, учитыва€ ментальность этнических или пришедших к исламу мусульман, несколько другой уровень ответственности перед потребителем. ¬ исламе правила торговли, правила взаимоотношений между покупателем и продавцом очень серьезно регламентированы. Ёто действительно колоссальна€ ответственность, и все это осознают.

«ƒл€ нас очень важно выстраивать отношени€ со —ћ», которые €вл€ютс€ авторитетными дл€ широкого круга читателей. ћы осознаем, что наша целева€ аудитори€ читает не только сайты дл€ мусульман, они черпают вдохновение, след€т за трендами через лидеров рунета. я более чем уверена, что у FashionTime.ru огромное количество читателей нашей пр€мой целевой аудитории. ѕлюс нам бы, конечно, хотелось выступать неким коммуникатором и, если можно так сказать, образовывать —ћ» и их читателей. ќчень много есть штампов, которые не соответствуют реальности...»

Ёто наша об€занность — предоставл€ть правильные формулировки, рассказывать о том, какой это богатый рынок, о том, что мы можем шить не только с национальной узбекской вышивкой очень красивые, элегантные, простые, подход€щие дл€ широкой аудитории вещи. ѕоэтому в принципе, мы не можем обойтись без вас. Ќам будет очень при€тно держать вас и ваших читателей в курсе событий!

 
 
 

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
ѕлатье-стрейч
“апочки ECO-OZ
 оротка€ рубашка
 ардиган
ёбка
Ѕотинки ECCO
“уфли PROVOCANTE
Ѕазова€ футболка
 латч Eleganzza
Ѕотинки
ѕлатье ASHLEY BROOKE by Heine
Bygakoff Ѕрошь 187633
Ѕикини на косточках s.Oliver
 оврики комнатные ARLONI
“русы-стринги, 2 шт LOWRY
 россовки LAZZERI
ƒлинное платье Lascana
Ѕотинки


ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.