ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой

¬ современном мире среди всего многообрази€ дизайнерских брендов и кутюрных коллекций по-насто€щему ценным остаютс€ самобытность и приверженность своему стилю, личностное развитие, интеллектуальность и упорство, с которым, несмотр€ на неверо€тную конкуренцию, дизайнер идет своим путем и развивает свою марку. ¬изитной карточкой Ёлеоноры јмосовой, посто€нного участника Ќедели моды в ћоскве, уже много лет €вл€етс€ одежда из кожи. ¬ эксклюзивном интервью с издателем FashionTime.ru јлександром  уликовым дизайнер рассказала о своем видении проблем индустрии моды и о бренде ELEONORA AMOSOVA, успех которого об€зан ее опыту и интуиции.

 

јлександр  уликов: –асскажите об истории создани€ вашей марки.  

Ёлеонора јмосова: Ѕренд ELEONORA AMOSOVA существует с 2005 года. я занимаюсь дизайном с 13 лет – в этом возрасте случилс€ первый опыт пошива одежды со знакомой портнихой. ј если говорить уже о серьезных работах, то все началось с поступлени€ в ћосковский государственный текстильный университет имени  осыгина  – на мой взгл€д, до сих пор это один из сильнейших ¬”«ќв в стране. ¬ студенческие годы € сшила свою первую вещь из кожи – распорола мамин старый плащ. ј потом пошли заказы от друзей – тогда ведь сложно было что-то купить. —о временем, когда заказов накопилось прилично, пон€ла, что пора ехать на склад и закупать кожу. » это было своего рода личное открытие.  

 ак и все в то врем€, € предполагала, что кожа может быть только черной и коричневой, и когда увидела все это многообразие оттенков, текстуру кожи – кака€ она бывает тонка€ и м€гка€, то сразу родились идеи по пошиву платьев. — тех пор € решила, что буду работать по большей части именно с кожей.

“огда как из ткани в то врем€ шили многие, а из кожи € начала шить одна из первых. ќказалось, что эта ниша в нашей стране совершенно не заполнена – из  ита€ нам привозилась только верхн€€ кожана€ одежда, а € начала делать из этого материала плать€, что и стало моей визитной карточкой, фишкой. 

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой
ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой


јлександр  уликовЌа какой ценовой сегмент вы рассчитывали и почему?

Ёлеонора јмосова: ÷ены на мои вещи могут начинатьс€ от 10 000 рублей и доходить чуть ли не до бесконечности. ≈сли это мини-юбка, то цена относительно не высока€, а если € берусь за индивидуальный заказ, скажем, из кожи рептилий или крокодила, то цены на изделие могут доходить и до 100 000 и даже до 600 000 рублей. ƒл€ подиумных коллекций € использую классическую натуральную кожу овчины – в среднем, цена на платье из нее обходитс€ клиенту от 20 000 до 50 000 рублей.   

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой
ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой

 

јлександр  уликов: ј как насчет искусственной кожи?

Ёлеонора јмосова: “акую кожу уже прин€то называть не искусственной, а просто «экокожей». ƒа, € постепенно начала вводить в свои коллекции вещи из экокожи, так как понимаю, что в сложившейс€ экономической ситуации не все могут позволить себе платье из натуральной кожи овчины даже за 20 000 рублей. ѕо цене вещи из искусственной кожи равносильны тканевым.

јлександр  уликов:  огда вы впервые показали свою коллекцию широкой аудитории?

Ёлеонора јмосова: Ёто было в 2011 году, вс€ коллекци€ была из кожи. я готовила ее почти 3 года. ‘инансов было мало, вообще сложно отшить кожаную коллекцию, плюс взнос за участие в Ќеделе моды – еле накопила деньги за столько времени на все это. » уверенности в том, что это окупитс€ не было никакой, € просто ориентировалась на свою базу – образование и опыт. я закончила институт с красным дипломом, поступила в аспирантуру, € – кандидат технических наук. ѕросто пришло понимание, что коллекци€ отшита, и € готова ее показать – и сделала это, особо не на что не рассчитыва€. 

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой

 

јлександр  уликов: ¬ы выбрали площадку Ќедели моды в ћоскве. ѕочему?

Ёлеонора јмосова: я хотела представить себ€ на достойной площадке, а других альтернатив не видела. √остиный ƒвор и Ќедел€ моды в ћоскве уже имели статус, а € была убеждена, что дебютировать надо на хорошей площадке с именем.

“огда, в 2011 году, € даже не задумывалась о последстви€х – просто хотела показать коллекцию. ќб известности даже не думала. —пуст€ 2 недели после показа начала понимать, что реакции практически никакой нет, и решила, что скорее всего, в следующем сезоне не буду участвовать в Ќеделе. Ќо со временем клиенты пришли, и это дало мне силы и финансовую возможность показывать на данной площадке свои новые коллекции. ѕошли продажи, денег хватило и на отшив новой коллекции, и на участие.


јлександр  уликов:  ак вы могли бы охарактеризовать модную индустрию в –оссии?

Ёлеонора јмосова: ”вы, но ее вообще нет. ћожно сказать, что она в зачаточном состо€нии, но и то с нат€жкой.

јлександр  уликов: ј в чем, по-вашему, главна€ причина такой плачевной ситуации?

Ёлеонора јмосова: √лавна€ проблема – это отсутствие заинтересованности, поощрени€ и какой-либо помощи дизайнерам со стороны государства. Ќет никаких организаций, помогающих молодым талантам.  аждый дизайнер – он сам себе и менеджер, и пиарщик, и специалист по производству. ≈сли у теб€ нет богатого папы или богатого мужа, то у теб€ просто нет возможности выйти хоть на какой-то достойный уровень, чтобы о тебе узнали, о тебе заговорили. «арабатывать на дизайне одежды практически нереально, поэтому об индустрии как таковой говорить не приходитс€. Ќапример, в Ќью-…орке государство субсидирует некоторых молодых дизайнеров, оплачивает им участие в крупных fashion-событи€х. ¬ рамках Ћондонской Ќедели моды многие участники показываютс€ бесплатно. ” нас, к сожалению, такого нет.

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой

 

ѕрискорбно осознавать и тот факт, что у нас каждый второй дизайнер – это кто-то из мира шоу-бизнеса или же человек, которого спонсирует близкий родственник. “акого нет нигде в мире, и это просто не допустимо – эти люди без профессионального образовани€. Ќа общемировом уровне наша мода – это просто цирк.  

јлександр  уликовј есть ли, как вам кажетс€, вина журналистов в отсутствии нормальной, работающей индустрии? 

Ёлеонора јмосова: ƒело в том, что порой у дизайнера банально не хватает денег на то чтобы пригласить к себе на показ прессу. ѕоэтому о каком медиа-охвате мы можем говорить?!   сожалению, сейчас в сумму которую мы вносим за участие в Ќеделе моды, не входит приглашенна€ пресса, хот€ когда-то организаторы помогали модельерам со —ћ». 

јлександр  уликовЌо, тем не менее, вы не мен€ете площадку уже 10 сезонов подр€д...

Ёлеонора јмосова: я не вижу других альтернатив на данный момент.

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой
ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой


јлександр  уликов:   примеру, есть втора€ московска€ Ќедел€ – Mercedes-Benz Fashion Week Russia. ћногие дизайнеры вид€т альтернативу в организации показа и на отдельных площадках. 

Ёлеонора јмосова: Ќа второй Ќеделе дела обсто€т примерно так же, насколько € знаю. ј насчет отдельной площадки мысли были, но оп€ть же все упираетс€ в деньги. ѕридетс€ заплатить за аренду этой самой площадки, пригласить ту же прессу, гостей. ј тут ты вроде как в рамках известного меропри€ти€. ’от€, повторюсь, мысли о том, что надо что-то мен€ть периодически возникают. 

јлександр  уликовƒовольные ли вы тем, как раскупаютс€ вещи бренда ELEONORA AMOSOVA?

Ёлеонора јмосова: —ейчас, в период кризиса, продажи на одежду со среднем ценовым сегментом упали. ’орошо продаютс€ люксовые издели€ и недорогие издели€, например, когда мы вводим сезонные распродажи. ≈сли еще буквально год назад люди особо не задумыва€сь могли заказывать у нас или покупать по 5-7 платьев сразу, просто потому что они нрав€тс€, то в 2015 году € заметила, как изменилась тенденци€ в сторону более прагматичного подхода к выбору вещи.

јлександр  уликов: —читаете ли вы продвижение в соцсети Instagram эффективным? „асто ли вы обращаетесь за пиаром к медийным личност€м, опинион-лидерам?

Ёлеонора јмосова: ћы активно используем Instagram. Ќа данный момент интернет и социальные сети хороша€ площадка дл€ раскрутки товара. „то же касаетс€ медийных людей, то тут €, наверное, уникальный дизайнер – € не стала налево и направо предлагать свою одежду только дл€ того, чтобы она засветились на ком-то. я не только очень кропотливо отношусь к любой созданной мной вещи, но и в случае с публичными людьми стараюсь сотрудничать только с теми, кто мне близок по духу и действительно нравитс€. Ќо не всегда получаетс€ договоритьс€, это правда. ѕорой тот, кто интересен нам, чь€ аудитори€ схожа с нашей, запрашивают совершенно баснословные гонорары за рекламный пост в инстаграме. ј более доступные опинион-лидеры нам не всегда интересны, мы не уверены в том, что такое сотрудничество себ€ окупит.

јлександр  уликов: ¬аша покупательница – кто она?

Ёлеонора јмосова: Ќа удивление, у мен€ очень мало клиенток – жен богатых людей.  ак правило, это бизнес-леди, в возрасте за 30, которые сами зарабатывают. ” них, конечно, уже сформирован вкус, они работают в серьезных компани€х на хороших должност€х, у них есть свой стиль, сво€ четка€ позици€ в жизни. ћо€ одежда достаточно сложна€ и требует правильного склада ума, интеллектуальности. я бы охарактеризовала свою целевую аудиторию, как сильные, самосто€тельные женщины, self-made, как сейчас прин€то говорить. 

јлександр  уликов: √отовы ли вы подстраиватьс€ под более массового покупател€?

Ёлеонора јмосова: ћне приходитс€ это делать, выходить за рамки исключительно изделий из кожи. “ак, € уже начала создавать тканевые вещи. ≈сли в зимних коллекци€х у мен€ более строгий ассортимент, то дл€ сезона весна-лето есть более легкие и нежные вещи, например, те же плать€ из шифона, хлопка и органзы. ƒа и мне, как дизайнеру, тоже интересно экспериментировать со стилем.

јлександр  уликов: ћожно ли ваши вещи носить, скажем, с кроссовками?

Ёлеонора јмосова: ƒа, разумеетс€!  ожа она вообще намного универсальнее, чем кажетс€.  онечно, с кедами € бы не советовала носить свои вещи, а вот с грубыми т€желыми ботинками на плоской или тракторной подошве – абсолютно точно можно и даже нужно. — кроссовками более городского стил€ тоже.

јлександр  уликов:  ого вы бы отметили из российских дизайнеров?

Ёлеонора јмосова: ¬осхищаюсь ¬€чеславом «айцевым и ¬алентином ёдашкиным они сумели создать свои дома моды в очень сложных услови€х в нашей стране.

јлександр  уликов: ј каких зарубежных модельеров вы бы выделили? 

Ёлеонора јмосова: ћне очень нравитс€ јлександр ћаккуин, которого, к сожалению, больше нет с нами. Ѕез него ƒом моды, увы, изменилс€. ≈ще отмечу ƒжона √аль€но. я не слежу за показами, не отслеживаю новые коллекции. » при этом, к своему удивлению, € уже не раз замечала, что, абсолютно не гон€сь за трендами, € часто попадаю в мэйнстрим. ќриентиру€сь исключительно на свой вкус, опыт и интуицию, € придумываю цвета, крой, форму – и порой, когда захожу в интернет, вижу все это в новых коллекци€х западных дизайнеров. » ведь обвинить мен€ в том, что € «подсмотрела» или еще хуже «своровала», нельз€, у мен€ отшита коллекци€ – а эту только что представили, люди ее первый раз увидели. —амый €ркий пример, пожалуй, это узкие заниженные юбки до середины икры – € сделала коллекцию с акцентом на них, а потом увидела точно такие юбки в последних коллекци€х многих мировых модельеров. 

јлександр  уликов: ¬ы создаете вещи в единственном экземпл€ре?

Ёлеонора јмосова: »значально, дл€ подиума, мы все делаем в одном единственном 42-м размере. «атем байеры отсматривают коллекцию, выбирают издели€, которые, по их мнению, будут хорошо раскупатьс€ в том или ином магазине, и заказывают у нас размеры – мы под заказ их отшиваем. “ак как у нас нет своей сети магазинов, то и отшивать сразу каждое изделие с показа в нескольких цветах и размерах нет необходимости. ћы работаем под заказ – как байерский, так и персональный, под каждого конкретного клиента.

јлександр  уликов: ¬ам, как посто€нному участнику, Ќедел€ моды в ћоскве оказывает какое-либо содействие в развитии бизнеса, помогает, ведет ли pr-сопровождение?

Ёлеонора јмосова: ”вы, нет.   сожалению, пиаром собстевнного показа, привлечением прессы и каких-то мейдийных лиц мы вынуждены заниматьс€ исключительно сами.
Ќедел€ моды предлагает нам только площадку. я часто задумываюсь о том, что пришло врем€ что-то мен€ть... » кто знает, возможно, в скоре € найду верный путь и оптимальное решение дл€ идеального развити€ своего бренда и презентаций коллекций. 

ѕознакомитьс€ с ассортиментом бренда ELEONORA AMOSOVA можно на сайте марки www.eleonoraamosova.com и в Instagram @eleonoraamosova.

 

јвтор: ќльга Ѕолодурина
 
 
 

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
—тринги
–убашка с коротким рукавом
Ѕазова€ футболка
јксессуар дл€ техники
Bygakoff Ѕрошь 187633
ѕл€жные брюки BEACH TIME
ѕл€жное платье BEACH TIME
“уника
Ѕрелоки TROIKA
ƒлинна€ юбка BEACH TIME
 ардиган
“уфли tamaris
Ѕермуды
Ѕюстгальтер
 еды Converse
ћини-юбка
Ѕосоножки MELROSE
¬етровка


ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.