ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой

¬ современном мире среди всего многообрази€ дизайнерских брендов и кутюрных коллекций по-насто€щему ценным остаютс€ самобытность и приверженность своему стилю, личностное развитие, интеллектуальность и упорство, с которым, несмотр€ на неверо€тную конкуренцию, дизайнер идет своим путем и развивает свою марку. ¬изитной карточкой Ёлеоноры јмосовой, посто€нного участника Ќедели моды в ћоскве, уже много лет €вл€етс€ одежда из кожи. ¬ эксклюзивном интервью с издателем FashionTime.ru јлександром  уликовым дизайнер рассказала о своем видении проблем индустрии моды и о бренде ELEONORA AMOSOVA, успех которого об€зан ее опыту и интуиции.

 

јлександр  уликов: –асскажите об истории создани€ вашей марки.  

Ёлеонора јмосова: Ѕренд ELEONORA AMOSOVA существует с 2005 года. я занимаюсь дизайном с 13 лет – в этом возрасте случилс€ первый опыт пошива одежды со знакомой портнихой. ј если говорить уже о серьезных работах, то все началось с поступлени€ в ћосковский государственный текстильный университет имени  осыгина  – на мой взгл€д, до сих пор это один из сильнейших ¬”«ќв в стране. ¬ студенческие годы € сшила свою первую вещь из кожи – распорола мамин старый плащ. ј потом пошли заказы от друзей – тогда ведь сложно было что-то купить. —о временем, когда заказов накопилось прилично, пон€ла, что пора ехать на склад и закупать кожу. » это было своего рода личное открытие.  

 ак и все в то врем€, € предполагала, что кожа может быть только черной и коричневой, и когда увидела все это многообразие оттенков, текстуру кожи – кака€ она бывает тонка€ и м€гка€, то сразу родились идеи по пошиву платьев. — тех пор € решила, что буду работать по большей части именно с кожей.

“огда как из ткани в то врем€ шили многие, а из кожи € начала шить одна из первых. ќказалось, что эта ниша в нашей стране совершенно не заполнена – из  ита€ нам привозилась только верхн€€ кожана€ одежда, а € начала делать из этого материала плать€, что и стало моей визитной карточкой, фишкой. 

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой
ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой


јлександр  уликовЌа какой ценовой сегмент вы рассчитывали и почему?

Ёлеонора јмосова: ÷ены на мои вещи могут начинатьс€ от 10 000 рублей и доходить чуть ли не до бесконечности. ≈сли это мини-юбка, то цена относительно не высока€, а если € берусь за индивидуальный заказ, скажем, из кожи рептилий или крокодила, то цены на изделие могут доходить и до 100 000 и даже до 600 000 рублей. ƒл€ подиумных коллекций € использую классическую натуральную кожу овчины – в среднем, цена на платье из нее обходитс€ клиенту от 20 000 до 50 000 рублей.   

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой
ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой

 

јлександр  уликов: ј как насчет искусственной кожи?

Ёлеонора јмосова: “акую кожу уже прин€то называть не искусственной, а просто «экокожей». ƒа, € постепенно начала вводить в свои коллекции вещи из экокожи, так как понимаю, что в сложившейс€ экономической ситуации не все могут позволить себе платье из натуральной кожи овчины даже за 20 000 рублей. ѕо цене вещи из искусственной кожи равносильны тканевым.

јлександр  уликов:  огда вы впервые показали свою коллекцию широкой аудитории?

Ёлеонора јмосова: Ёто было в 2011 году, вс€ коллекци€ была из кожи. я готовила ее почти 3 года. ‘инансов было мало, вообще сложно отшить кожаную коллекцию, плюс взнос за участие в Ќеделе моды – еле накопила деньги за столько времени на все это. » уверенности в том, что это окупитс€ не было никакой, € просто ориентировалась на свою базу – образование и опыт. я закончила институт с красным дипломом, поступила в аспирантуру, € – кандидат технических наук. ѕросто пришло понимание, что коллекци€ отшита, и € готова ее показать – и сделала это, особо не на что не рассчитыва€. 

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой

 

јлександр  уликов: ¬ы выбрали площадку Ќедели моды в ћоскве. ѕочему?

Ёлеонора јмосова: я хотела представить себ€ на достойной площадке, а других альтернатив не видела. √остиный ƒвор и Ќедел€ моды в ћоскве уже имели статус, а € была убеждена, что дебютировать надо на хорошей площадке с именем.

“огда, в 2011 году, € даже не задумывалась о последстви€х – просто хотела показать коллекцию. ќб известности даже не думала. —пуст€ 2 недели после показа начала понимать, что реакции практически никакой нет, и решила, что скорее всего, в следующем сезоне не буду участвовать в Ќеделе. Ќо со временем клиенты пришли, и это дало мне силы и финансовую возможность показывать на данной площадке свои новые коллекции. ѕошли продажи, денег хватило и на отшив новой коллекции, и на участие.


јлександр  уликов:  ак вы могли бы охарактеризовать модную индустрию в –оссии?

Ёлеонора јмосова: ”вы, но ее вообще нет. ћожно сказать, что она в зачаточном состо€нии, но и то с нат€жкой.

јлександр  уликов: ј в чем, по-вашему, главна€ причина такой плачевной ситуации?

Ёлеонора јмосова: √лавна€ проблема – это отсутствие заинтересованности, поощрени€ и какой-либо помощи дизайнерам со стороны государства. Ќет никаких организаций, помогающих молодым талантам.  аждый дизайнер – он сам себе и менеджер, и пиарщик, и специалист по производству. ≈сли у теб€ нет богатого папы или богатого мужа, то у теб€ просто нет возможности выйти хоть на какой-то достойный уровень, чтобы о тебе узнали, о тебе заговорили. «арабатывать на дизайне одежды практически нереально, поэтому об индустрии как таковой говорить не приходитс€. Ќапример, в Ќью-…орке государство субсидирует некоторых молодых дизайнеров, оплачивает им участие в крупных fashion-событи€х. ¬ рамках Ћондонской Ќедели моды многие участники показываютс€ бесплатно. ” нас, к сожалению, такого нет.

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой

 

ѕрискорбно осознавать и тот факт, что у нас каждый второй дизайнер – это кто-то из мира шоу-бизнеса или же человек, которого спонсирует близкий родственник. “акого нет нигде в мире, и это просто не допустимо – эти люди без профессионального образовани€. Ќа общемировом уровне наша мода – это просто цирк.  

јлександр  уликовј есть ли, как вам кажетс€, вина журналистов в отсутствии нормальной, работающей индустрии? 

Ёлеонора јмосова: ƒело в том, что порой у дизайнера банально не хватает денег на то чтобы пригласить к себе на показ прессу. ѕоэтому о каком медиа-охвате мы можем говорить?!   сожалению, сейчас в сумму которую мы вносим за участие в Ќеделе моды, не входит приглашенна€ пресса, хот€ когда-то организаторы помогали модельерам со —ћ». 

јлександр  уликовЌо, тем не менее, вы не мен€ете площадку уже 10 сезонов подр€д...

Ёлеонора јмосова: я не вижу других альтернатив на данный момент.

ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой
ќдежда с сильным характером: интервью с дизайнером Ёлеонорой јмосовой


јлександр  уликов:   примеру, есть втора€ московска€ Ќедел€ – Mercedes-Benz Fashion Week Russia. ћногие дизайнеры вид€т альтернативу в организации показа и на отдельных площадках. 

Ёлеонора јмосова: Ќа второй Ќеделе дела обсто€т примерно так же, насколько € знаю. ј насчет отдельной площадки мысли были, но оп€ть же все упираетс€ в деньги. ѕридетс€ заплатить за аренду этой самой площадки, пригласить ту же прессу, гостей. ј тут ты вроде как в рамках известного меропри€ти€. ’от€, повторюсь, мысли о том, что надо что-то мен€ть периодически возникают. 

јлександр  уликовƒовольные ли вы тем, как раскупаютс€ вещи бренда ELEONORA AMOSOVA?

Ёлеонора јмосова: —ейчас, в период кризиса, продажи на одежду со среднем ценовым сегментом упали. ’орошо продаютс€ люксовые издели€ и недорогие издели€, например, когда мы вводим сезонные распродажи. ≈сли еще буквально год назад люди особо не задумыва€сь могли заказывать у нас или покупать по 5-7 платьев сразу, просто потому что они нрав€тс€, то в 2015 году € заметила, как изменилась тенденци€ в сторону более прагматичного подхода к выбору вещи.

јлександр  уликов: —читаете ли вы продвижение в соцсети Instagram эффективным? „асто ли вы обращаетесь за пиаром к медийным личност€м, опинион-лидерам?

Ёлеонора јмосова: ћы активно используем Instagram. Ќа данный момент интернет и социальные сети хороша€ площадка дл€ раскрутки товара. „то же касаетс€ медийных людей, то тут €, наверное, уникальный дизайнер – € не стала налево и направо предлагать свою одежду только дл€ того, чтобы она засветились на ком-то. я не только очень кропотливо отношусь к любой созданной мной вещи, но и в случае с публичными людьми стараюсь сотрудничать только с теми, кто мне близок по духу и действительно нравитс€. Ќо не всегда получаетс€ договоритьс€, это правда. ѕорой тот, кто интересен нам, чь€ аудитори€ схожа с нашей, запрашивают совершенно баснословные гонорары за рекламный пост в инстаграме. ј более доступные опинион-лидеры нам не всегда интересны, мы не уверены в том, что такое сотрудничество себ€ окупит.

јлександр  уликов: ¬аша покупательница – кто она?

Ёлеонора јмосова: Ќа удивление, у мен€ очень мало клиенток – жен богатых людей.  ак правило, это бизнес-леди, в возрасте за 30, которые сами зарабатывают. ” них, конечно, уже сформирован вкус, они работают в серьезных компани€х на хороших должност€х, у них есть свой стиль, сво€ четка€ позици€ в жизни. ћо€ одежда достаточно сложна€ и требует правильного склада ума, интеллектуальности. я бы охарактеризовала свою целевую аудиторию, как сильные, самосто€тельные женщины, self-made, как сейчас прин€то говорить. 

јлександр  уликов: √отовы ли вы подстраиватьс€ под более массового покупател€?

Ёлеонора јмосова: ћне приходитс€ это делать, выходить за рамки исключительно изделий из кожи. “ак, € уже начала создавать тканевые вещи. ≈сли в зимних коллекци€х у мен€ более строгий ассортимент, то дл€ сезона весна-лето есть более легкие и нежные вещи, например, те же плать€ из шифона, хлопка и органзы. ƒа и мне, как дизайнеру, тоже интересно экспериментировать со стилем.

јлександр  уликов: ћожно ли ваши вещи носить, скажем, с кроссовками?

Ёлеонора јмосова: ƒа, разумеетс€!  ожа она вообще намного универсальнее, чем кажетс€.  онечно, с кедами € бы не советовала носить свои вещи, а вот с грубыми т€желыми ботинками на плоской или тракторной подошве – абсолютно точно можно и даже нужно. — кроссовками более городского стил€ тоже.

јлександр  уликов:  ого вы бы отметили из российских дизайнеров?

Ёлеонора јмосова: ¬осхищаюсь ¬€чеславом «айцевым и ¬алентином ёдашкиным они сумели создать свои дома моды в очень сложных услови€х в нашей стране.

јлександр  уликов: ј каких зарубежных модельеров вы бы выделили? 

Ёлеонора јмосова: ћне очень нравитс€ јлександр ћаккуин, которого, к сожалению, больше нет с нами. Ѕез него ƒом моды, увы, изменилс€. ≈ще отмечу ƒжона √аль€но. я не слежу за показами, не отслеживаю новые коллекции. » при этом, к своему удивлению, € уже не раз замечала, что, абсолютно не гон€сь за трендами, € часто попадаю в мэйнстрим. ќриентиру€сь исключительно на свой вкус, опыт и интуицию, € придумываю цвета, крой, форму – и порой, когда захожу в интернет, вижу все это в новых коллекци€х западных дизайнеров. » ведь обвинить мен€ в том, что € «подсмотрела» или еще хуже «своровала», нельз€, у мен€ отшита коллекци€ – а эту только что представили, люди ее первый раз увидели. —амый €ркий пример, пожалуй, это узкие заниженные юбки до середины икры – € сделала коллекцию с акцентом на них, а потом увидела точно такие юбки в последних коллекци€х многих мировых модельеров. 

јлександр  уликов: ¬ы создаете вещи в единственном экземпл€ре?

Ёлеонора јмосова: »значально, дл€ подиума, мы все делаем в одном единственном 42-м размере. «атем байеры отсматривают коллекцию, выбирают издели€, которые, по их мнению, будут хорошо раскупатьс€ в том или ином магазине, и заказывают у нас размеры – мы под заказ их отшиваем. “ак как у нас нет своей сети магазинов, то и отшивать сразу каждое изделие с показа в нескольких цветах и размерах нет необходимости. ћы работаем под заказ – как байерский, так и персональный, под каждого конкретного клиента.

јлександр  уликов: ¬ам, как посто€нному участнику, Ќедел€ моды в ћоскве оказывает какое-либо содействие в развитии бизнеса, помогает, ведет ли pr-сопровождение?

Ёлеонора јмосова: ”вы, нет.   сожалению, пиаром собстевнного показа, привлечением прессы и каких-то мейдийных лиц мы вынуждены заниматьс€ исключительно сами.
Ќедел€ моды предлагает нам только площадку. я часто задумываюсь о том, что пришло врем€ что-то мен€ть... » кто знает, возможно, в скоре € найду верный путь и оптимальное решение дл€ идеального развити€ своего бренда и презентаций коллекций. 

ѕознакомитьс€ с ассортиментом бренда ELEONORA AMOSOVA можно на сайте марки www.eleonoraamosova.com и в Instagram @eleonoraamosova.

 

јвтор: ќльга Ѕолодурина
 
 
 

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
‘утболка с текстовым принтом
Ѕюстгальтер Tommy Hilfiger
ѕринтованна€ рубашка
‘утболка с карманом
Ѕалетки Gene
 уртка Terra
“уфли Makfly
“русы Infinity Lingerie
 ардиган
ѕлатье United Colors of Benetton
 россовки Destra
Ѕотинки DAKKEM
“уника
Ћоферы Girlhood
ѕлатье Scervino Street
 октейльное платье Ashley Brooke
“уфли tamaris
ёбка Rick Cardona


ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.