»нтервью с  лаудио ћаренци: бренд Herno, как гарант италь€нского качества

»таль€нска€ классика не нуждаетс€ в представлении.  огда речь заходит об одежде или обуви италь€нских марок, можно не сомневатьс€ ни в их безупречном дизайне, ни в непревзойденном качестве. ќсобое уважение и признание вызывают семейные италь€нские компании, более полувека создающие по-насто€щему качественный продукт. »менно такие марки объедин€ет сеть « ашемир и Ўелк», котора€ представл€ет бренд Herno как в своих мультибрендовых магазинах, так и в формате монобутика в √алере€х «¬ремена √ода». ќб особенност€х производства верхней одежды, секретах успеха своего бизнеса и новой коллекции Herno весна-лето 2016 владелец бренда  лаудио ћаренци рассказал издателю FashionTime.ru јлександру  уликову.


FashionTime.ru:  лаудио, нам очень при€тно познакомитьс€ с брендом Herno и с вами, таким творческим человеком. Herno с самого своего основани€, с конца 40-х годов прошлого века, специализируетс€ на пошиве верхней одежды. ѕочему был сделан именно такой ассортиментный выбор?

 лаудио ћаренци:  огда мои родители основывали фирму в 1948 году, выбор именно на верхнюю одежду пал случайно. ¬о врем€ ¬торой ћировой ¬ойны отец трудилс€ в компании, котора€ занималась производством самолетов. “ам он создавал исходные материалы дл€ военных самолетов. ѕосле войны отца сократили (ему тогда было 20 лет), и он обратилс€ в фирму, котора€ занималась производством плащей и верхней одежды.

“е времена в »талии были достаточно т€желыми, свободных рабочих мест не было, и владелец этой фирмы сказал: «≈сли вам удастс€ достать мне специальное масло, которым пропитывают материал, чтобы сделать его водоотталкивающим, € вас найму». ј так как отец работал ранее в самолетостроении, и это масло входило в состав топлива, он знал, где его достать. “ак он получил работу и через два года стал самым умелым и успешным продавцом.

 лаудио ћаренци и јлександр  уликов лаудио ћаренци и јлександр  уликов


ѕотом он встретил мою маму, она была прекрасной портнихой, и через 2 года они решили основать собственную фирму. ќни открыли небольшую мастерскую р€дом с рекой Ёрно. ћать шила, а отец продавал. ќн поставил букву «Ќ» впереди, чтобы уравновесить название, потому что река по-италь€нски пишетс€ всего из четырех букв – Erno. “аким образом, название передавало идею международности фирмы, то есть, название сало не столько италь€нским, сколько международным.

«Ёто истори€, котора€ создаетс€ из случайностей и предпринимательских рисков. ћой отец, конечно, рисковал, но у него было большое желание стать предпринимателем. “акова была »тали€ 40-50-х годов».

FashionTime.ru: ¬аш бренд – насто€щее семейное дело с большой историей. ¬ам в руки ƒом перешел по наследству. —кажите, видели ли вы себ€ в другой профессии, или выбор рода де€тельности даже не сто€л перед вами, только мода?

 лаудио ћаренци: ћне очень повезло, потому что это именно та работа, которую € бы выбрал, это действительно ћќя професси€. Ќу, кроме того периода, когда в 13-14 лет € хотел стать океанологом, поехать в јмерику изучать океан, но это продолжалось всего пару лет. — тех пор, как мне исполнилось 15 лет, € все свои каникулы проводил, работа€ на фирме отца. Ќе потому что он мен€ заставл€л, а потому что мне это нравилось. », чтобы вознаградить мен€, он мен€ брал на выставки моды во ‘лоренции, чтобы познакомить мен€ с клиентами и показать, как функционирует рабочий процесс.

я занимал самые разные должности в фирме. — 1984 по 1996 гг € был директором и занималс€ производством; с 1996 по 2005 гг – продажами, зан€л пост коммерческого директора; с 2005 по 2012 гг был генеральным директором, и с 2012 года € стал президентом фирмы.

«— 2007 года € руковожу на фирме в одиночестве. –аньше нас было три брата, сейчас € один занимаюсь фирмой. ћы запустили новый план по обновлению марки. ≈сли раньше € занималс€ маркетингом, то сейчас это делает внутренний персонал, а € веду те продукты, которые мы будем производить через 2-3 года. Ёто если не считать стандартных об€занностей президента компании».

FashionTime.ru: »значально компани€ выпускала только одежду дл€ мужчин. ѕочему позднее ассортимент был расширен, и запущена женска€ лини€? ¬ы пон€ли, что есть спрос, который, как известно, рождает предложение?

 лаудио ћаренци: ћы действительно начали с производства мужской одежды, однако уже с 50-х годов у нас присутствовала женска€ линейка. — 80-х и 90-х годов мы ориентировались больше на мужской ассортимент, но женска€ линейка всегда присутствовала у нас в коллекци€х. ¬ообще фирма стабильно развивалась до 80-х годов, потом во врем€ 90-х и начала 2000-х мы больше занимались производством не дл€ своей марки, а дл€ других известных марок высокой моды.

¬о врем€ кризиса фирмы в 2005-м году € предложил новый бизнес-план, который заключалс€ в перезапуске компании Herno и сокращении объема производства дл€ третьих марок. ћы производили товары

дл€ многих известных брендов: Armani, Prada, Gucci, и в 2005 году мы перезапустили нашу собственную линейку. я, естественно, начал с мужской линейки, потому что мне это ближе. Ќо с 2007 года запустили и женскую.

«ћы создали новую линию женской одежды, которой не было на рынке. Ёто именно женска€ одежда класса люкс в стиле casual. »менно в этом и заключаетс€ один из секретов нашего успеха».

FashionTime.ru: ”же несколько сезонов подр€д спортивный стиль считаетс€ одним из самых трендовых, и ваши куртки и пуховики легко дополн€т модный образ. ј как вы видите образ современной модной девушки, во что она одета?

 лаудио ћаренци: Ќам очень повезло, потому что наш подход к моде стал трендовым. 10 лет назад € пон€л, что потребитель смотрит уже больше не на внешнюю форму одежды, а на то, насколько она удобна и практична, насколько она выдерживает нагрузки. »менно те покупатели, которые могут тратить большие суммы (это примерно возраст 40-50 лет), уже не смотр€т на такие детали, как сделанные вручную петли или какие-то другие элементы. ќни смотр€т на то, насколько качественна€ вещь в смысле практичности, насколько она водоотталкивающа€, насколько она пропускает кислород.

—ейчас 40-50-летние женщины и мужчины живут более активной жизнью и ведут более здоровый образ жизни. ќни занимаютс€ спортом, то есть, фактически живут жизнью 30-летних. »менно поэтому сейчас стиль casual стал так попул€рен. ћы не хотим диктовать нашим покупател€м, как жить.

»нтервью с  лаудио ћаренци: бренд Herno, как гарант италь€нского качества

«ѕосмотрите на нашу рекламу, на оформление витрин в магазинах. ћы используем систему подвешивани€ продукта, котора€ помогает рекламировать непосредственно только его. Ќаш покупатель достаточно умен и независим, чтобы решать самому, как ему жить. » ему не нужны наши вещи, чтобы почувствовать себ€ более красивым, более умным и спортивным. ћы нашему покупателю предлагаем продукт наилучшего сочетани€: цена–качество–трендовость».

FashionTime.ru: —уществует ли ориентированность бренда на какие-либо отдельные виды спорта? Ќапример, на горнолыжный спорт?

 лаудио ћаренци: Ќет, мы занимаемс€ только городским стилем, но черпаем вдохновение в спорте. Ќапример, мне нравитс€ альпинизм, € занимаюсь лыжами, поэтому € беру какие-то черты оттуда. ћожно отметить специальную линейку, в которой мы совместили городской стиль со специальной тканью дл€ горнолыжного спорта. ¬ 2007 году мы стали первыми на рынке, кто выпустил одежду дл€ повседневной жизни именно из такой специфической ткани, и с таким же вниманием, которое удел€етс€ вещам, сделанным дл€ горнолыжного спорта.

«ћы провер€ем наши вещи в горах, € даю их своим друзь€м – горным гидам, а также знаменитому спортсмену, который выиграл 15 раз  убок ћира. ≈сли одежда подходит дл€ суровых горных условий, то, естественно, подходит и дл€ городских. Ќаша продукци€ действительно имеет высокие технологические качества».

FashionTime.ru: —уществует ли так называемые послы у бренда Herno? ≈сть ли известные спортсмены и актеры, которые показываютс€ на публике в одежде бренда, то есть, помогают рекламировать продукт?

 лаудио ћаренци: ” нас есть много клиентов – знаменитых актеров и спортсменов, которые покупают наши вещи. » так как это особенные клиенты, иногда мы дарим им вещи. Ќо мы их не ищем специально, они ищут нас.  ак раз об этом мы и говорили, наши продукты – это продукты дл€ реальной жизни. “о есть, те, кто ими интересуетс€, должны хотеть их носить. »менно в этом заключаютс€ насто€щие послы бренда. ” Herno, к примеру, есть большой фанат – это ’осеп √вардиола, тренер мюнхенской «Ѕаварии». ќн наткнулс€ на нашу марку в Ѕарселоне.  огда мы увидели, что он носит наши вещи, мы св€зались с ним и спросили, хочет ли он что-нибудь еще. » он сказал мне: «—пасибо! ѕока мне всего достаточно, € потом куплю что-то еще, просто хочу быть свободным в своем выборе». » это было начало хорошей  дружбы. ¬от что € называю насто€щим послом марки.

 лаудио ћаренци и јлександр  уликов лаудио ћаренци и јлександр  уликов


FashionTime.ru: Ёто очень ценное мнение. ј с чем бы вы посоветовали нашей аудитории носить свои пуховики?

 лаудио ћаренци: ћного с чем можно сочетать наши пуховики. ≈сли говорить о мужчинах, это могут быть штаны или пиджаки от марок в стиле casual chic, а женщинам можно сочетать с более утонченной одеждой, например с Prada, Chanel. ћне очень нравитс€ сотрудничать с модными журналами, особенно женскими, потому что во врем€ фотосессий они наход€т такие сочетани€ дл€ наших вещей, которые € сам не смог бы придумать. 

FashionTime.ru: –асскажите, пожалуйста, из каких материалов вы производите одежду? ƒелаютс€ ли какие-то детали вручную? »спользуете ли вы какие-либо инновационные технологии? —колько времени уходит на создание, скажем, одного женского пуховика?

 лаудио ћаренци: ƒл€ того чтобы сшить один пуховик, нужно 4 часа (если говорить о полном цикле), на счет ручной работы – да, ее у нас много, но с использованием высокотехнологичных машин. ” нас нет швейных машин в школьном понимании этого слова.

«ћы – одни из лучших в мире производителей, кто создает бесшовные вещи. ¬се наши швы обрабатываютс€ термически и делаютс€ на специальном прессе: накладываетс€ клей, потом шов, и охлаждаетс€ в другом прессе».

ƒа, человеческий фактор очень важен, потому что две части раскроенного пуховика накладываютс€ друг на друга вручную, чтобы потом быть склеенными. ћы используем большой процент ручного труда на высокотехнологичных и очень дорогих машинах.

FashionTime.ru: ¬аше производство базируетс€ исключительно в »талии. ѕочему вы не рассматриваете другие странные? Ќапример, тот же  итай, где отшиваютс€ многие люксовые бренды.

 лаудио ћаренци: Ќаши вещи производ€тс€ на 70% в »талии и на 30% в ¬осточной ≈вропе, в –умынии. » на этикетке, кстати, все указано честно. Ќо мы на 100% контролируем все наши производственные процессы – и те, которые наход€тс€ в »талии, и те, которые наход€тс€ в –умынии.

«ћы не хотим переносить наше производство за пределы ≈вропы, потому что, по нашему мнению, например, тот же  итай не может обеспечить достаточное качество. » мы не хотим, даже если говорить о  итае, обманывать покупател€ более низким качеством, чем он ожидает. ѕочему мы производим в ¬осточной ≈вропе? ¬ »талии слишком высокие цены. ѕочему мы контролируем весь процесс? ѕотому что мы хотим не только гарантировать качество, мы хотим гарантировать стандарт качества.  огда вещь качественна€ – это становитс€ стандартом».

FashionTime.ru: ¬аш покупатель – кто он? ћогли бы вы описать его портрет в двух словах?

 лаудио ћаренци: Ёто мужчины и женщины, которые, кроме финансовых возможностей, имеют также некий культурный уровень, позвол€ющий автономно выбирать то, что подходит дл€ него, покупател€, лучше. ќн не выбирает вещь только потому, что она модна€, он также смотрит на функциональность и удобство. ¬от мы говорили о нашем взаимоотношении с модными журналами. ѕодобные взаимоотношени€ у нас случаютс€ и с клиентами, потому что иногда наши покупатели сочетают вещи в той манере, в которой мы не могли бы себе представить. » поэтому происходит нека€ обратна€ св€зь с клиентом, который сообщает нам что-то новое. ‘актически, это така€ модель цифрового общени€, типичные онлайн отношени€.

FashionTime.ru: –асскажите, пожалуйста, о новой коллекции бренда Herno.  аковы ее главные черты? „то вы предлагаете покупател€м в преддверии теплого сезона?

 лаудио ћаренци: ƒл€ мужчин и дл€ женщин мы можем предложить плащи, которые будут в этом сезоне в моде. ” нас есть, скажем так, большое наследство, потому что мы начинали именно с этого. Ѕудет нова€ интерпретаци€ классики, сделанна€ с разными материалами – натуральными, синтетическими и высокотехнологичными (типа гортекс). я считаю, что в сезоне весна-лето 2016 нас ожидает насто€щий бум именно таких вещей. “акже мы сейчас будем запускать пуховики, созданные по специальной системе, котора€ используетс€ при производстве спортивной формы дл€ атлетики, но применима€ также к пуховикам и отличающа€с€ качеством и практичностью носки.

»нтервью с  лаудио ћаренци: бренд Herno, как гарант италь€нского качества


FashionTime.ru:  акие рынки на сегодн€шний день дл€ вас самые прибыльные и приоритетные? –осси€ входит в их число?

 лаудио ћаренци: Ќаш первый рынок – это »тали€. «а ней идет јзи€ – япони€, ёжна€  оре€, √онконг (исключа€  итай). «а ними следом – √ермани€, ‘ранци€, »спани€, и после них – –осси€ и —Ўј.

«–осси€ дл€ нас €вл€етс€ очень важным рынком. Ќесмотр€ на то, что в сложившейс€ экономической ситуации российский рынок принес нам некоторые потр€сени€, мы продолжаем эффективно работать на нем».

FashionTime.ru:  ак вы развиваете бренд на нашем рынке? 

 лаудио ћаренци: ћы напр€мую не представлены на онлайн рынке, мы продаем онлайн только через наших клиентов. Ќо коллекции можно найти в онлайн-магазине « ашемир и Ўелк». ќсновной политикой фирмы €вл€етс€ политика оптовых продаж, то есть, мы работаем с магазинами. ≈стественно, есть монобрендовые магазины Herno – такие как в ћилане или в ћоскве, в “÷ «¬ремена года», которые дополн€ют коммерческую картину фирмы, но все-таки мы пока направлены именно на оптовую продажу.

FashionTime.ru: ”частвует ли бренд Herno в каких-то российских ивентах? Ќапример, Ќеделе ћоды в ћоскве, котора€ проходит два раза в год. Ёто хороший способ показать и еще раз рассказать широкой общественности о бренде. ћногие зарубежные марки принимают участие в московской Ќеделе ћоды.

 лаудио ћаренци: ћы пока еще не участвуем в событи€х российской моды, мы уже три сезона очень хорошо сотрудничаем с магазином « ашемир и шелк» в области продаж и продвижени€, « ашемир и шелк» – это компани€, котора€ развивает сеть магазинов.

 лаудио ћаренци и јлександр  уликов лаудио ћаренци и јлександр  уликов


FashionTime.ru: ћы знаем, что в »талии есть ассоциаци€ производителей обуви »талии ANCI. —уществует ли аналогична€ ассоциаци€ дл€ производителей верхней одежды?

 лаудио ћаренци: ƒа, есть така€ организаци€, это Sistema Moda Italia. я €вл€юсь ее президентом и очень часто сотрудничаю с президентом ANCI  лето —агрипанти. ћы даже вместе участвовали в выставке моды и одежды в Ўанхае, и мы планирует провести подобное меропри€тие в ћоскве. Sistema Moda Italia – это как раз сама€ главна€ организаци€ в италь€нской моде.

FashionTime.ru: € брал два интервью с  лето —агрипанти, у нас на портале Fashion Time.ru можно посмотреть. ћы вообще с ассоциацией ANCI хорошо работаем. ќна нам рекомендует руководителей италь€нских обувных брендов, они врем€ от времени приезжают в ћоскву, мы с ними встречаемс€ и делаем вот такие интересные интервью. ј также мы делаем дл€ них интересные фэшн-ивенты. ¬ сент€бре 2014 года ƒжимми Ѕалдинини приезжал в ћоскву, мы дл€ него делали показ коллекции. ќн привез мужскую и женскую коллекцию обуви, коллекцию одежды и коллекцию часов.

 лаудио ћаренци: ¬ нашей ассоциации присутствуют большие и маленькие марки, от Prada до Diesel, мы организуем выставку здесь, если вы знаете EMIјльберто —каччонни тоже вышел от нас. ћы представл€ем сектор моды в национальном правительстве, а также в европейском правительстве.

Herno, “÷ «¬ремена года», 2 этаж,  утузовский пр-т, д. 48
+7 (495) 225-61-64

Ѕренд Herno представлен также в онлайн-магазине Cashmere.ru.

 
 
 

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
Ћонгслив Cookies Sheep
ѕлатье ISABELLA FELLINI
 ошелек Leo Ventoni
 уртка Furstenberg
Ѕрелок NICE GIRL
Ѕотинки Wrangler
“олстовка Patrizia Pepe
ѕуховик Hetrego
ёбка MY STYLE
—апоги Moda Donna
“апочки De Fonseca
¬ечернее платье Ashley Brooke
“уфли  Ecco
Ѕотфорты Caprice
ћини-юбка
ѕлатье ¬еста
ѕолусапоги Geox
‘утболка с принтом


ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.