»нтервью с  лаудио ћаренци: бренд Herno, как гарант италь€нского качества

»таль€нска€ классика не нуждаетс€ в представлении.  огда речь заходит об одежде или обуви италь€нских марок, можно не сомневатьс€ ни в их безупречном дизайне, ни в непревзойденном качестве. ќсобое уважение и признание вызывают семейные италь€нские компании, более полувека создающие по-насто€щему качественный продукт. »менно такие марки объедин€ет сеть « ашемир и Ўелк», котора€ представл€ет бренд Herno как в своих мультибрендовых магазинах, так и в формате монобутика в √алере€х «¬ремена √ода». ќб особенност€х производства верхней одежды, секретах успеха своего бизнеса и новой коллекции Herno весна-лето 2016 владелец бренда  лаудио ћаренци рассказал издателю FashionTime.ru јлександру  уликову.


FashionTime.ru:  лаудио, нам очень при€тно познакомитьс€ с брендом Herno и с вами, таким творческим человеком. Herno с самого своего основани€, с конца 40-х годов прошлого века, специализируетс€ на пошиве верхней одежды. ѕочему был сделан именно такой ассортиментный выбор?

 лаудио ћаренци:  огда мои родители основывали фирму в 1948 году, выбор именно на верхнюю одежду пал случайно. ¬о врем€ ¬торой ћировой ¬ойны отец трудилс€ в компании, котора€ занималась производством самолетов. “ам он создавал исходные материалы дл€ военных самолетов. ѕосле войны отца сократили (ему тогда было 20 лет), и он обратилс€ в фирму, котора€ занималась производством плащей и верхней одежды.

“е времена в »талии были достаточно т€желыми, свободных рабочих мест не было, и владелец этой фирмы сказал: «≈сли вам удастс€ достать мне специальное масло, которым пропитывают материал, чтобы сделать его водоотталкивающим, € вас найму». ј так как отец работал ранее в самолетостроении, и это масло входило в состав топлива, он знал, где его достать. “ак он получил работу и через два года стал самым умелым и успешным продавцом.

 лаудио ћаренци и јлександр  уликов лаудио ћаренци и јлександр  уликов


ѕотом он встретил мою маму, она была прекрасной портнихой, и через 2 года они решили основать собственную фирму. ќни открыли небольшую мастерскую р€дом с рекой Ёрно. ћать шила, а отец продавал. ќн поставил букву «Ќ» впереди, чтобы уравновесить название, потому что река по-италь€нски пишетс€ всего из четырех букв – Erno. “аким образом, название передавало идею международности фирмы, то есть, название сало не столько италь€нским, сколько международным.

«Ёто истори€, котора€ создаетс€ из случайностей и предпринимательских рисков. ћой отец, конечно, рисковал, но у него было большое желание стать предпринимателем. “акова была »тали€ 40-50-х годов».

FashionTime.ru: ¬аш бренд – насто€щее семейное дело с большой историей. ¬ам в руки ƒом перешел по наследству. —кажите, видели ли вы себ€ в другой профессии, или выбор рода де€тельности даже не сто€л перед вами, только мода?

 лаудио ћаренци: ћне очень повезло, потому что это именно та работа, которую € бы выбрал, это действительно ћќя професси€. Ќу, кроме того периода, когда в 13-14 лет € хотел стать океанологом, поехать в јмерику изучать океан, но это продолжалось всего пару лет. — тех пор, как мне исполнилось 15 лет, € все свои каникулы проводил, работа€ на фирме отца. Ќе потому что он мен€ заставл€л, а потому что мне это нравилось. », чтобы вознаградить мен€, он мен€ брал на выставки моды во ‘лоренции, чтобы познакомить мен€ с клиентами и показать, как функционирует рабочий процесс.

я занимал самые разные должности в фирме. — 1984 по 1996 гг € был директором и занималс€ производством; с 1996 по 2005 гг – продажами, зан€л пост коммерческого директора; с 2005 по 2012 гг был генеральным директором, и с 2012 года € стал президентом фирмы.

«— 2007 года € руковожу на фирме в одиночестве. –аньше нас было три брата, сейчас € один занимаюсь фирмой. ћы запустили новый план по обновлению марки. ≈сли раньше € занималс€ маркетингом, то сейчас это делает внутренний персонал, а € веду те продукты, которые мы будем производить через 2-3 года. Ёто если не считать стандартных об€занностей президента компании».

FashionTime.ru: »значально компани€ выпускала только одежду дл€ мужчин. ѕочему позднее ассортимент был расширен, и запущена женска€ лини€? ¬ы пон€ли, что есть спрос, который, как известно, рождает предложение?

 лаудио ћаренци: ћы действительно начали с производства мужской одежды, однако уже с 50-х годов у нас присутствовала женска€ линейка. — 80-х и 90-х годов мы ориентировались больше на мужской ассортимент, но женска€ линейка всегда присутствовала у нас в коллекци€х. ¬ообще фирма стабильно развивалась до 80-х годов, потом во врем€ 90-х и начала 2000-х мы больше занимались производством не дл€ своей марки, а дл€ других известных марок высокой моды.

¬о врем€ кризиса фирмы в 2005-м году € предложил новый бизнес-план, который заключалс€ в перезапуске компании Herno и сокращении объема производства дл€ третьих марок. ћы производили товары

дл€ многих известных брендов: Armani, Prada, Gucci, и в 2005 году мы перезапустили нашу собственную линейку. я, естественно, начал с мужской линейки, потому что мне это ближе. Ќо с 2007 года запустили и женскую.

«ћы создали новую линию женской одежды, которой не было на рынке. Ёто именно женска€ одежда класса люкс в стиле casual. »менно в этом и заключаетс€ один из секретов нашего успеха».

FashionTime.ru: ”же несколько сезонов подр€д спортивный стиль считаетс€ одним из самых трендовых, и ваши куртки и пуховики легко дополн€т модный образ. ј как вы видите образ современной модной девушки, во что она одета?

 лаудио ћаренци: Ќам очень повезло, потому что наш подход к моде стал трендовым. 10 лет назад € пон€л, что потребитель смотрит уже больше не на внешнюю форму одежды, а на то, насколько она удобна и практична, насколько она выдерживает нагрузки. »менно те покупатели, которые могут тратить большие суммы (это примерно возраст 40-50 лет), уже не смотр€т на такие детали, как сделанные вручную петли или какие-то другие элементы. ќни смотр€т на то, насколько качественна€ вещь в смысле практичности, насколько она водоотталкивающа€, насколько она пропускает кислород.

—ейчас 40-50-летние женщины и мужчины живут более активной жизнью и ведут более здоровый образ жизни. ќни занимаютс€ спортом, то есть, фактически живут жизнью 30-летних. »менно поэтому сейчас стиль casual стал так попул€рен. ћы не хотим диктовать нашим покупател€м, как жить.

»нтервью с  лаудио ћаренци: бренд Herno, как гарант италь€нского качества

«ѕосмотрите на нашу рекламу, на оформление витрин в магазинах. ћы используем систему подвешивани€ продукта, котора€ помогает рекламировать непосредственно только его. Ќаш покупатель достаточно умен и независим, чтобы решать самому, как ему жить. » ему не нужны наши вещи, чтобы почувствовать себ€ более красивым, более умным и спортивным. ћы нашему покупателю предлагаем продукт наилучшего сочетани€: цена–качество–трендовость».

FashionTime.ru: —уществует ли ориентированность бренда на какие-либо отдельные виды спорта? Ќапример, на горнолыжный спорт?

 лаудио ћаренци: Ќет, мы занимаемс€ только городским стилем, но черпаем вдохновение в спорте. Ќапример, мне нравитс€ альпинизм, € занимаюсь лыжами, поэтому € беру какие-то черты оттуда. ћожно отметить специальную линейку, в которой мы совместили городской стиль со специальной тканью дл€ горнолыжного спорта. ¬ 2007 году мы стали первыми на рынке, кто выпустил одежду дл€ повседневной жизни именно из такой специфической ткани, и с таким же вниманием, которое удел€етс€ вещам, сделанным дл€ горнолыжного спорта.

«ћы провер€ем наши вещи в горах, € даю их своим друзь€м – горным гидам, а также знаменитому спортсмену, который выиграл 15 раз  убок ћира. ≈сли одежда подходит дл€ суровых горных условий, то, естественно, подходит и дл€ городских. Ќаша продукци€ действительно имеет высокие технологические качества».

FashionTime.ru: —уществует ли так называемые послы у бренда Herno? ≈сть ли известные спортсмены и актеры, которые показываютс€ на публике в одежде бренда, то есть, помогают рекламировать продукт?

 лаудио ћаренци: ” нас есть много клиентов – знаменитых актеров и спортсменов, которые покупают наши вещи. » так как это особенные клиенты, иногда мы дарим им вещи. Ќо мы их не ищем специально, они ищут нас.  ак раз об этом мы и говорили, наши продукты – это продукты дл€ реальной жизни. “о есть, те, кто ими интересуетс€, должны хотеть их носить. »менно в этом заключаютс€ насто€щие послы бренда. ” Herno, к примеру, есть большой фанат – это ’осеп √вардиола, тренер мюнхенской «Ѕаварии». ќн наткнулс€ на нашу марку в Ѕарселоне.  огда мы увидели, что он носит наши вещи, мы св€зались с ним и спросили, хочет ли он что-нибудь еще. » он сказал мне: «—пасибо! ѕока мне всего достаточно, € потом куплю что-то еще, просто хочу быть свободным в своем выборе». » это было начало хорошей  дружбы. ¬от что € называю насто€щим послом марки.

 лаудио ћаренци и јлександр  уликов лаудио ћаренци и јлександр  уликов


FashionTime.ru: Ёто очень ценное мнение. ј с чем бы вы посоветовали нашей аудитории носить свои пуховики?

 лаудио ћаренци: ћного с чем можно сочетать наши пуховики. ≈сли говорить о мужчинах, это могут быть штаны или пиджаки от марок в стиле casual chic, а женщинам можно сочетать с более утонченной одеждой, например с Prada, Chanel. ћне очень нравитс€ сотрудничать с модными журналами, особенно женскими, потому что во врем€ фотосессий они наход€т такие сочетани€ дл€ наших вещей, которые € сам не смог бы придумать. 

FashionTime.ru: –асскажите, пожалуйста, из каких материалов вы производите одежду? ƒелаютс€ ли какие-то детали вручную? »спользуете ли вы какие-либо инновационные технологии? —колько времени уходит на создание, скажем, одного женского пуховика?

 лаудио ћаренци: ƒл€ того чтобы сшить один пуховик, нужно 4 часа (если говорить о полном цикле), на счет ручной работы – да, ее у нас много, но с использованием высокотехнологичных машин. ” нас нет швейных машин в школьном понимании этого слова.

«ћы – одни из лучших в мире производителей, кто создает бесшовные вещи. ¬се наши швы обрабатываютс€ термически и делаютс€ на специальном прессе: накладываетс€ клей, потом шов, и охлаждаетс€ в другом прессе».

ƒа, человеческий фактор очень важен, потому что две части раскроенного пуховика накладываютс€ друг на друга вручную, чтобы потом быть склеенными. ћы используем большой процент ручного труда на высокотехнологичных и очень дорогих машинах.

FashionTime.ru: ¬аше производство базируетс€ исключительно в »талии. ѕочему вы не рассматриваете другие странные? Ќапример, тот же  итай, где отшиваютс€ многие люксовые бренды.

 лаудио ћаренци: Ќаши вещи производ€тс€ на 70% в »талии и на 30% в ¬осточной ≈вропе, в –умынии. » на этикетке, кстати, все указано честно. Ќо мы на 100% контролируем все наши производственные процессы – и те, которые наход€тс€ в »талии, и те, которые наход€тс€ в –умынии.

«ћы не хотим переносить наше производство за пределы ≈вропы, потому что, по нашему мнению, например, тот же  итай не может обеспечить достаточное качество. » мы не хотим, даже если говорить о  итае, обманывать покупател€ более низким качеством, чем он ожидает. ѕочему мы производим в ¬осточной ≈вропе? ¬ »талии слишком высокие цены. ѕочему мы контролируем весь процесс? ѕотому что мы хотим не только гарантировать качество, мы хотим гарантировать стандарт качества.  огда вещь качественна€ – это становитс€ стандартом».

FashionTime.ru: ¬аш покупатель – кто он? ћогли бы вы описать его портрет в двух словах?

 лаудио ћаренци: Ёто мужчины и женщины, которые, кроме финансовых возможностей, имеют также некий культурный уровень, позвол€ющий автономно выбирать то, что подходит дл€ него, покупател€, лучше. ќн не выбирает вещь только потому, что она модна€, он также смотрит на функциональность и удобство. ¬от мы говорили о нашем взаимоотношении с модными журналами. ѕодобные взаимоотношени€ у нас случаютс€ и с клиентами, потому что иногда наши покупатели сочетают вещи в той манере, в которой мы не могли бы себе представить. » поэтому происходит нека€ обратна€ св€зь с клиентом, который сообщает нам что-то новое. ‘актически, это така€ модель цифрового общени€, типичные онлайн отношени€.

FashionTime.ru: –асскажите, пожалуйста, о новой коллекции бренда Herno.  аковы ее главные черты? „то вы предлагаете покупател€м в преддверии теплого сезона?

 лаудио ћаренци: ƒл€ мужчин и дл€ женщин мы можем предложить плащи, которые будут в этом сезоне в моде. ” нас есть, скажем так, большое наследство, потому что мы начинали именно с этого. Ѕудет нова€ интерпретаци€ классики, сделанна€ с разными материалами – натуральными, синтетическими и высокотехнологичными (типа гортекс). я считаю, что в сезоне весна-лето 2016 нас ожидает насто€щий бум именно таких вещей. “акже мы сейчас будем запускать пуховики, созданные по специальной системе, котора€ используетс€ при производстве спортивной формы дл€ атлетики, но применима€ также к пуховикам и отличающа€с€ качеством и практичностью носки.

»нтервью с  лаудио ћаренци: бренд Herno, как гарант италь€нского качества


FashionTime.ru:  акие рынки на сегодн€шний день дл€ вас самые прибыльные и приоритетные? –осси€ входит в их число?

 лаудио ћаренци: Ќаш первый рынок – это »тали€. «а ней идет јзи€ – япони€, ёжна€  оре€, √онконг (исключа€  итай). «а ними следом – √ермани€, ‘ранци€, »спани€, и после них – –осси€ и —Ўј.

«–осси€ дл€ нас €вл€етс€ очень важным рынком. Ќесмотр€ на то, что в сложившейс€ экономической ситуации российский рынок принес нам некоторые потр€сени€, мы продолжаем эффективно работать на нем».

FashionTime.ru:  ак вы развиваете бренд на нашем рынке? 

 лаудио ћаренци: ћы напр€мую не представлены на онлайн рынке, мы продаем онлайн только через наших клиентов. Ќо коллекции можно найти в онлайн-магазине « ашемир и Ўелк». ќсновной политикой фирмы €вл€етс€ политика оптовых продаж, то есть, мы работаем с магазинами. ≈стественно, есть монобрендовые магазины Herno – такие как в ћилане или в ћоскве, в “÷ «¬ремена года», которые дополн€ют коммерческую картину фирмы, но все-таки мы пока направлены именно на оптовую продажу.

FashionTime.ru: ”частвует ли бренд Herno в каких-то российских ивентах? Ќапример, Ќеделе ћоды в ћоскве, котора€ проходит два раза в год. Ёто хороший способ показать и еще раз рассказать широкой общественности о бренде. ћногие зарубежные марки принимают участие в московской Ќеделе ћоды.

 лаудио ћаренци: ћы пока еще не участвуем в событи€х российской моды, мы уже три сезона очень хорошо сотрудничаем с магазином « ашемир и шелк» в области продаж и продвижени€, « ашемир и шелк» – это компани€, котора€ развивает сеть магазинов.

 лаудио ћаренци и јлександр  уликов лаудио ћаренци и јлександр  уликов


FashionTime.ru: ћы знаем, что в »талии есть ассоциаци€ производителей обуви »талии ANCI. —уществует ли аналогична€ ассоциаци€ дл€ производителей верхней одежды?

 лаудио ћаренци: ƒа, есть така€ организаци€, это Sistema Moda Italia. я €вл€юсь ее президентом и очень часто сотрудничаю с президентом ANCI  лето —агрипанти. ћы даже вместе участвовали в выставке моды и одежды в Ўанхае, и мы планирует провести подобное меропри€тие в ћоскве. Sistema Moda Italia – это как раз сама€ главна€ организаци€ в италь€нской моде.

FashionTime.ru: € брал два интервью с  лето —агрипанти, у нас на портале Fashion Time.ru можно посмотреть. ћы вообще с ассоциацией ANCI хорошо работаем. ќна нам рекомендует руководителей италь€нских обувных брендов, они врем€ от времени приезжают в ћоскву, мы с ними встречаемс€ и делаем вот такие интересные интервью. ј также мы делаем дл€ них интересные фэшн-ивенты. ¬ сент€бре 2014 года ƒжимми Ѕалдинини приезжал в ћоскву, мы дл€ него делали показ коллекции. ќн привез мужскую и женскую коллекцию обуви, коллекцию одежды и коллекцию часов.

 лаудио ћаренци: ¬ нашей ассоциации присутствуют большие и маленькие марки, от Prada до Diesel, мы организуем выставку здесь, если вы знаете EMIјльберто —каччонни тоже вышел от нас. ћы представл€ем сектор моды в национальном правительстве, а также в европейском правительстве.

Herno, “÷ «¬ремена года», 2 этаж,  утузовский пр-т, д. 48
+7 (495) 225-61-64

Ѕренд Herno представлен также в онлайн-магазине Cashmere.ru.

 
 
 

 аталог стильной одежды, обуви и аксессуаров на fashiontime.ru
ѕлатье Grishko
Ѕазова€ футболка
Ѕалетки Shoiberg
Branca Flor Ѕрошь 190501
Ѕоксеры в принт
ѕижама: брюки и блуза Del Fiore
—або Dali
AMPTHILL TERRA PUT
Trousers Cristina Gavioli
Ѕосоножки Dali
Ѕомбер Twisty
ѕомады MAX FACTOR
’айтопы Harmont&Blaine
 остюм ¬еста
–убашка Strellson
“русы-шорты SERMIJA LINGERIE
 еды Dino Ricci Trend
ѕлатье B.C. BEST CONNECTIONS


ћожете ли вы по достоинству оценить свою красоту?


¬ы часто смотритесь в зеркало:


или , чтобы оставить комментарий.

–едакци€ FashionTime.ru не несет ответственности за частное мнение пользователей, оставленное в комментари€х.